蘋果公司CEO庫克另辟蹊徑，高調(diào)宣布“出柜”，風(fēng)頭一時(shí)無兩，其他各大手機(jī)廠商只能選擇在市場占有率上繼續(xù)一拼輿論高下。據(jù)三星電子發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營收下滑19.7%至47.4萬億韓元(約合2700億元)，凈利潤則同比下滑48.8%至4.2萬億韓元，兩者均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。
三星持續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績下滑，導(dǎo)致唱衰的輿論一時(shí)甚囂塵上，更有甚者認(rèn)為三星將重蹈諾基亞的覆轍。不過，要知道，三星目前依然以7810萬部的全球出貨量穩(wěn)居全球第一的寶座。
從下滑的數(shù)據(jù)來預(yù)判三星手機(jī)的失勢，似乎毋庸置疑，但令人費(fèi)解的是，媒體上出現(xiàn)大量“中國手機(jī)成功干趴三星”、“三星和蘋果正敗給中國手機(jī)品牌”、“中國手機(jī)蠶食三星市場份額”等消息，仿佛三星真的要被中國本土品牌的手機(jī)干掉一樣，國內(nèi)廠商自可彈冠相慶，但事情真的如此嗎？
持續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績下滑顯示出三星戰(zhàn)況緊急，如不思變，未來將會無比慘淡。但打垮三星的不應(yīng)該只是中國手機(jī)廠商。三星手機(jī)的業(yè)績不佳，與中國手機(jī)市場本土品牌激烈角逐只占其中一小部分原因，并不是核心威脅。
三星將利潤下滑歸咎為中國等市場積壓了大量庫存，“為清理這些產(chǎn)品而不得不提高營銷費(fèi)用，這增加了公司成本”。很顯然，三星壓根不愿意承認(rèn)業(yè)績的下滑是由于中國本土品牌的競爭所致，反而說成是清理庫存造成的營銷成本增加。那么，三星手機(jī)式微的真正原因是什么？
喪失大屏優(yōu)勢，被蘋果當(dāng)頭一擊
直到2012年推出Galaxy、Note系列大屏手機(jī)之后，三星才真正出現(xiàn)爆發(fā)式增長、享受智能手機(jī)紅利。三星這一系列智能手機(jī)定位于中高端市場，幫助三星奠定了高端大屏手機(jī)的核心競爭優(yōu)勢，與主要競爭對手蘋果主推的4s、5s等系列手機(jī)相比，屏幕差距明顯。憑借著大屏的市場優(yōu)勢，三星一兩年間笑傲群雄。
但好景不長，今年9月蘋果推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，三星手機(jī)的大屏優(yōu)勢頓時(shí)被腰斬，而三星Galaxy Note4入市后并沒有特別大的創(chuàng)新，唯一的大屏優(yōu)勢也被蘋果掠奪。蘋果6系列開售三天就超過了1000萬部，面對如此強(qiáng)勢的勁敵，三星毫無招架之力。加之全球智能手機(jī)的中高端市場已趨于飽和，有數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)全球智能手機(jī)總銷量增長了20%多，但大部分市場份額的貢獻(xiàn)都來自中低端市場。
多元化戰(zhàn)略反成三星累贅
三星最初向中低端市場進(jìn)軍，依托其在處理器、手機(jī)屏幕、基帶等手機(jī)零配件上的供應(yīng)鏈地位，具備垂直硬件整合優(yōu)勢，這些是中華、酷聯(lián)、小米等本土品牌所不具備的，但隨著中低端手機(jī)市場競爭環(huán)境日趨成熟，原先3000多元手機(jī)的體驗(yàn)現(xiàn)在1000多元就能具備，三星的價(jià)格優(yōu)勢蕩然無存。在這種情況下，三星在中低端市場的布防以及多元化產(chǎn)品的推進(jìn)，反而成為其累贅。三星這家傳統(tǒng)的手機(jī)巨無霸，一旦失去了供應(yīng)鏈價(jià)格優(yōu)勢，其龐大的體量和沉重成本負(fù)擔(dān)所產(chǎn)生巨量的消耗，與中低端市場薄弱的毛利率形成鮮明的反差，因此三星在中低端市場的鋪貨量越大，其面臨的挑戰(zhàn)和壓力也就越大。
安卓的生態(tài)盈利能力不及蘋果操作系統(tǒng)
目前全球智能手機(jī)整體市場已趨于成熟，手機(jī)廠商很難靠單一優(yōu)勢贏得市場，于是生態(tài)系統(tǒng)、品牌等綜合優(yōu)勢成為核心競爭力。未來手機(jī)競爭將主要是蘋果與安卓系統(tǒng)之間的競爭，蘋果憑借其閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供系列增值服務(wù)，而獲得整個(gè)系統(tǒng)鏈條的全面營收，而三星上游硬件供應(yīng)鏈的陣地失守后，絕對的營收能力和未來的想象空間也就不斷被擠壓。三星唯一的出路就是寄望在仍具有毛利率空間的中高端旗艦級市場上打敗蘋果，扳回一局，至于在中低端市場，三星、小米和華為等品牌的廝殺只會導(dǎo)致整個(gè)安卓生態(tài)系統(tǒng)的競爭加劇。
綜上所述，造成三星手機(jī)銷售下滑的主要原因在于喪失中高端市場優(yōu)勢，來自中國手機(jī)廠商的競爭壓力并未構(gòu)成核心威脅，僅僅是其中一部分原因而已。在為中國本土手機(jī)廠商取得一些成績而歡欣鼓舞的同時(shí)，也要看清整個(gè)手機(jī)未來競爭的大勢。
(據(jù)新華社北京11月3日電)