2015年1月，中國市場共銷售液晶電視583.4萬臺(tái)，這一數(shù)字與中怡康在2014年四季度初做出的對(duì)2015年1月液晶市場規(guī)模583.8萬臺(tái)的預(yù)測完全吻合。2014年中國彩電行業(yè)震蕩，市場低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)2015年的彩電市場并不樂觀。中怡康預(yù)計(jì)2015全年液晶市場規(guī)模將達(dá)到4710萬臺(tái)，比2014年市場增長3.7%，呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了很大的沖擊。目前整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每一個(gè)環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線上線下兩個(gè)渠道的關(guān)系。中怡康預(yù)計(jì)，2015年線上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬，形成相當(dāng)于線下大連鎖的同等規(guī)模市場。

　　2014年下半年開始，彩電品牌推出了很多旗艦級(jí)新品，新品的賣點(diǎn)不再突出智能、游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)方面。如TCL的量子點(diǎn)電視、康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品。

　　此外，液晶市場尺寸擴(kuò)大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。2014年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比21.1%，2015年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比增長為29%。

　　2013年樂視和小米進(jìn)入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環(huán)境變得更加艱難。而2015年樂視和小米將會(huì)推出多個(gè)尺寸、不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線，這勢必會(huì)推動(dòng)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售。2015年1月，樂視共銷售20.5萬臺(tái)電視。同時(shí)，有一個(gè)新的企業(yè)跨界進(jìn)入彩電整機(jī)領(lǐng)域。國內(nèi)第四大運(yùn)營商鵬博士發(fā)布了大麥電視，D55s普通版售價(jià)為3333元。同時(shí)推出了和寬帶捆綁銷售的合約機(jī)套餐。

　　傳統(tǒng)的彩電整機(jī)品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多融合工作。像TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列電視。

　　中怡康判斷，2015年彩電行業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻主要分為三個(gè)方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度很難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來的新增購買需求消減。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然不容樂觀；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長已經(jīng)開始頗具規(guī)模，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力再次加大；三是線上線下的競爭新形勢已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶的新特性、促銷節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。

　　（作者孫泰桐系北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分析師）