據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，除了日元持續(xù)貶值外，日本10月起擴(kuò)大了免稅商品范圍，客觀上促進(jìn)了海外游客在日消費(fèi)。中國(guó)游客用于支付的“銀聯(lián)卡”的結(jié)算總額10月份增加到了去年同期的2.3倍。近來(lái)，不但購(gòu)物額正在增加，而且游客在日本購(gòu)買(mǎi)商品的種類(lèi)也正日益發(fā)生變化。
化妝品不再拘泥“資生堂”
在日本國(guó)內(nèi)，使用銀聯(lián)卡的結(jié)算總額今年10月首次突破了300億日元大關(guān)。這一數(shù)字在去年7月為100億日元，而在今年4月剛剛超過(guò)了200億日元。隨著日元的貶值，銀聯(lián)卡的結(jié)算總額也迅速增加。與此同時(shí)，結(jié)算單價(jià)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2011年僅為2萬(wàn)5千日元左右，但最近超過(guò)3萬(wàn)日元。
對(duì)于將從日元貶值中獲益的外國(guó)游客來(lái)說(shuō)，其購(gòu)買(mǎi)對(duì)象的也并不僅限于高額商品。以面向外國(guó)人的銷(xiāo)售額比例高達(dá)10％的東京銀座的百貨店——三越銀座店為例，位于地下1層的化妝品銷(xiāo)售柜臺(tái)10月銷(xiāo)售額與上年同月相比增加了40%。自10月起，只要超過(guò)5千日元而低于50萬(wàn)日元，購(gòu)買(mǎi)化妝品就能享受消費(fèi)稅免稅政策，因此“外國(guó)旅游者的集中購(gòu)買(mǎi)出現(xiàn)了增加”（該店）。
而在化妝品中銷(xiāo)售尤其強(qiáng)勁的是一家日本國(guó)內(nèi)廠商ALBION的產(chǎn)品。該公司的化妝品10月份的銷(xiāo)量增至上年同月的2.1倍。該品牌最受歡迎的是化妝水“藥用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL”（330毫升，不含稅8500日元）。雖然這款商品原本就受到日本國(guó)內(nèi)顧客的歡迎，但據(jù)該公司表示：“很多中國(guó)顧客給店員看智能手機(jī)上的照片，點(diǎn)名要購(gòu)買(mǎi)該商品”。
以往，說(shuō)到受中國(guó)游客青睞化妝品，首先會(huì)想到“資生堂”。但據(jù)日本大型百貨店表示：“最近中國(guó)游客趨向于購(gòu)買(mǎi)比較受日本人歡迎的商品”。
和化妝品一樣成為免稅對(duì)象的日用品的銷(xiāo)量也迅速增長(zhǎng)。例如小林制藥商品方面，除了一直受歡迎兒童退熱貼等商品外，可直接涂抹于患部的液體創(chuàng)可貼“SAKAMUKEA”也很熱賣(mài)。小林制藥對(duì)此表示：“由于在（中國(guó)）當(dāng)?shù)貨](méi)有類(lèi)似商品，在博客等口碑網(wǎng)站上人氣迅速擴(kuò)大。另外由于商品體積很小，所以很多游客會(huì)作為禮物買(mǎi)回國(guó)送人”。生產(chǎn)SAKAMUKEA的仙臺(tái)工廠4月份以來(lái)將產(chǎn)量較去年同期提高了80%。
傳統(tǒng)“三大件”被取代
日用品的受歡迎程度從日本家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額上也可以略見(jiàn)一斑。在主要經(jīng)營(yíng)家電等免稅商品的樂(lè)購(gòu)仕（LAOX），從10月的暢銷(xiāo)商品類(lèi)別來(lái)看，按數(shù)量計(jì)算化妝品位居首位，第2位是醫(yī)藥品，第3是不銹鋼保溫杯。據(jù)稱：“中國(guó)人經(jīng)常喝茶，所以很多人前來(lái)購(gòu)買(mǎi)高性能的保溫杯”。新潟縣燕市的保溫杯廠商SevenSeven的產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)。
以前在樂(lè)購(gòu)仕，數(shù)碼相機(jī)、電飯煲和腕表這三樣商品被認(rèn)為是很多中國(guó)游客必買(mǎi)的“三大件”日本產(chǎn)品。但是，目前從數(shù)量來(lái)看，進(jìn)入10月暢銷(xiāo)商品前10位的只有日本產(chǎn)腕表。雖然按金額計(jì)算，單價(jià)較高的進(jìn)口腕表、電飯煲和日本產(chǎn)腕表仍占據(jù)了前3位，但化妝品已經(jīng)取代數(shù)碼相機(jī)躍升至第4，不銹鋼保溫杯也擠進(jìn)了前10（第9位）。
在時(shí)尚領(lǐng)域，“愛(ài)馬仕”和“路易威登”等歐洲奢侈品牌的人氣依然不減。由于日元大幅貶值，在日本購(gòu)買(mǎi)這些商品變得很合算。不過(guò)，在這其中人氣迅速提升的則是日本的本土品牌“三宅一生”（Issey Miyake）。
在日本全國(guó)的高島屋百貨店中，免稅商品經(jīng)銷(xiāo)數(shù)量10月份排在首位的高島屋大阪店。從各品牌的銷(xiāo)售額來(lái)看，三宅一生的銷(xiāo)售額超過(guò)了瑞士的高檔腕表，躍居第3位。其中實(shí)現(xiàn)熱銷(xiāo)的是三宅一生推出的時(shí)尚包“BaoBao Issey Miyake”。最暢銷(xiāo)款的單價(jià)在3萬(wàn)日元左右，與排在前幾名的時(shí)尚品牌的同類(lèi)商品相比，價(jià)格低了1位數(shù)。
就在幾年前，三宅一生還是訪日泰國(guó)游客會(huì)紛紛購(gòu)買(mǎi)的包。由于其設(shè)計(jì)獨(dú)特和在日本生產(chǎn)，最近很多亞洲和歐美的游客也會(huì)購(gòu)買(mǎi)。高島屋大阪店表示：“月初剛進(jìn)了一批貨，但因?yàn)橛慰团抨?duì)購(gòu)買(mǎi)，立刻又缺貨了”。
外國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)的日本商品發(fā)生變化的原因之一是自由行以及重復(fù)訪日游客的增加。還很大程度上是受到互聯(lián)網(wǎng)的普及，日本的流行信息等更方便的傳播到了亞洲等地。
據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，訪日外購(gòu)游客的購(gòu)物總額僅7～9月就高達(dá)1845億日元（包含餐飲費(fèi)）。在4月份日本消費(fèi)稅增稅后，消費(fèi)復(fù)蘇放緩的背景下，外國(guó)游客對(duì)拉動(dòng)日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)的作用正越來(lái)越來(lái)顯著。（信蓮）