上周，奇虎360與酷派合作推出大神X7手機(jī)、此前阿里與魅族聯(lián)手發(fā)布搭載阿里YunOS操作系統(tǒng)的智能手機(jī)、騰訊與小米達(dá)成合作……自去年底以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們頻頻在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)招，以注資成立合資或提供操作系統(tǒng)等方式“聯(lián)姻”手機(jī)廠商。3年前，當(dāng)時(shí)的百度、新浪、騰訊曾一度紛紛聯(lián)姻智能手機(jī)，試水爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)入口，結(jié)果大多沒(méi)有下文。此番互聯(lián)網(wǎng)巨頭們卷土再來(lái)，是否能破除之前折戟沉沙的“魔咒”?
再次聯(lián)姻 重手下注智能手機(jī)
近來(lái)，“多金任性”的互聯(lián)網(wǎng)大佬們按捺不住對(duì)智能手機(jī)的渴望，不約而同祭出猛招：上周，奇虎360攜手酷派推出酷派大神X7手機(jī)，這款手機(jī)采用玻璃+金屬搭配的設(shè)計(jì)，起步價(jià)僅1599元。
去年12月17日，奇虎360投資4.0905億美元與酷派共同運(yùn)營(yíng)大神品牌?？崤筛笨偛貌芫硎?，與360合作是看中其互聯(lián)網(wǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)，奇虎360對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解更深，雙方借此打造極致的產(chǎn)品，而不是為了將360應(yīng)用簡(jiǎn)單粗暴地裝到手機(jī)里面。
去年底，阿里巴巴與魅族合作推出基于阿里云OS 3.0的Flyme 4系統(tǒng)，并應(yīng)用于魅族MX4手機(jī)上。在雙方宣布“戰(zhàn)略合作”的現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)為此展臺(tái)。
幾乎與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的小米宣布與騰訊合作。前不久，百度宣布與聯(lián)想等廠商合作，推出搭載百度云操作系統(tǒng)的手機(jī)。
曾經(jīng)集體“撞機(jī)” 為搶奪入口
這是自2011年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起了聯(lián)姻手機(jī)廠商的第二波熱潮。 事實(shí)上，3年前開(kāi)始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻聯(lián)姻手機(jī)廠商，無(wú)論是通過(guò)操作系統(tǒng)、定制合作，還是找人代工，擁有一部“自己的手機(jī)”成為彼時(shí)潮流。
如新浪與HTC發(fā)布微博手機(jī)、阿里巴巴與天語(yǔ)合作搭載云OS操作系統(tǒng)的手機(jī)、騰訊也順勢(shì)推出“QQ手機(jī)”、奇虎推出“360特供機(jī)”……可惜，第一批打上移動(dòng)互聯(lián)巨頭烙印的智能手機(jī)如今悄無(wú)聲息，反倒小米這樣的草根智能手機(jī)廠商迅速崛起令人瞠目。
這一次，移動(dòng)互聯(lián)巨頭們志在必得，企圖通過(guò)智能手機(jī)拿下互聯(lián)網(wǎng)入口。本周二，愛(ài)立信中國(guó)首席市場(chǎng)官常剛接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)表示，截至去年12月，全球投入使用的手機(jī)數(shù)量已超過(guò)全球總?cè)丝跀?shù)，也就是說(shuō)大量的人群使用多部手機(jī)，其中智能手機(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)五年內(nèi)全球90%以上的人口將使用智能手機(jī)?！耙胪诰蛞苿?dòng)互聯(lián)的黃金，以智能手機(jī)為敲門(mén)磚成了不二選擇?！?/p>
成都商報(bào)記者 龐健
記/者/觀/察
有錢(qián)可以任性 成功還需努力
通過(guò)智能手機(jī)獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的把控權(quán)，目前唯一成功的只有蘋(píng)果。也許思考3年前開(kāi)始的第一波互聯(lián)巨頭聯(lián)姻手機(jī)廠商熱潮的得失，有助于我們分析當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭們卷土重來(lái)后的格局發(fā)展。
首先，智能手機(jī)發(fā)展的方向是硬件性能指數(shù)級(jí)上升、單位成本指數(shù)級(jí)下降。但就目前而言，智能手機(jī)還是在靠硬件賺錢(qián)，軟件增值服務(wù)還沒(méi)有利潤(rùn)。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊是拼設(shè)計(jì)、拼硬件，而互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)此并沒(méi)有什么“貢獻(xiàn)”，因此其與手機(jī)廠商聯(lián)姻的基礎(chǔ)是否牢固？
其次，互聯(lián)網(wǎng)公司介入手機(jī)領(lǐng)域有天生的弱點(diǎn)。比如，從手機(jī)研發(fā)、采購(gòu)原材料、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)以及品牌經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)公司通常都不參與。互聯(lián)網(wǎng)公司靠著僅有的渠道營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，如何為雙方合作產(chǎn)品的未來(lái)添磚加瓦，也是不小的難題。
再次，互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)識(shí)到手機(jī)硬件只是一個(gè)窗口，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向用戶提供服務(wù)的載體。但他們?nèi)雸?chǎng)做手機(jī)時(shí)，將把眾多手機(jī)廠商從合作伙伴變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何處理生態(tài)鏈的關(guān)系？
吸引互聯(lián)網(wǎng)公司再次殺入“硬件”領(lǐng)域的，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪。誰(shuí)占領(lǐng)了這個(gè)市場(chǎng)，就意味著占領(lǐng)了過(guò)億用戶的上網(wǎng)行為，不但可以預(yù)裝軟件擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，還可以與硬件廠商分享利潤(rùn)。但前景如何，還需拭目以待。