10月25日,在2015艾菲實(shí)效節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上，New Balance英美產(chǎn)《致匠心》意料之中的獲得了“時(shí)尚風(fēng)格與休閑生活類”的金獎(jiǎng)。
New Balance這支宣傳片一反以往啟用普通人演繹愛情故事的套路，而是借李宗盛這樣一位在音樂上可稱之為工匠的明星代言。溫柔舒適的光線，樸素精練的工作室，三分半鐘的走心之談，李宗盛成功將觀眾重新引入了工匠的世界，充分展示了品牌獨(dú)具的匠心。雖NewBalance的產(chǎn)品出鏡大量減少，但卻給人留下了無限好感。
與外資企業(yè)相比，品牌意識(shí)淡薄已經(jīng)成為中國企業(yè)多發(fā)的一個(gè)重癥，并且病入膏肓而不自知。拿著本該用以治療的資金，做著低價(jià)讓利，跳樓促銷的嚼蠟型廣告。鋪天蓋地的市場(chǎng)營銷，獨(dú)獨(dú)少了一味品牌營銷。人們怕是早已忘卻，品牌，何以稱之為品牌。
這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在千“片”一律的中國企業(yè)宣傳片上。大的如城市宣傳片，小的如企業(yè)宣傳片，都是“長得基本都一樣”。模板加模板已是慣例。“花錢買高興”的實(shí)質(zhì)都是自我宣傳、自我表揚(yáng)、自我吹噓、追名逐利。
不過，讓我們欣喜的是已經(jīng)有中國企業(yè)打破了這一局面。比如意爾康近期推出的20周年微電影《初心不止》，就擺脫了目前宣傳片制作市場(chǎng)的桎梏，成功打造全新的宣傳片模式，讓很多企業(yè)眼前一亮，從而達(dá)到了前所未有的宣傳高度。
對(duì)一個(gè)廣告來說，最高的評(píng)價(jià)可能是不像廣告，并不是說真的看不出這是一則廣告，而是觀眾愿意主動(dòng)去接受這一則廣告，更甚至于是喜歡去聽這個(gè)品牌“講故事”。在意爾康《初心不止》中，整支片子的文藝風(fēng)遠(yuǎn)大過于商業(yè)味，讓它成功地蛻變成一本“生活哲學(xué)啟示錄”，正符合當(dāng)下觀眾挑剔的口味。
意爾康摒棄了中國式廣告片的陋習(xí)，充分把握了微電影中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。為求畫面精美，取景絕美南宋莊園;為傳承民族經(jīng)典，融合國粹昆曲與制鞋匠心，邀請(qǐng)昆曲界名人曾杰加盟主演。為傳統(tǒng)與經(jīng)典的交匯畫龍點(diǎn)睛，傳達(dá)做人做事貴在堅(jiān)持。致敬平凡，方能非凡;不忘初心，方得始終!
20年，意爾康推出的每一部微電影都十分觸動(dòng)人心?！冻跣牟恢埂犯谴蚱苽鹘y(tǒng)，用一種更為柔軟的民族情懷作為平衡點(diǎn)，而這種平衡感正是20年不忘初心的沉淀。意爾康用實(shí)際行動(dòng)展示了中國企業(yè)廣告片的水準(zhǔn)，再一次向世人證明，只有民族的才是世界的!