陳浩明攝（新華社發(fā)）

圖為本屆上影節(jié)期間，影迷在上海影城“打卡地圖領取點、福利兌換點”咨詢。
陳浩明攝（新華社發(fā)）

10天，創(chuàng)造經(jīng)濟效益近50億元，讓上海國際影視節(jié)中心主任陳果直呼“沒想到”。

從1993年創(chuàng)立以來，今年已是上海國際電影節(jié)第二十七次舉辦。作為中國首個也是至今唯一的國際A類電影節(jié)，上影節(jié)在業(yè)內(nèi)具有重要影響。一張小票根，牽出長長消費鏈條。“銀幕外，上影節(jié)的獲客能力和消費帶動能力，刷新了我們的想象空間?！标惞Φ?。

上海市委宣傳部文旅商體展聯(lián)動工作專班負責人楊茵喻同樣感到驚喜。今年，抓住上影節(jié)這一品牌，上海聯(lián)動全城“文旅商體展”各行各業(yè)各商圈，拉動消費升級，推動產(chǎn)業(yè)融合，“將消費從光影空間帶到城市實體空間，展示出重大文化活動對城市經(jīng)濟活力的巨大拉動?！?/p>

業(yè)態(tài)煥新，帶動城市消費

一張票根，帶動新消費。

專程到上海赴“電影之約”的北京影迷安寧，憑著上影節(jié)電影票根，在黃浦區(qū)大光明電影院買了杯特價咖啡，享受愜意時光；在蘇州河購買專屬優(yōu)惠游船票，感受兩岸風光；在虹口區(qū)《醬園弄·懸案》拍攝取景地，體驗換裝拍攝……“從電影院、展覽到餐廳、咖啡廳以及遍布全市的聯(lián)動打卡點，太全面了。”為此，她在上海還多留了兩天。

安寧的“上海觀影之旅”，折射出上影節(jié)與上海這座城市的緊密聯(lián)結。

本屆上影節(jié)于6月13日至22日舉辦，共征集來自119個國家和地區(qū)的3900余部影片報名，最終入選展映430余部影片。報名規(guī)模、首映數(shù)量創(chuàng)歷屆最高。

辦節(jié)方式，多個“首創(chuàng)”：首創(chuàng)開幕電影《醬園弄·懸案》上海特別放映500場的新做法；首次推出總額達4500萬元的“樂影上?！毕M券……

近50萬觀影人次，不僅貢獻了火熱票房，還拉動了周邊消費。

位于虹橋藝術中心的天山電影院，今年與周邊的藝術市集合作，展出非遺文化；和10余家商鋪聯(lián)動，讓上影節(jié)票根成為“美食通行證”：消費者憑票根，便可獲得折扣套餐、贈品等優(yōu)惠。部分商鋪營業(yè)至凌晨或通宵營業(yè)，為夜場觀眾提供便利。

“電影成了連接城市生活的重要紐帶?！焙鐦蛩囆g中心負責人趙勝君說，“商家與上影節(jié)合作的意愿非常強。明年，我們還將吸引更多的商家參與，進一步擴大上影節(jié)的影響范圍?！?/p>

初步統(tǒng)計，本屆上影節(jié)給交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來的經(jīng)濟效益達49.97億元。影院周邊商圈餐飲、購物消費較平日增長4.11%；29.2%的觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，貢獻城市旅游收入17.74億元。

“文化惠民，文化興業(yè)。”陳果說，得益于影院、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及社會各界的大力支持，今年的上影節(jié)煥新升級，真正實現(xiàn)了“人人可參與、全城皆光影”，小票根帶來消費新需求。

機制煥新，打造“電影之城”

一項改革，激發(fā)新活力。

今年以來，上海將文旅商體展聯(lián)動作為推動消費升級、激發(fā)城市經(jīng)濟活力的重要舉措，建立協(xié)調(diào)機制，組建工作專班。5月，《上海市提振消費專項行動方案》明確“推動文旅商體展深度融合”。

