上周，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，日系品牌車型共銷售26.21萬(wàn)輛，占我國(guó)乘用車銷售總量的14.01%；與2月相比，日系品牌增速顯著，但與去年同期相比，日系品牌占有率仍下滑了1.33%。同時(shí)，豐田、本田、日產(chǎn)和馬自達(dá)也紛紛發(fā)布了各自3月在華的銷量數(shù)據(jù)：與去年同期相比，3月份日產(chǎn)和豐田的銷量均有所下滑，而第一季度綜合來(lái)看則只有豐田微跌。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管沒(méi)有迎來(lái)“全面的”開(kāi)門紅，但重整旗鼓后的日系品牌，確實(shí)也在小步向前。不過(guò)，老款車型的增長(zhǎng)乏力，已成為日系品牌銷量復(fù)蘇的拖累。想要重回高位，日系品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略是成敗與否的關(guān)鍵。
老車開(kāi)缺口，新車發(fā)力補(bǔ)銷量
近年來(lái)為實(shí)現(xiàn)銷量復(fù)蘇，日系品牌導(dǎo)入了多款新車。尤其是去年，幾乎每一家日系品牌都導(dǎo)入了多款重磅車型，少則如日產(chǎn)1款，多則如本田5款，豐田、馬自達(dá)、鈴木等則分別有兩三款。而在剛剛過(guò)去的3月，日系品牌旗下也均有多款重量級(jí)車型上市，包括全新皇冠、漢蘭達(dá)以及國(guó)產(chǎn)普拉多2.7L車型等。
日系品牌的新車戰(zhàn)略確實(shí)收效明顯。去年，上市僅三個(gè)月的廣汽本田小型SUV繽智依靠1.8L車型便創(chuàng)下發(fā)車11639輛、上牌7214輛的新紀(jì)錄，快速在對(duì)手云集的小型SUV市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。今年第一季度，更是因繽智發(fā)力，廣汽本田實(shí)現(xiàn)了近三成的增長(zhǎng)。同樣，東風(fēng)本田去年登陸市場(chǎng)的小型SUV XR-V也成為助力其銷量增長(zhǎng)的主要車型，幫助其在上個(gè)月銷量止跌。
另一方面，在3月之前，豐田的銷量也已連續(xù)同比上揚(yáng)7個(gè)月，豐田表示這主要就得益于新車和次新車的作用。但相比起來(lái)，其老款車型卻增長(zhǎng)乏力，甚至拖累了整體銷量的提升，導(dǎo)致豐田成為第一季度唯一出現(xiàn)銷量同比下滑的日系品牌，3月份的銷量更是下滑明顯。豐田汽車中國(guó)發(fā)言人孝德橫井稱，之所以3月份出現(xiàn)大幅下滑，是因?yàn)殡m然新一代卡羅拉和雷凌銷量依然強(qiáng)勁，但RAV4和威馳卻表現(xiàn)不佳——數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，威馳銷量同比暴跌55%，RAV4直降40%，凱美瑞則滑落了20%。孝德橫井將銷量滑坡歸因于面臨的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，例如經(jīng)銷商大打折扣戰(zhàn)，本田CR-V給處于同一SUV細(xì)分市場(chǎng)的豐田RAV4帶來(lái)了壓力，吞噬了后者部分市場(chǎng)份額等。
但其實(shí)，本田CR-V和豐田RAV4算得上“難兄難弟”。曾經(jīng)在SUV市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云多年，甚至一度加價(jià)方能提車的本田CR-V，與初期表現(xiàn)還算不錯(cuò)的豐田RAV4一樣，在換代產(chǎn)品上市后，因外觀因素、競(jìng)品壓力等原因，銷量已難回高峰。尤其是去年下半年，東風(fēng)本田CR-V的銷量更是急轉(zhuǎn)直下，常常上演“腰斬”情節(jié)。
有日系車經(jīng)銷商直言，很多新車確實(shí)表現(xiàn)突出，銷量增長(zhǎng)明顯，但卻只能勉強(qiáng)彌補(bǔ)老款車型快速下跌所帶來(lái)的缺口。
轉(zhuǎn)向T動(dòng)力，SUV領(lǐng)域投重兵
