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負(fù)增長后:電視制造商軟件硬件兩手抓

2015-01-15 17:28:46

來源:騰訊財(cái)經(jīng)

   對于傳統(tǒng)電視硬件制造商來說,一方面在“軟件”上正在與互聯(lián)網(wǎng)巨頭或視頻網(wǎng)站緊密合作,試圖達(dá)成資源優(yōu)勢互補(bǔ);另一方面也并沒有放棄自身長久以來的硬件優(yōu)勢,爭相研發(fā)新技術(shù)產(chǎn)品。也許正如TCL董事長李東生所說:電視制造業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來。

 
  負(fù)增長后:電視制造商“軟件”、“硬件”兩手抓
 
  在已經(jīng)過去的2014年,電視制造業(yè)出現(xiàn)了30年來首次負(fù)增長,多家知名國內(nèi)傳統(tǒng)電視制造廠商在業(yè)績上都略顯尷尬。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)力量日益壯大,并強(qiáng)勢入侵彩電行業(yè),將其重心逐漸由前方的硬件,向后方的內(nèi)容和服務(wù)轉(zhuǎn)移,電視制造業(yè)格局正悄然發(fā)生改變。
 
  對于傳統(tǒng)電視硬件制造商來說,一方面在“軟件”上正在與互聯(lián)網(wǎng)巨頭或視頻網(wǎng)站緊密合作,試圖達(dá)成資源優(yōu)勢互補(bǔ);另一方面也并沒有放棄自身長久以來的硬件優(yōu)勢,爭相研發(fā)新技術(shù)產(chǎn)品。
 
  也許正如TCL董事長李東生所說:電視制造業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來。
 
  灰暗的一年
 
  2014年對于電視制造業(yè)來說,可謂是前所未有的寒冬。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)AVC(奧維)報(bào)告顯示,2014年預(yù)計(jì)全年電視銷量下降為4500萬臺,同比下滑5.6%,為30年來首次負(fù)增長。
 
  與此相呼應(yīng)的是,在2014(第十三屆)中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上,TCL董事長李東生曾感嘆:2014年彩電產(chǎn)業(yè)市場同比下降7%,從開始做彩電到現(xiàn)在,中國市場從來沒有下降這么厲害,電視制造業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來。
 
  從TCL集團(tuán)的三季報(bào)可以看出,李東生的感嘆不無道理。其彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元,同比下跌16%;在中國市場完成銷售收入117.3億元,同比下跌28.3%。
 
  同時(shí),包括四川長虹、海信電器、深康佳等在內(nèi)的公司三季報(bào)中,其業(yè)績均出現(xiàn)或多或少的下滑。其中,四川長虹1-9月營收412.8億元,同比降1.82%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3.14億元,同比下降高達(dá)201.28%。
 
  事實(shí)上,以上的種種頹勢早已有跡可循:隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,電視作為媒介獲取信息的功能被逐漸弱化,取而代之的是用戶收看內(nèi)容的習(xí)慣逐漸向PC、平板,以及手機(jī)等新興終端靠攏,而如今彩電市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場,新的消費(fèi)需求主要由用戶的換機(jī)潮產(chǎn)生,傳統(tǒng)電視制造廠商業(yè)績下降當(dāng)屬情理之中。加之國家以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的退出,彩電行業(yè)已在寒冬中初露倦容。
 
  互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢入侵
 
  根據(jù)AVC的預(yù)測,2015年中國彩電銷量將繼續(xù)走低,預(yù)計(jì)銷量為4429萬臺,同比下滑1.8%。
 
  在這份并不理想的數(shù)據(jù)的另一面,是不久前樂視宣布:2014年超級電視銷量已突破150萬臺,提前一個(gè)月完成年度銷售目標(biāo);2015年超級電視銷量目標(biāo)為300萬-400萬臺,到明年底超級電視保有量至少突破500萬臺。
 
  而以樂視為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之所以能夠突出重圍,得益于其“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng),貫通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。并通過“硬件零利潤,服務(wù)收費(fèi)”的模式,使其主要盈利點(diǎn)不再局限于硬件本身,而更多地聚焦在來自后方的內(nèi)容和服務(wù)。
 
  不過,這種做法需要建立在其海量的內(nèi)容、即時(shí)的服務(wù)以及優(yōu)勢的技術(shù)上,而這幾項(xiàng)卻正是橫在傳統(tǒng)電視制造廠商面前的攔路虎。

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