根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（下稱“中汽協(xié)”）最新數(shù)據(jù)顯示，雖然今年1-9月份自主品牌市場(chǎng)份額止住了12連降的頹勢(shì)，但自主品牌轎車(chē)的市場(chǎng)份額仍是積重難返，唯有SUV車(chē)型是自主品牌一塊寶地，市場(chǎng)份額突出。
在9月份SUV銷(xiāo)量前十名中，自主品牌占了半壁江山，除了哈弗繼續(xù)穩(wěn)占第一外，瑞虎的銷(xiāo)量也超過(guò)上海大眾途觀，獲得亞軍。此外長(zhǎng)安CS35和CS75、北汽幻速也榜上有名。因此在近日上市的自主品牌車(chē)型中，SUV車(chē)型仍占據(jù)了主導(dǎo)地位，但記者發(fā)現(xiàn)自主品牌企業(yè)對(duì)SUV車(chē)型的定價(jià)卻是大相徑庭。
廣汽傳祺GS5速博上市，作為一款緊湊型SUV，該車(chē)的定價(jià)是16.38至23.18萬(wàn)元，是自主品牌在該級(jí)別車(chē)型中定價(jià)最高的一款。據(jù)了解，該車(chē)是一款在傳祺GS5上的升級(jí)版，而GS5在今年的銷(xiāo)量一直穩(wěn)定在月銷(xiāo)近6千臺(tái)，轉(zhuǎn)介紹率也在30%左右。這樣的成績(jī)不僅符合傳祺的預(yù)期，甚至高于部分合資品牌同級(jí)車(chē)型。
而這款上市的GS5速博配置不可謂不全，從涉及安全的ABS防抱死、ESP車(chē)身穩(wěn)定控制等，到定速巡航、倒車(chē)影像等日常應(yīng)用配置都為全系標(biāo)配，甚至是上坡輔助及陡坡緩降也為全系標(biāo)配。廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松對(duì)此表示：“GS5速博就是要對(duì)標(biāo)韓日系品牌，我們部分配置甚至與大眾途觀不相上下?！?/p>
但該車(chē)型的定價(jià)似乎不同于傳祺其它車(chē)型，即吳松曾強(qiáng)調(diào)的“高質(zhì)低價(jià)”，也就是說(shuō)，相對(duì)于其它傳祺車(chē)型，GS5速博走的是“高質(zhì)高價(jià)”。不過(guò)與其它合資競(jìng)品車(chē)型相比，該車(chē)型的高配價(jià)格還是要低一些。
即便如此，業(yè)內(nèi)仍不免為GS5速博的市場(chǎng)表現(xiàn)有些擔(dān)憂，即傳祺品牌能否承載一個(gè)緊湊SUV這樣的價(jià)格。
傳祺GS5上市當(dāng)初，廣汽乘用車(chē)也是要對(duì)標(biāo)韓系現(xiàn)代的IX35，但一位傳祺經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，傳祺GS5走量的主要是2.0L自動(dòng)兩驅(qū)版，也就是官方標(biāo)價(jià)13.68萬(wàn)的那款。同時(shí)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)中還是更多關(guān)注外觀、價(jià)格、油耗等數(shù)據(jù)，對(duì)配置，尤其是安全配置的價(jià)值認(rèn)知度并不高。
對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士指出，自主品牌對(duì)15萬(wàn)元以上市場(chǎng)的品牌滲透力很低，更別說(shuō)控制力。作為緊湊級(jí)別車(chē)型的GS5速博進(jìn)入了一個(gè)以合資車(chē)型主導(dǎo)的價(jià)格區(qū)間，在品牌力不占優(yōu)勢(shì)的情況下，將面臨不小的挑戰(zhàn)。
不過(guò)廣汽乘用車(chē)方面似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，即GS5速博及GS5會(huì)同堂銷(xiāo)售，面對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)和用戶需求。而公司給予GS5速博月銷(xiāo)目標(biāo)也只是在3千臺(tái)，并希望通過(guò)高轉(zhuǎn)介紹率等手段逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)合資品牌設(shè)立的“15萬(wàn)元天花板”的突破。
如果以品牌力與價(jià)格成正比的邏輯推斷，比亞迪新近上市的S7的定價(jià)似乎只是踩著S6的“肩膀”向上走了些，但其最高配也只是在14萬(wàn)元。不過(guò)看看S7的配置并不次于傳祺GS5速博（雖然兩款車(chē)分屬不同級(jí)別市場(chǎng)）。據(jù)了解，S7目前只上市3款，全部為7座車(chē)型，搭載了PM2.5綠凈系統(tǒng)、2.0TID黃金動(dòng)力總成、360°全景影像、博世第九代ESP、記憶聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)等系列實(shí)用性極強(qiáng)的高端配置。
對(duì)于一款中型SUV來(lái)說(shuō)，以最低12萬(wàn)元，最高14萬(wàn)元的售價(jià)，比亞迪S7的性價(jià)比不可謂不高，而這也是比亞迪在S6身上所運(yùn)用的。據(jù)了解，目前S6以8萬(wàn)至12.5萬(wàn)市場(chǎng)售價(jià)，取得了月銷(xiāo)8千臺(tái)的穩(wěn)定銷(xiāo)量。而該車(chē)配置也是在自主品牌同級(jí)別，同價(jià)格區(qū)間中數(shù)一數(shù)二的。
同為自主品牌，一款中型SUV的定價(jià)比一款緊湊型SUV的定價(jià)居然最大相差近10萬(wàn)元，對(duì)此上述業(yè)內(nèi)專家對(duì)《國(guó)際商報(bào)》表示，因企業(yè)背景，成本、品牌及所屬市場(chǎng)不同，兩者不可作對(duì)比。不過(guò)從兩家企業(yè)對(duì)主力SUV產(chǎn)品的定價(jià)上就可以看出不同企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷及對(duì)品牌發(fā)展的認(rèn)知，而這些策略是否可取，且是否可持續(xù)，市場(chǎng)會(huì)給出最好的答案。（岳偉）