本報通訊員 孔德興
在2024年12月初舉行的商洛市重點項目觀摩活動中，以衛(wèi)洛乳業(yè)三產融合、牛背梁度假山莊、柞水金耳三產融合等一批農文旅深度融合為鮮明特征的鄉(xiāng)村旅游項目脫穎而出，成為全市重大項目建設成效展示的一道亮麗風景線。這次觀摩的23個重點項目中，鄉(xiāng)村旅游及相關類項目10個，占全市觀摩項目總數的43.5%，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)已成為全市經濟和社會發(fā)展的重要支撐。
近年來，全市文旅系統積極踐行習近平生態(tài)文明思想和綠水青山就是金山銀山理念，深入學習運用“千萬工程”經驗，充分發(fā)揮區(qū)位、生態(tài)、文化資源優(yōu)勢，以國家和省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村創(chuàng)建為抓手，黨政統籌、高點規(guī)劃、典型示范、梯次推進，帶動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展加快、城鄉(xiāng)互動加強、群眾收入增加、綜合效益初顯，“22℃商洛·中國康養(yǎng)之都”“秦嶺最美是商洛”等旅游品牌響徹全國。全市聚力創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌、助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)建全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村8個、全國最美休閑鄉(xiāng)村9個、省級旅游特色名鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游示范村59個，柞水縣朱家灣村被聯合國世界旅游組織授予世界最佳旅游鄉(xiāng)村稱號，鄉(xiāng)村旅游接待占比35%以上，我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例入選全國典型案例。
圍繞一個目標 構建全域美麗格局優(yōu)基礎
我市緊扣打造生態(tài)康養(yǎng)之都目標，以秦嶺山水鄉(xiāng)村建設為抓手，全面優(yōu)化鄉(xiāng)村環(huán)境，夯實鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎;堅持以“政府主導、部門聯動、農民主體、政策推動、機制創(chuàng)新”為工作導向，圍繞“兩改兩轉三促進”和“干凈商洛”建設，全域提升環(huán)境，建成旅游鄉(xiāng)村201個、康養(yǎng)鄉(xiāng)村200個、宜居鄉(xiāng)村200個，總占比55.3%;圍繞解決鄉(xiāng)村旅游廁所數量不足問題，新建、改建農村旅游廁所348座，金絲峽旅游廁所獲得全國旅游廁所建設與管理優(yōu)秀案例。結合A級景區(qū)、度假區(qū)創(chuàng)建計劃和災后重建工作，全市壓茬推進塔云山等高A級旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和基礎設施提升，天竺山、秦楚古道景區(qū)恢復對外開放，丹鳳棣花旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建為省級旅游度假區(qū)，山陽法官鎮(zhèn)和商州寇村、丹鳳留仙坪村創(chuàng)成省級旅游特色名鎮(zhèn)和省級鄉(xiāng)村旅游示范村。
突出一個重點 打造秦嶺民宿樣板創(chuàng)特色
全市堅持將旅游民宿作為文旅產業(yè)提檔升級的主抓手和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突破口，充分發(fā)揮獨特的山水人文、氣候森林等資源優(yōu)勢，大力實施民宿提升工程，力推民宿集群建設，打造了柞水九星溫泉湯院、丹鳳酒罐民宿等一批溫泉、觀云、觀星等特色主題民宿產品和丹鳳葡萄星球、鎮(zhèn)安北陽山、柞水拾光里、江山星空營地等房車露營、康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)，2024年新建商州張峪溝、洛南桃悠谷等民宿集群29處，推動生態(tài)“高顏值”變經濟“高價值”，其中張峪溝民宿集群登上央視《焦點訪談》。