從千團(tuán)大戰(zhàn)到五強(qiáng)割據(jù)，再到現(xiàn)在的雙雄爭霸，團(tuán)購市場的玩家越來越少，看似走出了野蠻生長進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代，但美團(tuán)網(wǎng)真假難辨的7億美元融資，再次將團(tuán)購行業(yè)拉入燒錢搶市場的亂局，這意味著團(tuán)購依然繼續(xù)著原有的燒錢商業(yè)模式，而且慢慢將戰(zhàn)火引向了電影、酒店、在線訂餐、在線旅游等垂直細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，團(tuán)購企業(yè)開始弱化“團(tuán)購”概念，強(qiáng)化O2O、生活服務(wù)平臺(tái)宣傳，團(tuán)購行業(yè)的競爭將從目前的三五家企業(yè)擴(kuò)大到O2O各細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)百家企業(yè)，不僅有餓了么等潛力企業(yè)，像58同城、攜程這樣的上市企業(yè)也被卷入其中，如此來看，團(tuán)購燒錢“道阻且長”。
融資謎局 或是營銷手段
在團(tuán)購市場僅剩兩個(gè)大玩家的時(shí)候，7億美元的融資足以讓行業(yè)發(fā)生質(zhì)變。不過，迄今為止，美團(tuán)網(wǎng)7億美元的融資并未得到正面確認(rèn)。美團(tuán)網(wǎng)方面回應(yīng)稱以隨后的官方公告為準(zhǔn)，暫時(shí)沒有確切消息，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興也并未否認(rèn)消息，只是強(qiáng)調(diào)“美團(tuán)網(wǎng)沒有發(fā)布公告”。傳言中領(lǐng)投該輪融資的紅杉資本方面也否認(rèn)了領(lǐng)投角色。有業(yè)內(nèi)人士分析，融資是存在的，但數(shù)額有出入；也有消息稱，年底是結(jié)算和數(shù)據(jù)整合的時(shí)候，從時(shí)間點(diǎn)上看，應(yīng)該不會(huì)在現(xiàn)在融資。還有觀點(diǎn)認(rèn)為，融資消息是為了對(duì)抗競爭對(duì)手的營銷戰(zhàn)而故意制造出來的消息。
上周日，“周一美團(tuán)網(wǎng)要出大事”的言論在網(wǎng)絡(luò)上流傳；次日，一則紙媒廣告出爐，廣告中，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、滿座網(wǎng)、百度糯米三家團(tuán)購網(wǎng)站分別以“都被罰款了，你還在這說大話”等由頭，從價(jià)格、商戶等方面打壓美團(tuán)網(wǎng)，表示“我不能忍”。滿座網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人坦陳，“確實(shí)是三家聯(lián)合做的廣告，我們通過產(chǎn)品、比價(jià)各方面發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)網(wǎng)有很多團(tuán)購并不是最實(shí)惠的，要讓用戶知道，美團(tuán)網(wǎng)雖然是最大的但不一定便宜”。
在上述廣告出爐當(dāng)天，美團(tuán)網(wǎng)融資的消息也被曝出?；仡?014年，1月百度全資收購糯米網(wǎng)；隨后，蘇寧將滿座網(wǎng)攬入懷中；2月騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，占股20%；10月，三胞集團(tuán)控股拉手網(wǎng)。團(tuán)購持續(xù)燒錢的模式難以為繼，不得不找到寄生體。不過，在團(tuán)購網(wǎng)站紛紛失陷之時(shí)，美團(tuán)網(wǎng)仍然保持獨(dú)立之姿，有消息稱美團(tuán)網(wǎng)在5月已經(jīng)完成C輪3億美元融資。若美團(tuán)網(wǎng)再獲7億美元融資，對(duì)于整個(gè)團(tuán)購行業(yè)來說都是振奮人心的好消息，但這次融資始終云里霧里，甚至出現(xiàn)了傳言中領(lǐng)投該輪融資的紅杉資本方面的否認(rèn)。
繼續(xù)燒錢 改變商業(yè)模式
融資暫時(shí)是個(gè)謎局，但團(tuán)購行業(yè)的燒錢是公認(rèn)的，一大批團(tuán)購企業(yè)倒在資金鏈斷裂上。雖然今年進(jìn)入團(tuán)購企業(yè)的資金只有美團(tuán)的3億美元C輪融資，但今年團(tuán)購的燒錢力度卻不減當(dāng)年。
美團(tuán)C輪3億美元融資后，重金投擲線下廣告，如湖南衛(wèi)視《天天向上》和《花兒與少年》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，以及地鐵、樓宇廣告，燒錢面積不斷擴(kuò)大。此外，美團(tuán)網(wǎng)猛攻一二線城市，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)力三四線城市，在原有的團(tuán)購業(yè)務(wù)上，幾乎只剩下美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)兩家勢均力敵的企業(yè)，被納入騰訊系的大眾點(diǎn)評(píng)也開始大膽花錢期望反超。
