日前，君樂(lè)寶在全球嬰幼兒奶粉中第一個(gè)通過(guò)了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC的A+級(jí)認(rèn)證。作為中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉的開(kāi)創(chuàng)者，君樂(lè)寶奶粉此次榮獲BRC A+認(rèn)證，向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞了一個(gè)重要信心，即中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉除了優(yōu)價(jià)，更有全球一流的品質(zhì)保障。

這已經(jīng)是君樂(lè)寶奶粉第二次通過(guò)BRC的權(quán)威認(rèn)證。BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(BRC Food Technical Standard)，是國(guó)際公認(rèn)的食品規(guī)范，在包括英國(guó)在內(nèi)的歐盟地區(qū)以及美國(guó)都被廣泛應(yīng)用。通過(guò)BRC認(rèn)證意味著已獲得歐盟認(rèn)可，拿到了進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)的通行證。BRC認(rèn)證之所以被廣泛推崇，因?yàn)锽RC認(rèn)證注重對(duì)廠商的生產(chǎn)體系進(jìn)行全面考核。全球許多知名企業(yè)都將BRC認(rèn)證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管。

A+認(rèn)證則是BRC的頂級(jí)認(rèn)證。目前全球嬰幼兒奶粉中，只有君樂(lè)寶奶粉通過(guò)了A+級(jí)認(rèn)證。這正是君樂(lè)寶奶粉再次震動(dòng)業(yè)界的重要原因。具體說(shuō)來(lái)，BRC A級(jí)認(rèn)證是預(yù)約通知審核。要想提升至最高級(jí)A+級(jí)認(rèn)證，企業(yè)必須在不確定的突擊審核中，始終達(dá)到相應(yīng)嚴(yán)苛指標(biāo)。一旦在一次突擊審核中未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的認(rèn)證資格就將被取消。從A到A+，一個(gè)加號(hào)的區(qū)別，彰顯的是企業(yè)質(zhì)量把控體系的成熟、始終如一的品控實(shí)力，以及持續(xù)遵守BRC標(biāo)準(zhǔn)的能力。

這是繼價(jià)格之后，中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉向高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤(rùn)的“三高”奶粉又發(fā)起的一輪猛烈的品質(zhì)攻勢(shì)。“三高”奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上苦心經(jīng)營(yíng)多年的“高價(jià)格等于高品質(zhì)，低價(jià)格等于低品質(zhì)”的營(yíng)銷邏輯已被證明是個(gè)偽邏輯。一切以價(jià)格將奶粉劃分成三六九等的行為，都是概念營(yíng)銷，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的最大誤導(dǎo)。

這輪品質(zhì)攻勢(shì)將進(jìn)一步瓦解“三高”奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，以“高價(jià)高端高品質(zhì)”邏輯綁架中國(guó)消費(fèi)者心理的手法將難以為繼。事實(shí)上，“三高”奶粉的頹勢(shì)已經(jīng)非常明顯。原本一向價(jià)格堅(jiān)挺的“三高”奶粉，如今也都紛紛主動(dòng)或被動(dòng)的加入了中國(guó)奶粉的降價(jià)潮。

中國(guó)奶粉市場(chǎng)需要回歸理性，有物美價(jià)廉、值得信賴的奶粉可選是每一個(gè)中國(guó)家庭的心聲。而只有競(jìng)爭(zhēng)、充分的競(jìng)爭(zhēng)，才能推動(dòng)市場(chǎng)調(diào)整回歸理性，最終讓消費(fèi)者受益。面對(duì)已被“三高”奶粉把持已久的中國(guó)市場(chǎng)，新興的中國(guó)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉新陣營(yíng)將是調(diào)節(jié)市場(chǎng)的一股重要力量。數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉上市以來(lái)帶來(lái)的一系列連鎖效應(yīng)，已經(jīng)讓中國(guó)市場(chǎng)奶粉價(jià)格下降了20%，累積為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)約了200億的奶粉錢。而君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，行業(yè)價(jià)格還有下降空間，希望能再降30%，降到50%。

（付小緩）