近日，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的大動(dòng)作有些令人眼花繚亂：志高全面啟動(dòng)“為高端而來”新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役；美的與小米科技達(dá)成資本合作并率先發(fā)力智能空調(diào)，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦高端市場(chǎng)；海爾、格力等行業(yè)巨頭紛紛推出天柏、玫瑰系列高端新品……難道空調(diào)行業(yè)已全面聚焦“高端”？

　　記者的猜測(cè)得到了業(yè)內(nèi)人士的證實(shí)。在過去的30多年中，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)高端市場(chǎng)長(zhǎng)期以來被“大金、三菱電機(jī)”等外資企業(yè)所牢牢占據(jù)，本土企業(yè)只能在中低端市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)。而在剛剛過去的2014年，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“先漲后跌”的發(fā)展拐點(diǎn)，并于今年市場(chǎng)開盤后全面回歸“平穩(wěn)發(fā)展”軌道，但中低端規(guī)模化市場(chǎng)需求的節(jié)節(jié)下滑已成大勢(shì)所趨。與此同時(shí)，來自高端市場(chǎng)的剛性需求爆發(fā)則“水到渠成”。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析，志高、美的等空調(diào)企業(yè)相繼實(shí)施“高端戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型，一方面，有來自外部政策、人口等傳統(tǒng)紅利消失，高端市場(chǎng)的快速做大做強(qiáng)有望成為新的紅利的因素；另一方面，年輕一代用戶開始成為空調(diào)業(yè)的主流消費(fèi)群體，成為決定空調(diào)品牌格局發(fā)展方向的主導(dǎo)者，新消費(fèi)群體“偏好”的變化也推動(dòng)了空調(diào)業(yè)發(fā)展趨向高端化。

　　中華工商時(shí)報(bào)記者注意到，去年以來，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的家電產(chǎn)業(yè)變革已率先在家電流通渠道上演，以天貓、京東為代表的電商平臺(tái)開始成為家電銷售的主渠道。同樣，圍繞在年輕一代消費(fèi)者背后的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的變化，正在快速撬動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

　　作為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)最先觸網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，志高在2012年就推出全球首臺(tái)智能“云空調(diào)”，隨后，海爾基于U+平臺(tái)推出了物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，美的也牽手阿里推出智能物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維，是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)的進(jìn)行重新審視的思考方式?！敝靖呒瘓F(tuán)董事局主席李興浩認(rèn)為，智能化將引發(fā)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品到品牌、營(yíng)銷、商業(yè)模式的一系列變革，激發(fā)新的市場(chǎng)需求和商業(yè)空間。

　　于是，短短幾年時(shí)間，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)完成從智能技術(shù)研發(fā)、智能空調(diào)問世，到智能空調(diào)市場(chǎng)普及的一系列布局，快速打通新技術(shù)產(chǎn)品與消費(fèi)需求精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。這正是得益于智能化對(duì)于空調(diào)業(yè)商業(yè)游戲規(guī)則的顛覆，不僅打破傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局，也賦予了市場(chǎng)和消費(fèi)者全新的產(chǎn)品交互體驗(yàn)。

　　對(duì)此，志高空調(diào)總裁黃興科坦言：“進(jìn)入2015年之后，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入增量市場(chǎng)的搶奪向存量市場(chǎng)的博弈轉(zhuǎn)型，這就是典型的中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將考驗(yàn)領(lǐng)軍企業(yè)的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是面向年輕一代消費(fèi)者的智能技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，都必須要整體突破。”

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的巨頭們紛紛發(fā)力高端精品時(shí)，一個(gè)屬于中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2015年度發(fā)展的新階段也正在到來。奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為：“作為中國(guó)本土空調(diào)產(chǎn)業(yè)中第一家開打高端牌的領(lǐng)軍企業(yè)，志高空調(diào)率先抓住到了空調(diào)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)型主動(dòng)脈，找到了品牌力與產(chǎn)品力和創(chuàng)新力的價(jià)值鏈創(chuàng)新體系，將會(huì)給空調(diào)業(yè)開啟全新的發(fā)展軌道?！痹谒磥?，高端市場(chǎng)的引爆不僅將加速國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，還將為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來注入新的動(dòng)力和源泉。