英國報紙業(yè)發(fā)達，也是各大黨派在歷屆大選中不敢忽視的力量，但在社交媒體日益發(fā)達的背景下，傳統(tǒng)媒體影響力逐漸縮小，這一點從這次大選中就有所體現(xiàn)。
據(jù)臺灣“中央社”5月4日報道，英國1992年大選過后，默多克旗下英國小報《太陽報》高呼“贏家是太陽報”，他宣稱他們的支持影響了1000萬讀者，讓前英國首相約翰·梅杰所屬的保守黨意外贏得勝利。在接下來的三場大選中，右翼《太陽報》改變立場，轉(zhuǎn)而支持布萊爾(Tony Blair)所屬的工黨，幫助這個呈現(xiàn)親企業(yè)新面貌的政黨脫穎而出。
然而，如今隨著銷量下滑和各政黨都不太可能在5月7日的大選取得多數(shù)，標題聳動的英國媒體影響力大不如前。
英國工黨黨魁米利班德近日接受英國喜劇演員拉塞爾·布蘭德(Russell Brand)訪問，這在幾年前可以說是前所未聞的舉動。據(jù)報道，呼吁民眾不要投票的布蘭德，在社交網(wǎng)站推特上擁有960萬名粉絲，也擁有自己的YouTube頻道。
米利班德受訪時還拿默多克開玩笑，他說這位澳大利亞出生的媒體巨子早已失去了影響力。倫敦政經(jīng)學(xué)院媒體教授貝基特(Charlie Beckett)說，米利班德此舉合乎常理。貝基特說：“接受布蘭德訪問達到的影響力，可能勝過默多克的報道。”