狄更斯在《雙城記》里的開篇可能用在這里會十分爛俗：“這是最好的時代，這是最壞的時代。”但這句話用來形容當(dāng)今的手游產(chǎn)業(yè)再合適不過了。
2007年，隨著第一部iPhone問世，手機(jī)游戲有了肥沃的生存土壤。到今天，手游走過了8個春秋，市場焦點(diǎn)也由原來的注重內(nèi)容，發(fā)展到資本運(yùn)作，徹底的把這個行業(yè)推向了輿論前沿，站在世界的聚光燈下接受全人類的考量：這個朝陽產(chǎn)業(yè)今后將何去何從？
2012—2014年手游進(jìn)入高速發(fā)展期，根據(jù)《2012年第2季度中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)12億元，說明手機(jī)游戲已經(jīng)逐步發(fā)展成為具有一定市場和一定規(guī)模的游戲產(chǎn)業(yè)。這段時期，2D手游已經(jīng)成為歷史，3D手游開始取代2D手游成為手游市場的潮流產(chǎn)品，手機(jī)游戲已經(jīng)不再是人們眼中簡單、粗糙的低端游戲;各大游戲廠商紛紛開始搶灘，完美、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等端游廠商大舉挺進(jìn)手游市場;地鐵上、餐廳內(nèi)、辦公室里，無處不見“低頭族”的身影……
經(jīng)過多年的發(fā)展，手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸形成了CP(研發(fā)商)-發(fā)行商-渠道商-用戶這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。CP站在產(chǎn)業(yè)鏈的前端，負(fù)責(zé)研發(fā)游戲產(chǎn)品;發(fā)行商擁有大量的資金，負(fù)責(zé)代理手游產(chǎn)品，進(jìn)行市場推廣、商業(yè)化運(yùn)作等，例如騰訊、網(wǎng)易、蓋婭等;渠道是用戶的集結(jié)地，擁有龐大的用戶流量，例如360手機(jī)助手、91助手、iTools等等;用戶處在產(chǎn)業(yè)鏈條的最終端，是游戲最主要的消費(fèi)人群。
如果你依然認(rèn)為這是一個很難理解的生態(tài)，那么如果把CP比作馮小剛工作室，發(fā)行商是華誼兄弟，渠道是萬達(dá)院線，用戶是看電影的人，這樣就很好理解了吧。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2014年年底，手機(jī)游戲用戶規(guī)模超過首次5億，近半數(shù)中國人在玩手游，用戶規(guī)模比2013年增長62.3% ，增長規(guī)模達(dá)193.5百萬。其中60%的手游用戶集中在三線城市。從收入方面看，2014年移動游戲收入超過200億，是2013年的2倍以上，預(yù)計(jì)2015年移動游戲的銷售收入將達(dá)到350億左右，總體銷售收入在不斷增加。
隨著手游產(chǎn)業(yè)一步步壯大，玩家的游戲習(xí)慣也發(fā)生了天翻地覆的變化：輕度休閑游戲已經(jīng)逐漸難以滿足玩家的娛樂需求、玩家的付費(fèi)率不斷增長、用戶的多元化需求促使手游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。
這其中還有一個廣為流傳的故事：某手游玩家為了趕游戲內(nèi)每天早晨6點(diǎn)的內(nèi)容刷新，早早起床打開手機(jī)玩游戲，一邊玩一邊還做了早餐，給孩子喂了奶，這讓他的夫人十分欣慰。然而這樣的故事在圈外人看來更像個段子。
龐大的市場、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力讓手游這個垂直領(lǐng)域不再是游戲從業(yè)人員獨(dú)有的戰(zhàn)場。2014年，大量資本的涌入正在改變手游本來的發(fā)展軌跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年上半年就有超過11家國內(nèi)A股上市公司并購手游公司，不僅有游戲公司中青寶，還包括傳媒影視、軟件開發(fā)、電信增值、電子設(shè)備、汽車制造等行業(yè)公司。其中，中文傳媒收購智明星通交易額達(dá)26.6億人民幣是期間收購金額最大的一筆。2014年下半年上市的手游公司超過4家，包括老牌游戲廠商樂逗、藍(lán)港、觸控等，也有新晉游戲研發(fā)商飛魚科技。
手機(jī)游戲短、平、快的特點(diǎn)決定了手游市場的運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏要比端游快幾十倍，這樣的基因也造成了游戲上線的短時間內(nèi)需要集中大量資金，在最短的時間內(nèi)導(dǎo)入大量流量，保證游戲曝光度，這樣的操作方式符合資本市場的胃口。資本的快速涌入也讓手游行業(yè)萌生了許多新興的概念，其中移動電競、微電競、泛娛樂化、研運(yùn)一體化、全球化等新概念的興起也讓看重未來價(jià)值的資本市場尤其青睞。蓋婭網(wǎng)絡(luò)算是這其中一個比較典型的案例——這家剛剛成立8個月的游戲公司在短時間內(nèi)已經(jīng)完成了全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)布局、在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了研運(yùn)一體，并在移動電競領(lǐng)域成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。近日蓋婭網(wǎng)絡(luò)正式宣布登陸新三板，在資本瘋狂涌入的手游市場這么快的節(jié)奏難免引起行業(yè)震驚。
