2010年,中國汽車產(chǎn)銷刷新全球歷史新高,但SUV在其中的貢獻還比較有限。到2014年,5年時間,中國車市SUV一直高燒不退,仿佛在驗證中國汽車消費市場“轎車→SUV→MPV”過渡的趨勢。從2010年和2014年SUV中國十強的情況看,可以歸總出以下三點趨勢。
一是自主品牌在SUV市場的強勢崛起。哈弗H6年銷31.6萬輛的成績,即使放在銷量最大的轎車市場,也能排進前三。2014年SUV十強中,雖然自主品牌和2010年一樣也只有3款車型,但這3款車型不論是銷量還是平均售價都明顯高于2010年,這個現(xiàn)象還表現(xiàn)在十強外的長安CS75、奔騰X80、傳祺GS5等車型上。SUV增長空間可觀,而強勢自主品牌與合資品牌在決定銷量的關(guān)鍵因素——品牌號召力方面的差距并不明顯,利潤情況也好于轎車。所以,一線自主品牌在未來幾年內(nèi),還需要繼續(xù)加大在SUV領(lǐng)域的投入力度。
二是SUV市場的亂象之下,市場淘汰的暗流已在涌動。跳出十強以外,可以看到某些缺乏核心競爭力的企業(yè)借著SUV熱銷這股東風(fēng),貌似活得不錯。但是,從長安CS35上榜,眾泰SUV跌出前十可以看出,在一線與合資品牌距離縮小的同時,二線自主品牌擠進主流市場的難度正在增大。尤其是H6代替H3進入前十,更反映出即使是在SUV這個火爆的市場,自主品牌要進入主流,就必須要有產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等全方位的升級。同時,弱勢品牌在轎車市場單一車型的銷量與一線品牌的差距也在加大。
三是SUV市場的百花齊放,更加符合市場發(fā)展規(guī)律。從十強名單看,2014年,相比大眾、通用為代表的歐美系在轎車十強中的高度集中,SUV十強中有9個企業(yè),10個品牌(2010年只有7個企業(yè)和品牌)。
這些,都讓SUV市場看起來更加百花齊放。百花齊放,尤其是自主、德系、日系、韓系紛紛上榜SUV十強,才是中國汽車市場最應(yīng)該出現(xiàn)的情況。反觀轎車十強榜單,大眾和通用兩家獨大,這并不能反映各國車系真正的技術(shù)、品牌、質(zhì)量等方面的實力。消費者更理性地避免被廠家忽悠、被市場外因素影響,品牌實力相近從而獲得消費者相近的認可度,才是一個真正理性成熟的市場應(yīng)該有的現(xiàn)象,才更有利于良性競爭,促進行業(yè)發(fā)展。