人民網(wǎng)北京3月23日電 （記者 賀霞）日前，奢侈品品牌香奈兒宣布4月對(duì)中國(guó)內(nèi)地和歐洲售價(jià)同時(shí)調(diào)價(jià)，縮小市場(chǎng)價(jià)差，希望以此打擊代購(gòu)市場(chǎng)，隨即引發(fā)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的瑞士手表TAG Heuer、法國(guó)品牌Dior兩款手袋等奢侈品減價(jià)風(fēng)潮。
中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成全球奢侈品消費(fèi)最大群體。 過(guò)去一年，國(guó)人買(mǎi)走近4000億人民幣的奢侈品，其中近70%的消費(fèi)都發(fā)生在海外。國(guó)人熱衷境外消費(fèi)的一個(gè)重要因素是國(guó)內(nèi)外商品明顯的差價(jià)，而近期因歐元貶值又掀起的歐洲名牌減價(jià)潮，消減了以差價(jià)為模式的跨境電商優(yōu)勢(shì)，也給提倡C2C個(gè)人代購(gòu)模式的平臺(tái)企業(yè)帶來(lái)重大影響。
因此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者興奮的時(shí)候，奢侈品電商們卻惆悵不已。
目前，國(guó)內(nèi)涉及高端消費(fèi)品的跨境電商代表模式中，天貓國(guó)際采用保稅+直郵模式，京東海外購(gòu)采用自營(yíng)非平臺(tái)模式，主打高端跨境服務(wù)的寺庫(kù)采用全球一體化服務(wù)模式。三家平臺(tái)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不同，但都能有效把控供應(yīng)鏈條，規(guī)避調(diào)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)。而以個(gè)人代購(gòu)為主營(yíng)模式的平臺(tái)，除遭遇差價(jià)“致命打擊”外，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)之外的服務(wù)缺失，也令其發(fā)展步履維艱。
寺庫(kù)網(wǎng)品牌市場(chǎng)部總監(jiān)朱曉軒對(duì)記者表示， “奢侈品全球同價(jià)是大勢(shì)所趨”，而目前國(guó)內(nèi)相關(guān)奢侈品電商已開(kāi)始下調(diào)相關(guān)品類(lèi)價(jià)格。朱曉軒透露，其商城和會(huì)所的相應(yīng)專(zhuān)區(qū)已備足現(xiàn)貨。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，此次香奈兒降價(jià)，或許將讓主打價(jià)格的海外代購(gòu)受到抑制，奢侈品電商如果能抓住線下的服務(wù)體驗(yàn)，或許將得到新的機(jī)會(huì)。專(zhuān)家稱(chēng)，“奢侈品電商可采取’線上銷(xiāo)售+線下體驗(yàn)’的銷(xiāo)售模式，提高顧客的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>