2014年是移動互聯網產業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，4G的推而廣之，大量手機類應用的不斷涌現，都讓人目不暇接。然而，對于定位相對傳統(tǒng)的家電行業(yè)來說，情況似乎并不怎么樂觀。中怡康數據顯示，2014年1-11月我國家電市場整體零售規(guī)模為1.3萬億元，同比增長3.3%，其中冰箱零售額758億元，下降6.8%，洗衣機零售額531億元，微增0.7%，吸油煙機269億元，增長10.1%，增速也呈現出放緩勢頭。

　　彩電行業(yè)繼續(xù)“爬坑”

　　作為家電領域最為人所關注的彩電行業(yè)，在2014年首現負增長的“困局”，創(chuàng)維、康佳、TCL等多家國內主要彩電企業(yè)均出現了不同程度的銷量下滑。海信集團北京營銷中心總經理趙青在接受北京晨報記者采訪時表示，2015年的電視機行業(yè)，在全國范圍內，銷量或許會與去年持平，而在北京市場則會迎來負增長。其緣由是，首先，沒有了“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補貼”等優(yōu)惠政策，電視的銷量勢必會受到一定程度的影響，此外，房地產轉冷也是一重要因素，許多之前購置過房產的用戶，對彩電的需求也不再強烈，市場整體趨于理性。而北京TCL電子銷售有限公司總經理郭燁也表達了類似的觀點，同時他還認為，彩電行業(yè)在2015年渠道間的占比還會發(fā)生比較大的變化，即電商的銷售會繼續(xù)增加，而線下的銷售比例則會持續(xù)減少。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，當前，彩電制造企業(yè)存在需求放緩、產品同質化、產業(yè)鏈成本高、核心技術話語權不足等問題，彩電行業(yè)的競爭轉向存量市場。預計，明年將成為4K電視進入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。

　　白色家電增速放緩

　　與時運不佳的彩電行業(yè)類似，部分空調企業(yè)也表達了對市場前景的擔憂。北京盛世欣興格力貿易有限公司總經理助理張濤認為，2015年空調市場仍將比較艱辛。從過去半年的表現來看，整體市場規(guī)模呈下滑趨勢，而且目前也沒有看到利好消息。電協會的徐東升秘書長指出，目前空調銷售進入了增長相對平穩(wěn)期，即從過去的高速變?yōu)橹兴俸椭懈咚?，此外，與從前不同的是，空調線上銷售的比例會快速增加，對冰箱與彩電也是如此。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜也認為，企業(yè)必須抓住空調產品在線上的著力點，而非關注于線下產品的服務體系。

　　而對于冰箱行業(yè)，也有專家指出，多年來冰箱的技術并沒有發(fā)生實質性變化，不論創(chuàng)新還是升級，通常是對產品外觀、結構、功能匹配等環(huán)節(jié)進行加強或優(yōu)化，尚缺乏真正的革命性創(chuàng)新。但目前市場上明顯呈現出“趨優(yōu)消費”的特征，變頻、風冷等高端大容量冰箱將越來越受到消費者的歡迎。

　　廚電市場

　　蕭條中成長

　　奧維咨詢預測，2015年元旦促銷期，廚電市場(油煙機、燃氣灶和熱水器)終端零售量“普降”，整體市場依舊平淡；雖然各品類零售量規(guī)模難有較大幅度起色，但零售額規(guī)模及細分市場領域依然存在較多市場成長機會，市場將在蕭瑟中繼續(xù)成長。

　　方太集團北京分公司市場總監(jiān)趙洋也認為今年的廚電市場會比2014年有更好的表現，他認為，隨著2014年年末樓市的逐漸回暖，2015年與樓市相關的行業(yè)會隨之朝著一個向上的方向發(fā)展。此外，從他們監(jiān)測的數據來看，像北京這樣的城市，消費力也是比較旺盛的。

　　晨報記者 李小娟

　　潘洪杰