近年來(lái)，我國(guó)汽車市場(chǎng)增勢(shì)減緩，銷量處于低迷期的日系車品牌更是難脫困境。但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除了政治因素和市場(chǎng)變化外，日系車近兩年銷量復(fù)蘇緩慢與其產(chǎn)品“缺乏魅力”也不無(wú)關(guān)系。
“比如產(chǎn)品定位錯(cuò)誤，新車導(dǎo)入慢等?！蹦车孪灯放平?jīng)銷商認(rèn)為，目前日系車的產(chǎn)品更新仍主要依賴于車型垂直換代，新車型的研發(fā)較少，也無(wú)法跟上中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化。
事實(shí)上，隨著在華市場(chǎng)份額的下降，日系品牌均已意識(shí)到了自己在產(chǎn)品方面的問(wèn)題，開(kāi)始“痛定思痛”，尋求轉(zhuǎn)變。例如，在渦輪增壓車型遍布全球的年代，日系品牌一直固守自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，只是多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此似乎并不買賬。如今，在痛失大好局面之后，日系品牌開(kāi)始集體轉(zhuǎn)投渦輪增壓的懷抱，以求跟上時(shí)代的步伐。剛剛上市的廣汽豐田新一代漢蘭達(dá)，選擇搭載了全新的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，從而取代了老款2.7L發(fā)動(dòng)機(jī)。而一汽豐田新一代皇冠除保留原有2.5L車型外，還將在今年下半年推出搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型，以取代老款3.0L車型。將要年底上市的日產(chǎn)全新逍客，也將搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。
此外，在如今火爆的SUV市場(chǎng)，日系品牌更是紛紛投入重兵。繼去年新奇駿上市之后，近年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)在SUV產(chǎn)品布局上也在加大力度：年初啟辰SUV T70上市，下半年還將有換代逍客、新樓蘭等產(chǎn)品，其中日產(chǎn)逍客是自2008年引入國(guó)內(nèi)以來(lái)首次迎來(lái)?yè)Q代。本田也希望借助于SUV車型擺脫低迷，在即將開(kāi)幕的2015上海車展上，本田就將全球首發(fā)一款為中國(guó)消費(fèi)者打造的SUV概念車，同時(shí)還會(huì)帶來(lái)2015款東風(fēng)本田CR-V，將原有的2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)更換為2.4L地球夢(mèng)科技發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)將原有的5速自動(dòng)變速器換為CVT變速器。
聲 音
“雖然豐田公布第一季度總體銷量微跌0.1%，但我們店銷量跌幅至少在20%左右。去年第一季度大概在每月180輛左右，但是目前僅150輛。卡羅拉、RAV4從銷量上講沒(méi)有太大變化，但是皇冠、銳志和威馳還是不好賣。銳志一個(gè)月平均銷售2輛，威馳3-5輛；雖然新皇冠已經(jīng)開(kāi)始銷售，但是從目前的表現(xiàn)看，不管老款新款，第一季度一輛都沒(méi)有賣出去?！?/p>
——北京某一汽豐田4S店銷售人員
“目前北京8家一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商一個(gè)月內(nèi)銷售阿特茲的數(shù)量大約在200輛左右。阿特茲對(duì)一汽馬自達(dá)在形象上的提升有不少幫助，雖然我們不如長(zhǎng)安馬自達(dá)有兩款創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的車型，但是相較去年，我們的銷售狀態(tài)在整體上有所提升?！?/p>
——北京某一汽馬自達(dá)4S店銷售人員
本版采寫/新京報(bào)記者 張潔 李沐航