中新網(wǎng)5月28日電 據(jù)“中央社”報道，美國總統(tǒng)奧巴馬是全球最懂得使用社群平臺與數(shù)字媒體的領(lǐng)袖，奧巴馬上任后，新聞部門全面轉(zhuǎn)型，美國媒體形容稱，白宮的數(shù)字運作猶如媒體制作公司。
報道稱，臉書(Facebook)于2004年面世，奧巴馬在2007年即善用社群平臺，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)草根社群，擊敗同黨的希拉里與共和黨候選人；奧巴馬執(zhí)政6年多，白宮新聞組織全面進入數(shù)字時代，目的就是為了直接與民眾溝通，擴大基礎(chǔ)。
分析稱，身為數(shù)字社群媒體時代的首位美國總統(tǒng)，奧巴馬建立網(wǎng)絡(luò)政治溝通的新標準，白宮數(shù)字策略小組編制有14人，比2005年小布什的新聞秘書室12人，和奧巴馬2009年的13人還來得多。
白宮龐大的數(shù)字組織工作繁重，除了與熱衷政治的網(wǎng)友直接溝通、就政策擬定數(shù)字宣傳手法外，白宮本身即成為新聞內(nèi)容產(chǎn)制媒體，政策無須經(jīng)傳統(tǒng)媒體居中報道，直接將完整訊息告知民眾，當(dāng)然奧巴馬本人的思維和言談，是網(wǎng)絡(luò)年代極佳的溝通者。
白宮副傳播主任布倫達治(Amy Brundage)表示，使用諸多平臺的目的是為接觸更多民眾，白宮不能在網(wǎng)絡(luò)空間缺席。
政治傳播移轉(zhuǎn)至新媒介的趨勢明顯，今年初至今，白宮已在社媒公布400多則影音，275則計算機動畫，內(nèi)容包容萬象，嚴肅和搞笑都有，網(wǎng)友點閱觀看超過1.7億分鐘。