“雙12”今日來臨，與“雙11”的價格戰(zhàn)不同，“雙12”各大電商將競爭的目光瞄準了線下，拼服務(wù)成為商家的競爭新地。記者昨天了解到，汽車、房產(chǎn)、家政服務(wù)等線上到線下的O2O服務(wù)，都成為今年“雙12”突圍的重點，試圖給消費者帶來全新生活方式的體驗。同時，傳統(tǒng)商家也希望借力 “雙12”向線上挺進，截至昨天共有線下近100個品牌、約2萬家門店將參與“雙12”活動。

　　試水線上拍海外房產(chǎn)

　　淘寶網(wǎng)今年“雙12”搜羅新奇“物種”并納入拍品競價行列，其中包括海外房產(chǎn)。中國人購買海外房產(chǎn)成為大趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)拍賣模式的持續(xù)走熱，不少人開始將目光投向不動產(chǎn)拍賣。

　　據(jù)介紹，“雙12”前夕，淘寶首次面向中國消費者推出“海外房產(chǎn)抄底價拍賣專場”，包括新西蘭學區(qū)房、加勒比海開曼群島土地、美國休斯敦永久產(chǎn)權(quán)別墅等在內(nèi)的共計70余套海外房產(chǎn)，將亮相淘寶拍賣會參與競拍。這些遍布全球8個國家、15座城市的房產(chǎn)類拍品，預(yù)估總價值將超過3200萬美元(約合2億元人民幣)。

　　淘寶拍賣會稱，中國已成為海外不動產(chǎn)銷售的重要推廣區(qū)域，淘寶此舉不僅是開拓了一個全新的海外房產(chǎn)購買渠道，更是有意成就“中國市場第一場海外房產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)拍賣會”。

　　對于各種新花樣層出不窮的“雙12”，易觀國際的分析師王小星表示，“雙12”是淘寶承接“雙11”的一次促銷活動?！半p12”已不僅僅是傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)促銷，各家在促銷形式上大膽創(chuàng)新，綜合來看仍是為了吸引消費者。今年“雙12”重點是線下實體零售業(yè)，餐飲、超市的廣泛參與說明電商促銷活動已經(jīng)切切實實影響整個實體經(jīng)濟社會的商業(yè)運營。

　　汽車電商進入常態(tài)化發(fā)展

　　剛剛結(jié)束的“雙11”，汽車之家推出了折上折及全款購車兩種優(yōu)惠方式。其中，全款購車用戶通過一口價的方式在線支付全款，線下完成提車和后服務(wù)?！半p11”當天，該網(wǎng)站全款銷量2488輛，全款售車銷售額2億多元。而“雙11”當天總的訂購數(shù)量為37117輛，訂購售車總金額超過60億元，完成汽車電商從集客到交易的轉(zhuǎn)化。

　　昨日，汽車之家副總裁馬剛對記者表示，在“雙12”，網(wǎng)站推出“12·12購車節(jié)”，旨在推動汽車電商常態(tài)化，主要匯集了東風標致、長安馬自達、一汽大眾、雪佛蘭等品牌，近500款車型參與。在12月12日-18日期間，消費者可在汽車之家查找預(yù)購車型，在線支付499元購買價值千元優(yōu)惠券，最高可抵現(xiàn)金9499元，到線下指定4S店，與經(jīng)銷商議價后，并出示使用優(yōu)惠券。

　　兩萬實體門店將參與“雙12”

　　線上店鋪如火如荼，線下的商家再也按捺不住。傳統(tǒng)商家借“雙12”，開始向線上突圍。支付寶日前表示，線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與今年“雙12”活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。如全國范圍內(nèi)，打車使用支付寶錢包付款，有兩次機會免起步價。遍布在全國各大城市的自動售貨機，用支付寶錢包更能1分錢買飲料。

　　對于線下商家“花錢賺吆喝”，易觀國際的分析師王小星分析表示，目前移動支付的普及率已達一定水平，消費者和商家對移動支付的接受度也有很大提升，在促銷活動支撐下，對線下商家的銷量有一定帶動作用。同時，通過促銷，吸引更多的消費者接受移動支付，這也是阿里金融戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　記者 楊婧如