蓋婭網(wǎng)絡(luò)成立于2014年10月份，從事移動游戲研發(fā)/發(fā)行業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在中國大陸、美國、日本、韓國、越南、泰國、臺灣和香港等8個國家和地區(qū)成立分公司，初步建成了全球化發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)體系。在國內(nèi)，蓋婭網(wǎng)絡(luò)攜手孫劍鋒、Yocar等頂級游戲制作人，幫助中國的游戲開發(fā)者進(jìn)軍海外市場。自成立至今，GAEA Mobile體系內(nèi)吸收了國內(nèi)外一線批優(yōu)秀的研發(fā)、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，員工已經(jīng)超過300人。
目前蓋婭網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行的《刀塔傳奇》韓國版，在韓國N-Store和T-Store雙榜收入前三的成績，位列Google Play收入榜第8，是2014年在韓國上線的中國手機(jī)游戲中的佼佼者。在剛剛過去的美國E3上，蓋婭網(wǎng)絡(luò)還展示了旗下首款MOBA手游《自由之戰(zhàn)》英文版，這款游戲?qū)⒃谖磥碚降顷懞Ｍ馐袌觥?/p>
值得一提的是，手游市場井噴式發(fā)展的同時卻面臨著一個越來越嚴(yán)重的問題——玩法嚴(yán)重同質(zhì)化，這讓很多新游戲在玩法上的創(chuàng)新壓力巨大，也給發(fā)行公司帶來更大的挑戰(zhàn)。但另一方面也說明，深耕玩法市場、在玩法上進(jìn)行創(chuàng)新才是產(chǎn)品和發(fā)行公司真正的出路。
這正是蓋婭網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行理念——創(chuàng)造全新核心玩法，帶給玩家前所未有的游戲體驗(yàn)。2015年，蓋婭網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)發(fā)行的產(chǎn)品《自由之戰(zhàn)》憑借創(chuàng)新的操作方式一舉突破了MOBA類游戲在移動端的操作瓶頸，加上游戲原汁原味的還原了MOBA體驗(yàn)，一上線便收獲了玩家的認(rèn)可及好評，短時間內(nèi)累積了大量用戶。
到目前為止，《自由之戰(zhàn)》的注冊用戶超過2000萬，成為今年上半年僅次于《夢幻西游》的移動游戲產(chǎn)品，居MOBA手游這一品類之首。這是繼2014年打造動作卡牌明星產(chǎn)品《刀塔傳奇》之后，蓋婭團(tuán)隊(duì)再次打造的品類第一。
憑借這款產(chǎn)品，蓋婭網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與世界電子競技大賽WCA達(dá)成合作，WCA將該游戲作為官方唯一指定MOBA手游。除此之外，蓋婭網(wǎng)絡(luò)還斥巨資打造了官方聯(lián)賽，為玩家提供同臺競技的平臺。隨著國內(nèi)電子競技之風(fēng)日盛，《自由之戰(zhàn)》這款MOBA手游將進(jìn)一步填補(bǔ)移動電競在競技游戲方面的空缺。
目前，蓋婭網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成對新三板上市公司道從科技(430181) 的控股收購，正式登陸新三板。這意味著蓋婭網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由一家私有化公司成功轉(zhuǎn)型為公眾企業(yè)，接受資本市場的考量。此次上市的操盤手蓋婭CEO王彥直，是從事游戲行業(yè)多年老游戲人，在其曾從業(yè)的游戲公司中，目前一家在A股創(chuàng)業(yè)板上市，另一家在A股主板借殼上市，而GAEA Mobile登陸了新三板。
據(jù)了解，蓋婭網(wǎng)絡(luò)精心打造的管理團(tuán)隊(duì)全部來自北大、清華和北郵，這也決定了蓋婭網(wǎng)絡(luò)的精英精神。在其精品化、全球化的整體戰(zhàn)略下，蓋婭網(wǎng)絡(luò)幫助越來越多的中國游戲人走向海外，開拓全球市場。自去年成立以來，蓋婭網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)非常低調(diào)，如今在完成產(chǎn)品生態(tài)布局、全球化研發(fā)/發(fā)行網(wǎng)絡(luò)成型、舉辦移動競技賽事、完成戰(zhàn)略收購重組后上市才對外公布，可見這家公司的低調(diào)、沉穩(wěn)的作風(fēng)。
移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢崛起，手機(jī)游戲已經(jīng)成為主流游戲市場，蓋婭網(wǎng)絡(luò)雖不是手游行業(yè)中第一個上市的公司，但卻十分值得資本市場關(guān)注，當(dāng)然手游短平快的基因也決定了這個產(chǎn)業(yè)必然走向資本道路。上市不是終點(diǎn)，借力資本力量拓寬海外市場，讓本土手游走出去、讓手游有更多的發(fā)展空間，這才是手游從業(yè)者的終極夢想?！ ?/p>