2014成都車展：路虎發(fā)現(xiàn)XXV 25周年限量版

　　 據(jù)記者從成都車展上獲得的消息，捷豹路虎在華國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)，預(yù)計(jì)與奇瑞合作的國(guó)產(chǎn)車型將在2014年年底下線，2015年初上市。捷豹路虎今年1到7月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)44%，銷量達(dá)到71031量。

　　 捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕表示：“雖然捷豹路虎進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較短，但是發(fā)展速度非常迅猛。上一個(gè)財(cái)年銷量已經(jīng)達(dá)到10萬輛，比四年前翻了數(shù)番?！?/p>

　　 在她看來，未來捷豹路虎在中國(guó)要有可持續(xù)的發(fā)展，需要在企業(yè)層面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的良好平衡。在此基礎(chǔ)上，公關(guān)的傳播需要從多元化、多緯度及多層次把握信息的傳遞和方向。

　　 例如F-TYPE賽道體驗(yàn)和試駕，路虎在廣州、北京、湖州已經(jīng)建立了品牌體驗(yàn)中心。品牌中心是一個(gè)全球領(lǐng)先的概念，在中國(guó)已經(jīng)建立了三家，今年年底爭(zhēng)取在成都落成第四家，以增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的體驗(yàn)的營(yíng)銷以及加深與客戶的直接接觸。

　　 同時(shí)，通過新產(chǎn)品上市不斷完善捷豹路虎產(chǎn)品家族體系。據(jù)悉，9月初捷豹路虎將有兩款絕對(duì)重量級(jí)產(chǎn)品上市：一是捷豹XE將在倫敦發(fā)布，二是Discovery Sport發(fā)布。其中后者發(fā)現(xiàn)系列將與攬勝、衛(wèi)士家族一起構(gòu)成路虎旗下的三大產(chǎn)品系列。在研發(fā)層面，2014/15財(cái)年將在新產(chǎn)品研發(fā)上投入35億英鎊。未來五年內(nèi)，捷豹路虎還將推出50款車型，包括更新和升級(jí)的車型。

　　 據(jù)了解，捷豹路虎從公益、技術(shù)等多角度實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的完善與提升。在公益方面，捷豹路虎繼今年5月成立捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金之后，還將在3年內(nèi)投入5000萬，進(jìn)一步推進(jìn)在華公益事業(yè)。在技術(shù)層面，進(jìn)一步研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品。“捷豹捷豹XE在同級(jí)別中至少有三大領(lǐng)先技術(shù)，一是ＸＥ采用了全鋁架構(gòu)，這個(gè)技術(shù)以前只在超豪華的車型上才使用，二是采用同級(jí)別首創(chuàng)全路況自適應(yīng)控制系統(tǒng)ＡＳＰＣ，能夠以電子方式獲取牽引力，效果遠(yuǎn)勝于手動(dòng)獲力，三是采用了跟Ｆ－ＴＹＰＥ一樣的懸掛系統(tǒng)和底盤，承襲了捷豹的跑車基因?！蓖跹喔嬖V記者。

　　 從整體定位來看，捷豹路虎在中國(guó)的發(fā)展，將從上流社會(huì)走向主流社會(huì)，也意味著將面對(duì)更多的消費(fèi)群體和更多的用戶群。

　　 王燕認(rèn)為，英倫文化是捷豹路虎和德國(guó)三大品牌最明顯的區(qū)別。“我們是英倫風(fēng)范，而其余三家是德國(guó)品牌。所以我們的英倫風(fēng)范還會(huì)堅(jiān)持傳播，但是未來，我們應(yīng)該有更多的中國(guó)元素和中國(guó)文化的融通。我們現(xiàn)在很英倫，但是未來我們會(huì)更中國(guó)。這是我們未來公關(guān)溝通的主導(dǎo)方向?！?/p>