日前王老吉榮獲2014年中國質量協(xié)會消費者最喜愛茶飲料，且滿意度、品牌形象、感知質量、忠誠度和安全信心五項指標全部排名第一，這是繼2013年后王老吉再度蟬聯(lián)該榮譽。

　　在中質協(xié)發(fā)布2014年度茶飲料用戶滿意度報告后，王老吉官微發(fā)布#一罐涼茶，愛到徹底#話題活動，用簡短八個字體現(xiàn)企業(yè)與消費者間的互動關系：王老吉用正宗的涼茶品質，健康的養(yǎng)生理念，向消費者傳遞愛的能量。

　　與此同時，王老吉也高調發(fā)聲“謝謝大伙兒挺我”。這句帶著點北京腔的話，拉近了王老吉與消費者間的距離，也表達了王老吉對忠實吉粉的感恩之言。

　　王老吉為什么能連續(xù)兩年蟬聯(lián)消費者滿意度調查冠軍呢?一是通過不斷的科技創(chuàng)新提高涼茶品質。

　　二是持續(xù)的整合營 銷、賣萌營 銷拉近消費者心理距離。進入2014年以來，正宗王老吉不但市場表現(xiàn)搶眼，在營 銷上更是賺足了眼球。去年3月，王老吉正式對外發(fā)布2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，從時尚、文化、科技三大板塊進行品牌營 銷戰(zhàn)略部署，新廣告詞“怕上火，認準正宗王老吉”同日正式發(fā)布。根據(jù)這一戰(zhàn)略部署，王老吉開始了全方位的營 銷大戲，演繹青春正能量，播撒激情，不斷進行與消費者的深入互動，大打親民牌。

　　先是王老吉攜手央視等，贊助權威欄目，緊跟時代潮流，向年輕消費者展現(xiàn)這個悠久傳統(tǒng)品牌的青春一面，推進品牌煥發(fā)年輕活力;借勢世界杯，調動起全國球迷和消費者參與上演了一部“珍環(huán)傳”。助陣廣州馬拉松，傳遞“吉”能量。

　　時間進入到2015年，王老吉在與吉粉互動方面顯得愈發(fā)得心應手：獨家冠名江蘇衛(wèi)視“2015新年演唱會”在叫響品牌的同時賺足眼球，和數(shù)億小伙伴開心過年!而在2015年1月1日新年開售的王老吉新包裝吉祥罐的一系列傳播動作則打響了新年營 銷戰(zhàn)役，實現(xiàn)口碑、銷量雙豐收。

　　這還沒完，王老吉新年不僅獲40億注資，更有馬云旗下阿里系核心資源加入…….

　　通過一系列的娛樂營 銷、體育營 銷，讓越來越多的人關注到王老吉，關注到這個本已光彩奪目的民族品牌，同時它拉近了王老吉與年輕消費者的距離，并巧妙地將新生代廣告人變?yōu)橥趵霞诒?ldquo;代言人”，引發(fā)80、90后消費群體的共鳴，這也力促涼茶始祖成為消費者滿意度最高的茶飲料品牌。

　　吃貨無國界，如今就連國外的朋友也都“好王老吉的這一口”，也都知道怕上火喝王老吉。

　　而王老吉雖身處行業(yè)領導者位置，卻也絲毫不敢懈怠。如今，蟬聯(lián)消費者最喜愛茶飲料的王老吉，在2015年將如何前進，值得關注。