新華網(wǎng)長(zhǎng)沙１月２８日電（何羽瀟、謝櫻）“你刷到寶馬了嗎？”“我只刷到了可樂(lè)。”近日，在微信朋友圈里，“曬廣告”驟然火了起來(lái)。
２５日晚，微信朋友圈廣告正式上線，寶馬中國(guó)、ＶＩＶＯ智能手機(jī)和可口可樂(lè)三家廠商成為首批廣告主，向不同用戶投放不同的廣告。然而，基于大數(shù)據(jù)分析的微信的首次“精準(zhǔn)投放”嘗試，卻發(fā)生了一些“錯(cuò)位投放”現(xiàn)象，令人啼笑皆非。
據(jù)了解，此次廣告是微信首次嘗試信息流廣告。信息流廣告主要采用在用戶好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息的形式，展現(xiàn)方式多以文字圖片加鏈接為主。客戶端還會(huì)根據(jù)用戶平時(shí)關(guān)注或者發(fā)送的內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，推送用戶可能喜歡的品牌或者商品，進(jìn)行有針對(duì)性的推薦。
微信首次嘗試“精準(zhǔn)投放”后，朋友圈熱議的焦點(diǎn)卻并不在廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是商品廣告的不對(duì)等接受。大量微信用戶紛紛曬出自己被推送了什么廣告，一時(shí)引發(fā)曬圖狂潮，更多的網(wǎng)友稱“定位不靠譜”。
不少網(wǎng)友戲稱“開寶馬的收到可樂(lè)廣告，喝可樂(lè)的卻收到了寶馬廣告”，更有自媒體人陳菜根發(fā)文表示，微信“錯(cuò)位投放”乃是“有意”，旨在引起熱議以達(dá)到二次傳播的效果。但微信方面對(duì)自己究竟是如何進(jìn)行“精準(zhǔn)投放”一直不予置評(píng)。