積極打造秦嶺民宿品牌，面向全國公開征集并確定商洛民宿區(qū)域公共品牌和形象LOGO，評定市級精品民宿和特色民宿44家，陽坡院子·松云山舍獲評國家甲級民宿，洛南溪樂谷乙級民宿通過文化和旅游部驗收，西坡秦嶺、花筑荷塘畔、丹青·吊腳樓、童話磨石溝罐罐屋等特色民宿已成為鄉(xiāng)村休閑旅游網紅打卡地。強化民宿管理運營，引進攜程、海南歸旅、花筑等全國頭部民宿運營企業(yè)，聯合螞蟻集團和中國鄉(xiāng)村基金會在我市舉辦全國“數字木蘭”民宿管家培訓和技能交流活動，順利舉辦全省“跟著民宿游陜西”暨鄉(xiāng)村旅游產業(yè)群現場推進會，聯合中國農大舉辦鄉(xiāng)村CEO專題培訓6期850人，進一步推動我市民宿規(guī)范化管理和高品質運營。
強化一個支撐 深化農文旅融合育業(yè)態(tài)
在把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同“菌果藥畜茶酒”等優(yōu)勢特色產業(yè)緊密結合的同時，我市通過注入文化、康養(yǎng)、旅游、美學“四大元素”，因地制宜推動農文旅產業(yè)、產品、產銷全方位融合、全鏈條升級。推動產業(yè)升級，用足用活全國名特優(yōu)新農產品高質量發(fā)展樣板市金字招牌，以食用菌、核桃、中藥材、秦嶺冷水魚等7個全省首位特色產業(yè)和87個全國名特優(yōu)新農產品為引領，加快實施商州三岔河、丹鳳許家塬、山陽陸家灣等一批農文旅綜合體項目，著力打造集親子研學、休閑農業(yè)、地域美食、鄉(xiāng)村旅游、山水度假、鄉(xiāng)野功能于一體的新鄉(xiāng)村聚落。盤活資源資產，深入挖掘鄉(xiāng)村22℃、藍天、白云、土房子等特色旅游資源，采取“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農戶”等模式，大力培育文旅新業(yè)態(tài)公司，創(chuàng)新旅游業(yè)與農民利益聯結機制，帶動全市農村居民人均可支配收入增速位居全省第三。強化品牌效應，圍繞做大做強“小木耳、大產業(yè)”產品品牌，著力打造“洛南核桃”“秦嶺泉茗”“柞水木耳”“丹鳳紅酒”等農文旅融合區(qū)域公用品牌，建成集采摘、觀賞、銷售等于一體的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)景點59個，“柞水木耳”深受游客青睞，品牌價值位列全國木耳行業(yè)第一。
塑造一個品牌 唱響“22℃商洛·中國康養(yǎng)之都”強吸引
2024年，商洛通過創(chuàng)新舉辦秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)及“花開商洛、避暑商洛、多彩商洛、年味商洛”四季主題營銷等20多場次大型文旅活動，秦嶺康養(yǎng)清涼之旅等11條線路入選全國和全省鄉(xiāng)村旅游精品線路。棣花古鎮(zhèn)、金絲峽景區(qū)入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯牛背梁、柞水溶洞、木王等景區(qū)的中華祖脈·大美秦嶺生態(tài)旅游線路入選全國特色生態(tài)旅游線路。深化西商融合戰(zhàn)略，推出西商文旅雙城卡，會同關中平原城市群共同組建百家旅行社聯盟。強化媒體矩陣宣推，推出景區(qū)、民宿、美食等系列短視頻100多條，牛背梁、草鏈嶺、金鳳山等鄉(xiāng)村旅游美景登上央視，“22℃商洛·中國康養(yǎng)之都”吸引力持續(xù)提升。“十一”黃金周商洛酒店預訂漲幅在全國排名第三，2024年旅游接待人次和總花費預計同比增長均超過20%。
2025年，商洛文旅系統將堅定扛牢鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興這一重大歷史使命，緊抓西商融合協同發(fā)展和美麗中國先行區(qū)建設機遇，以“千萬工程”和秦嶺山水鄉(xiāng)村建設為抓手，突出打造秦嶺特色鄉(xiāng)村旅游標桿，積極探索以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的商洛新模式，進一步提升鄉(xiāng)村旅游占比，著力吸引50萬西安市民到山水鄉(xiāng)村租房康養(yǎng)度假，成為“新村民”。