12月17日，在第十屆中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上，《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》發(fā)布。根據(jù)報(bào)告，今年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑近7%，行業(yè)明年增長(zhǎng)率可能為零。
報(bào)告顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄，銷(xiāo)量下滑。盡管下半年銷(xiāo)量較上半年有所回升，但依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的局面。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)，2014下半年平板電視零售量約為2200萬(wàn)臺(tái)，全年銷(xiāo)量4200萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200萬(wàn)臺(tái)左右，維持零增長(zhǎng)，整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，彩電制造企業(yè)不僅要面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)需求不足等外部壓力，還存在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)滯后等問(wèn)題。
彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，局部技術(shù)進(jìn)化就顯得更為突出，4K普及成為今年的最大看點(diǎn)。報(bào)告預(yù)估，2014年全年4K超高清銷(xiāo)量約為800萬(wàn)臺(tái)，占比接近20%。隨著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善、市場(chǎng)愈加成熟，2015年4K電視將進(jìn)入普及和常態(tài)化發(fā)展，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。
在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下，2014年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大。第三方權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月，彩電線上市場(chǎng)零售總量達(dá)573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%，占彩電整體銷(xiāo)量比重達(dá)16%。預(yù)計(jì)2015年，平板電視線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20%。(傅嘉)