“不是三四千，不是一兩千，只要998，998你買不了吃虧，買不了欺騙……”類似的電視購物廣告詞，一度讓電視購物廣告被打上假貨泛濫、虛假宣傳的標(biāo)簽，而如今的電視購物是否依然受人詬病呢？
繼本報(bào)報(bào)道的快樂購即將上市的消息后，人們再一次將目光聚焦到電視購物領(lǐng)域。經(jīng)過政府相關(guān)部門的規(guī)范政策以及市場的自我調(diào)節(jié)，如今的電視購物市場環(huán)境得到了很大程度的凈化，電視購物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，并呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展趨勢。
快樂購創(chuàng)業(yè)板上市
東方購物（東方CJ）和湖南廣電旗下的快樂購被認(rèn)為是國內(nèi)電視購物領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。日前，兩強(qiáng)之一的快樂購發(fā)布創(chuàng)業(yè)板上市公告書，公告中指出，公司本次發(fā)行總股數(shù)為7000萬股，發(fā)行價(jià)格為9.06元/股，公開發(fā)行后總股本將達(dá)4億股。據(jù)北京商報(bào)記者觀察，快樂購已于昨日在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，開市半小時(shí)后股價(jià)上升到13.05元/股。
據(jù)快樂購2014年主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，公司2014年?duì)I業(yè)總收入達(dá)27.7億元，利潤總額達(dá)1.6億元。公司預(yù)計(jì)2015年一季度營業(yè)收入同比將上升5%-15%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比將下降0-10%。
快樂購成立于2005年12月28日，由湖南廣電和湖南廣播影視集團(tuán)共同出資設(shè)立，是商務(wù)部認(rèn)定的全國首批電子商務(wù)示范企業(yè)，從電視購物起步，逐步發(fā)展成集電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物、外呼購物為一體的三屏互動(dòng)整合營銷平臺(tái)。根據(jù)歐睿信息咨詢公司統(tǒng)計(jì)，2013年電視購物行業(yè)營業(yè)收入前三名的公司（包括東方CJ、快樂購）占49.6%的市場份額，快樂購穩(wěn)居前三。
電視購物T2O模式探索
當(dāng)下的電視購物早已不再用那種洗腦式的“叫賣”荼毒觀眾，內(nèi)容上開始與電視劇、綜藝節(jié)目相結(jié)合；渠道上開始向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多元化營銷模式轉(zhuǎn)變，于是一個(gè)新的行業(yè)名詞“T2O”開始流行起來。
T2O模式（TV to Online）也被稱為“視網(wǎng)融合”，即“電視劇+電商”的運(yùn)營模式。1月10日開播的由旅游衛(wèi)視與問優(yōu)傳媒聯(lián)合打造的電視節(jié)目“超級(jí)代言人”就是一檔融合了T2O模式的綜藝節(jié)目，而這檔節(jié)目的冠名商正是阿里旅行“去啊”。
曾參與過這檔節(jié)目的木蘭初綻（mulain）企業(yè)內(nèi)部人士告訴北京商報(bào)記者，觀眾如果對(duì)節(jié)目中的品牌產(chǎn)生興趣，通過淘寶、天貓客戶端掃描節(jié)目中的二維碼，就可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶“超級(jí)代言人”專頁，節(jié)目中的品牌產(chǎn)品都會(huì)在上面找到。
“超級(jí)代言人”節(jié)目組負(fù)責(zé)人朱女士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，超級(jí)代言人自開播以來已有兩期，收視率一直不錯(cuò)。第一期收視率達(dá)到0.38，在衛(wèi)視百檔節(jié)目中排名第14位；第二期更有提升，收視率達(dá)到0.41，在百檔節(jié)目中排到第12位。
朱女士表示，對(duì)于衛(wèi)視平臺(tái)而言，有時(shí)候大的贊助商可能不好找，超級(jí)代言人就想到了把成本分?jǐn)偟蕉鄠€(gè)小規(guī)模贊助上，并找到了阿里巴巴冠名。阿里巴巴通過資源置換的方式向商家提供流量，把贊助商推到淘寶首頁。作為交換，阿里旅行“去啊”會(huì)作為冠名商，在節(jié)目中得到宣傳介紹；商家一方面可以在淘寶上排進(jìn)首頁，銷售自己的產(chǎn)品；一方面可以在旅游衛(wèi)視節(jié)目中宣傳自己的品牌，找到自己的代言人。
朱女士稱，超級(jí)代言人這檔節(jié)目很巧妙地把衛(wèi)視、贊助商、阿里三方面聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)了三方受益，之后欄目組會(huì)請來更多知名主持人和大牌藝人，增加節(jié)目的趣味性和知名度。
政策規(guī)范成效顯著
針對(duì)此前電視廣告中存在的假貨泛濫、虛假宣傳等問題，政府相關(guān)部門曾先后發(fā)布《廣播電視廣告播出管理辦法》（原廣電總局第61號(hào)令）和《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》（71號(hào)文件）。2013年底，商務(wù)部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局等7部委又聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展電視購物專項(xiàng)整治工作的通知》，通知中指出，要嚴(yán)格監(jiān)管電視購物經(jīng)營行為做好電視購物廣告發(fā)布企業(yè)的資質(zhì)審查和備案工作。電視媒體在發(fā)布電視購物廣告前，應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。
此外，商務(wù)部曾在2014年商務(wù)工作年終綜述中表示，去年電視購物專項(xiàng)整治成效顯著，立案查處虛假違法電視購物廣告691件，關(guān)停了16家非法開辦的電視購物頻道，違法違規(guī)電視購物廣告數(shù)量下降83.9%。(記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 陳克遠(yuǎn)）