春節(jié)將至，年貨消費(fèi)火熱。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者梳理各大平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年品質(zhì)取代價(jià)格成年貨消費(fèi)首選因素，“悅己型消費(fèi)”正在引領(lǐng)年貨網(wǎng)購(gòu)新趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)水果消費(fèi)價(jià)格敏感度正在減弱，以“好好吃飯”為代表的國(guó)民日常消費(fèi)，呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級(jí)特征。
從京東到家年貨節(jié)期間消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費(fèi)金額占比接近八成。90后在年貨消費(fèi)上的購(gòu)買(mǎi)力有了大幅提升，消費(fèi)占比約10%，消費(fèi)金額同比2018年增長(zhǎng)37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最?lèi)?ài)年貨。
水果、牛奶、零食、大米、飲料成消費(fèi)者最?lèi)?ài)的TOP5年貨。戶(hù)外用品、家居裝飾、傳統(tǒng)節(jié)日裝飾占據(jù)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的年貨榜單TOP3。
每日優(yōu)鮮、京東到家等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間水果消費(fèi)上，車(chē)?yán)遄优c砂糖桔在銷(xiāo)量上幾乎平分秋色。在水果購(gòu)買(mǎi)上，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，注重品質(zhì)和品牌。
從蔬菜熱銷(xiāo)榜單來(lái)看，土豆以質(zhì)樸低調(diào)的姿態(tài)牢牢占據(jù)榜首，排名銷(xiāo)售榜第二的香菜則異軍突起。
從糧油副食的銷(xiāo)量排名上看，大米拿下銷(xiāo)量冠軍。糧油副食暢銷(xiāo)單品TOP15榜單中，各種類(lèi)型的大米占得四席，面條只保住一個(gè)席位，且在10名開(kāi)外。消費(fèi)者對(duì)大米品質(zhì)的講究日益提升，精選東北大米、泰國(guó)香米最為暢銷(xiāo)。以大米為代表的國(guó)民日常消費(fèi)，正在彰顯網(wǎng)購(gòu)群體“悅己型消費(fèi)”升級(jí)新趨勢(shì)。
重口味已成零食消費(fèi)主流大勢(shì)。與此同時(shí)，一股倡導(dǎo)“原味”的清流黨也在崛起，原味薯片、原味餅干紛紛躋身熱銷(xiāo)零食榜單。