垂直領(lǐng)域的競爭更是激烈，有業(yè)內(nèi)人士稱，美團(tuán)網(wǎng)在外賣業(yè)務(wù)上每月燒錢超過1億元，對(duì)外賣業(yè)務(wù)的爭奪實(shí)際上是團(tuán)購企業(yè)對(duì)自身商業(yè)模式變革的一次機(jī)會(huì)?！半娪捌焙途频陿I(yè)務(wù)本質(zhì)上都是在線選座，兩者的增長幅度取決于傳統(tǒng)渠道余量的轉(zhuǎn)換，說明白點(diǎn)，市場不夠大，在線外賣不一樣，本身它與團(tuán)購位置對(duì)等，是本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)大市場。”分析人士認(rèn)為，團(tuán)購鼻祖Groupon自上市以來市值連跌，團(tuán)購模式已被公認(rèn)為是無法持續(xù)的商業(yè)模式，重塑業(yè)務(wù)成為國內(nèi)團(tuán)購企業(yè)上市講好故事的必需。
專注于團(tuán)購業(yè)務(wù)的美團(tuán)已經(jīng)重新定位，確立了以“吃喝玩樂的大平臺(tái)”為核心，向更垂直的多條業(yè)務(wù)線上拓展的發(fā)展方向。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文曾將美團(tuán)網(wǎng)現(xiàn)階段整體布局描述為“T形戰(zhàn)略”，橫為團(tuán)購，豎是垂直品類，如美團(tuán)外賣等。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)開始構(gòu)建O2O閉環(huán)，今年起大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合投資者向餓了么注資8000萬美元，向點(diǎn)菜平臺(tái)大嘴巴注資5000萬元；本月，騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合向商用WiFi提供商邁外迪注資3億元。
再次混戰(zhàn) 能否重啟上市
在大部分團(tuán)購企業(yè)都抱到粗腿、找到金主之后，重新補(bǔ)充血液的團(tuán)購行業(yè)的競爭又恢復(fù)到三四年前的競爭階段。以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、滿座網(wǎng)、百度糯米三家聯(lián)合打壓美團(tuán)的廣告來看，雖然有對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的明顯挑釁，但實(shí)際上是捎帶三家團(tuán)購網(wǎng)站對(duì)自己活動(dòng)內(nèi)容的推薦，不排除有抱大腿求關(guān)注的營銷目的。上述滿座網(wǎng)人士表示，紙媒廣告只是此次營銷的第二波，接下來還有相關(guān)的活動(dòng)。不過，三家團(tuán)購網(wǎng)站并沒有統(tǒng)一活動(dòng)的意向。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，2014年10月團(tuán)購市場報(bào)告，美團(tuán)網(wǎng)以38.5億元成交額位居首位，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)18.1億元，百度糯米7.1億元，滿座網(wǎng)3497萬元。滿座網(wǎng)表示，今年已經(jīng)完成與蘇寧的多方面融合，將會(huì)逐步回歸到正常市場行列。
不過，此時(shí)的團(tuán)購市場與之前已大不相同。美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)以團(tuán)購為基礎(chǔ)，引入了想像力更大、更全面的本地生活服務(wù)市場，這個(gè)超千億美元的市場空間足以讓他們成為BAT（百度、阿里、騰訊）之外的第四級(jí)。今年以來，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)都傳出了要在今年啟動(dòng)上市的消息，不過，在真假難辨的7億美元融資中，美團(tuán)又表示，2017年之前不考慮上市。
分析人士認(rèn)為，與上市相比，美團(tuán)更需要的是鞏固自己的各細(xì)分領(lǐng)域。除了已經(jīng)重新站起來的團(tuán)購對(duì)手，目前美團(tuán)外賣與餓了么激戰(zhàn)正酣，甚至發(fā)展到暴力沖突；貓眼電影雖然占據(jù)優(yōu)勢，但各大院線態(tài)度曖昧并且后起之秀不斷；在酒店預(yù)訂方面，去哪兒和攜程能為消費(fèi)者提供機(jī)票預(yù)訂、度假預(yù)訂、商旅管理、特約商戶和旅游咨詢等配套服務(wù)，產(chǎn)品線更豐富。這樣看來，美團(tuán)網(wǎng)需要燒錢的地方還有很多，融資或許是真的。(記者 邵藍(lán)潔/文 胡瀟/制表)