9月26日，賽爾貝爾2014秋季新品發(fā)布會(huì)在北京舉行，作為一家國(guó)際品牌,賽爾貝爾在發(fā)布全新LOGO及產(chǎn)品形象的同時(shí)，亦發(fā)布了著名歌手楊坤、著名音樂(lè)家大衛(wèi)·羅素以及與美國(guó)前NBA巨星艾弗森專屬個(gè)性耳機(jī)。
成立七年來(lái)，通過(guò)跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)，賽爾貝爾從默默無(wú)聞一路成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌。在賽爾貝爾總裁譚繼華口中，敦煌網(wǎng)是賽爾貝爾的戰(zhàn)略合作伙伴，不光現(xiàn)在是，將來(lái)也一直是。
敦煌網(wǎng)3C行業(yè)總監(jiān)侯健臣表示：“賽爾貝爾是從敦煌網(wǎng)走出來(lái)的品牌，從產(chǎn)品質(zhì)量到產(chǎn)品創(chuàng)新每一步都走得非常扎實(shí)，我們平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示它在高端耳機(jī)國(guó)際市場(chǎng)穩(wěn)居前列，這是消費(fèi)者對(duì)賽爾貝爾以及中國(guó)制造的最大認(rèn)可。”
電商平臺(tái)助力品牌成長(zhǎng)
據(jù)了解，2008年，初涉跨境電商行業(yè)的譚繼華在眾多跨境電商平臺(tái)當(dāng)中，選擇了敦煌網(wǎng)作為專注合作的對(duì)象。“在深入了解敦煌網(wǎng)后，我發(fā)現(xiàn)這是我一度尋找的那種外貿(mào)電商平臺(tái)。”他說(shuō)。敦煌網(wǎng)從行業(yè)、數(shù)據(jù)、推廣、銷售等多個(gè)方面為賽爾貝爾自創(chuàng)品牌的成功提供了助力。
據(jù)了解，敦煌網(wǎng)平臺(tái)與品牌聯(lián)系緊密，平臺(tái)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了客戶需求，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位；而且，敦煌網(wǎng)與Google進(jìn)行合作，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送；對(duì)于品牌產(chǎn)品的再銷售，敦煌網(wǎng)也會(huì)提供有效的建議。另外，敦煌網(wǎng)在海外推廣方面也有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，通過(guò)與《紐約時(shí)報(bào)》、《福布斯》等主流媒體合作進(jìn)行信息的推廣，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴。
中國(guó)品牌出海不再難
發(fā)布會(huì)上，賽爾貝爾發(fā)布了三款個(gè)性耳機(jī)，即著名歌手楊坤的專屬個(gè)性產(chǎn)品Y32 耳機(jī)、著名音樂(lè)家大衛(wèi)·羅素專屬G800（航海家）無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，以及與美國(guó)前NBA巨星艾弗森聯(lián)手打造G700、S500運(yùn)動(dòng)元素耳機(jī)。
此次發(fā)布的三款耳機(jī)在設(shè)計(jì)上融合了諸多流行元素，體現(xiàn)出賽爾貝爾緊跟國(guó)際潮流的產(chǎn)品風(fēng)格。如聯(lián)合著名歌手推出的楊坤Y32耳機(jī)，其創(chuàng)意來(lái)源于楊坤的姓名首字母“Y”和一年舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)的個(gè)人記錄，設(shè)計(jì)體現(xiàn)出楊坤的滄桑剛毅。一位時(shí)尚圈的記者感嘆：沒(méi)想到中國(guó)品牌也能把耳機(jī)做的如此炫目！
作為中國(guó)品牌出海的代表，賽爾貝爾的成功也體現(xiàn)了跨境電商的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。侯健臣向記者表示，省去了傳統(tǒng)外貿(mào)的各種周期，品牌背后的故事通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段可以得到更加充分的展示，便于海外買家更加直接、及時(shí)有效地了解品牌賦予產(chǎn)品的附加值。另外，敦煌網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)能夠?qū)a(chǎn)品的延展性內(nèi)容如質(zhì)量、再銷售空間等量化并匯集起來(lái)，一方面為賣家提供了有效的信息，另一方面也獲得了大量客戶的關(guān)注。這樣一來(lái)，品牌走出去便不再是難事。
品牌出海，轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵
譚繼華的成功，讓更多人對(duì)3C行業(yè)傳統(tǒng)賣家如何轉(zhuǎn)型跨境電商表現(xiàn)出濃厚的興趣。針對(duì)這一點(diǎn)，侯建臣談到：“對(duì)于一些3C行業(yè)的傳統(tǒng)賣家，想要轉(zhuǎn)型做電商，需要能做到以下幾點(diǎn)。首先，傳統(tǒng)上，他們都想要做大訂單，對(duì)小訂單不在乎，這個(gè)觀念必須轉(zhuǎn)變。第二，就是從操作的層面上講，外貿(mào)電商操作實(shí)際上很繁瑣，要進(jìn)行適應(yīng)。第三，理解顧客需求，挖掘產(chǎn)品功能，這點(diǎn)敦煌網(wǎng)可以提供很好的幫助。”
賽爾貝爾的成功也讓很多跨境耳機(jī)賣家重新審視海外市場(chǎng)對(duì)于耳機(jī)功能的需求。據(jù)侯健臣介紹，目前，耳機(jī)結(jié)合智能穿戴技術(shù)是產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是如何保護(hù)聽(tīng)力。其次是音質(zhì)，耳機(jī)的功能關(guān)鍵在于還原出最純粹的聲音。另外，耳機(jī)結(jié)合無(wú)線上網(wǎng)、播放器等功能也將會(huì)成為發(fā)展的趨勢(shì)。
賽爾貝爾如今已經(jīng)躍居全球高端耳機(jī)市場(chǎng)排名的前列，在科技發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)擁有極高的美譽(yù)度，尤其是受到年輕人的熱捧。在跨境電商領(lǐng)域，賽爾貝爾已經(jīng)成為由中國(guó)制造向自有品牌華麗轉(zhuǎn)身的代名詞。譚繼華表示：“相信通過(guò)敦煌網(wǎng)這樣的跨境電商平臺(tái)，將有更多的中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)制造的魅力。”