“服務消費與新型消費正在成為消費主流，文旅商體展聯(lián)動是契合這一趨勢的重要舉措?！鄙虾Ｊ形麄鞑肯嚓P負責人表示。

“與過往不同，本屆上影節(jié)在市文旅商體展協(xié)調(diào)小組的總協(xié)調(diào)下開展?！睏钜鹩鞲嬖V記者，這有助于圍繞城市品牌整體做策劃，一體化推動重大活動的運營。

規(guī)劃方案，不只考慮會務安排，而是放眼“影視+”吃喝玩樂消費圈，側(cè)重于提供豐富的消費服務、營造新消費場景，吸引更多主體加入。資源聯(lián)動、活動聯(lián)辦、服務連推、數(shù)據(jù)聯(lián)通，跨界融合、業(yè)態(tài)新造、互相引流，激發(fā)消費動能。

人，是破題點，更是落腳點?！懊恳粠际巧?，每個人都是主角”，首次推出“上海影迷節(jié)”，以觀影人群需求為導向、以“電影之城，主角是你”為理念，圍繞影迷的興趣、需求及獲得感規(guī)劃設計。

虹口區(qū)聯(lián)動7大商圈220家商戶加入惠民活動，攜手旅行社定制電影主題雙層觀光巴士；在普陀區(qū)，市民游客完成虛擬現(xiàn)實電影體驗后，可參觀蘇州河工業(yè)文明展示館、蘇寧藝術館等特色展館；在松江區(qū)，市民游客游覽方塔園、歡樂谷、上海影視樂園可以享受優(yōu)惠……“文旅商體展聯(lián)動，激活城市經(jīng)濟活力與文化魅力?！睏钜鹩髡f。

理念煥新，與城市共成長

一個布局，彰顯新理念。

臨港演藝中心距市中心有七八十公里，自第二十六屆上影節(jié)開始，連續(xù)兩年入選上影節(jié)展映影院名錄；上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎典禮主場館也設立于此。

“把這樣重要的舞臺放到臨港，就是希望其發(fā)揮聚合效應，更好服務上?！鍌€中心’建設?！标惞硎尽?/p>

臨港是上海國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運和科技創(chuàng)新中心建設的主要功能區(qū)之一。

年輕的城，必是年輕人的城。臨港管委會相關負責人介紹，以制度創(chuàng)新為契機，同步推進提供文化國際交流合作和旅游擴大開放，發(fā)布《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，把臨港演藝中心列為國際創(chuàng)新協(xié)同區(qū)的標桿性項目。自2023年建成以來，演藝中心為科學家、游客、市民提供288場高品質(zhì)演出，成為上海城市文化新地標。

本屆上影節(jié)，還舉辦了“一帶一路”電影周等單元。展映影院中，有5家分布在長三角的江蘇南京、蘇州，浙江杭州、寧波以及安徽合肥，同步放映13部展映影片。

合肥影迷黃蓓選看了4場來自共建“一帶一路”國家的電影。她說，因為有上影節(jié)，她得以看到亞美尼亞的影片；因為長三角一體化，才能在“家門口”享受上影節(jié)紅利。

“作為國際影響力日益擴大的一項重要文化活動，上影節(jié)可為落實重大國家戰(zhàn)略提供文化上的支持。”上海社會科學院文學研究所副所長、研究員鄭崇選說。

與上影節(jié)共成長的，還有城市本身。

“十四五”時期，上海積極引進培育多個頂級節(jié)展賽事活動，支持海內(nèi)外優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務在上海首發(fā)、首演、首映、首展，打造了一批具有國際影響力的上海節(jié)事、展會自主品牌。

前不久結束的2025年F1中國大獎賽，境外觀眾占比達15.25%；即將閉展的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，帶動城市綜合消費……

“這些重要活動，不僅使‘上海主場’文化交流平臺升級，更成為提升消費能級、促進產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎，吸引全球資源的重要載體?！编嵆邕x說。

《 人民日報 》（ 2025年07月08日 03 版）