11月3日，亞洲最大的寵物主人社區(qū)——狗民網(wǎng)發(fā)布首份《2015中國(guó)寵物主人消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示：中國(guó)的寵物數(shù)量和消費(fèi)需求雙雙上升，“80后”及“90后”新生代成為養(yǎng)寵主流，行業(yè)細(xì)分孕育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，寵物行業(yè)或成“新藍(lán)海”。
本調(diào)查歷時(shí)半年，共回收有效問(wèn)卷10680份，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市的全年齡段養(yǎng)寵人群，通過(guò)用戶(hù)訪談、線下調(diào)研、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)查等方式，從性別、年齡層、地域、教育程度、職業(yè)特性等不同維度分析了其養(yǎng)寵態(tài)度、消費(fèi)需求及消費(fèi)習(xí)慣的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。
女性略多于男性，年輕化催生“寵物+”業(yè)態(tài)
女性養(yǎng)寵者占58.1%，男性則為41.9%。作為中流砥柱，女主人擁有更堅(jiān)定的養(yǎng)寵態(tài)度和更強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望。
“單身”及“已婚無(wú)子女者”共占八成，寵物扮演著十分重要的陪伴角色。隨著中國(guó)的晚婚、“不婚”及“難婚”趨勢(shì)的加劇，這一比例或?qū)⑦M(jìn)一步加大。
值得注意的是，中國(guó)養(yǎng)寵人群的年輕化特征十分顯著，“80后”及“90后”一共占79.5%，新生代催生“網(wǎng)”感十足的寵物文化，輻射影視、游戲、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)，基于萌寵的跨界合作，打造超級(jí)IP將大有可為。
過(guò)半人把寵物當(dāng)“孩子”，養(yǎng)寵成為生活剛需
寵物不再是消遣玩物，而是生活伴侶。在“如何描述與寵物的關(guān)系”時(shí)，超過(guò)一半人選擇“當(dāng)做自己的孩子”，超過(guò)三分之一的寵物主人將其“當(dāng)做自己的親人或者朋友”。
周邊消費(fèi)比例上升，寄養(yǎng)、訓(xùn)練等服務(wù)市場(chǎng)潛力大
養(yǎng)寵人群的消費(fèi)意愿十分強(qiáng)烈，消費(fèi)行為更加日?；?。99.8%的被調(diào)查者為愛(ài)寵掏腰包，約一半人月開(kāi)銷(xiāo)在101之500元之間，四分之一人群花費(fèi)在501至1000元之間，月消費(fèi)1000元以上的人群達(dá)到16.4%。
隨著養(yǎng)寵觀念的進(jìn)步，在必需品之外的周邊消費(fèi)逐年上升。食物購(gòu)買(mǎi)仍占絕對(duì)大頭，達(dá)到94.5%。其次為藥品和保健品，以及日用品、玩具、服飾等，占比均接近60%。
與美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，寄養(yǎng)、訓(xùn)練等專(zhuān)業(yè)服務(wù)占比很低。外出時(shí)，四成人“委托親朋照顧”，三成人“一起帶走”，委托寄養(yǎng)還不到20%，這一細(xì)分領(lǐng)域值得挖掘。在訓(xùn)練方面，99%的寵物處于自主訓(xùn)練或放任生長(zhǎng)的狀態(tài)，但近一半人希望愛(ài)寵得到專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，小需求帶來(lái)大市場(chǎng)。
綜合電商購(gòu)買(mǎi)比重較大，垂直電商重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高
寵物主人會(huì)通過(guò)多個(gè)渠道獲取產(chǎn)品信息。在消費(fèi)決策時(shí)，69%的寵物主人選擇“在線搜索”，53.9%聽(tīng)取朋友介紹，52%訪問(wèn)寵物社區(qū)論壇，32.8%會(huì)查詢(xún)寵物行業(yè)APP。
在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，74%的被訪問(wèn)者選擇淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)。選擇線下綜合商店或?qū)Ｙu(mài)店者為53.3%。選擇寵物類(lèi)垂直電商平臺(tái)占33.6%，但其復(fù)購(gòu)率更高。值得注意的是，目前寵物主人對(duì)購(gòu)物類(lèi)O2O服務(wù)不太買(mǎi)賬，O2O市場(chǎng)有待培育。
狗民網(wǎng)：“數(shù)”說(shuō)寵物生活，旨在寵物生態(tài)
作為本次調(diào)研報(bào)告的發(fā)起方，狗民網(wǎng)是中國(guó)寵物領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)跑者。狗民網(wǎng)CEO賈彤女士表示，“自2006年9月成立以來(lái)，狗民網(wǎng)和中國(guó)寵物行業(yè)的一同成長(zhǎng)，努力普及科學(xué)養(yǎng)寵理念，一路走來(lái)獲得了‘80、90后’等新生代寵友的大力支持。希望通過(guò)這次調(diào)查，向全社會(huì)享我們的洞察與思考，為行業(yè)及用戶(hù)提供一些參考。”
據(jù)了解，狗民社區(qū)是中國(guó)最大、最活躍的寵物主人社區(qū)。2015年訪問(wèn)人數(shù)突破5000萬(wàn)，覆蓋一半以上的養(yǎng)寵人群。通過(guò)主流搜索門(mén)戶(hù)檢索養(yǎng)狗相關(guān)的知識(shí)，約七成數(shù)據(jù)皆來(lái)源于狗民網(wǎng);“鈴鐺寵物App”+“微信公號(hào)‘狗與愛(ài)的世界’”+“官方微博”，組成中國(guó)最大的寵物移動(dòng)新媒體矩陣;“狗民商城”+“愛(ài)寵團(tuán)App”，形成以“全球?qū)櫸镎诽刭u(mài)”為特色的垂直寵物電商平臺(tái)，用戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高達(dá)76%。不僅如此，狗民網(wǎng)還基于社區(qū)積極開(kāi)拓家庭互助寄養(yǎng)領(lǐng)域，寵托邦家庭寄養(yǎng)業(yè)務(wù)于2014年末上線，入駐的寄養(yǎng)家庭已過(guò)萬(wàn)，寄養(yǎng)總時(shí)長(zhǎng)突破10000天。
中國(guó)寵物市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展期，寵物總量超過(guò)1億只，市場(chǎng)規(guī)模接近1000億元。在人口老齡化、家庭結(jié)構(gòu)和婚育狀況等因素的推動(dòng)下，最近幾年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率都在30%以上。越來(lái)越多的世界寵物品牌把目光聚焦中國(guó)，本土品牌在品牌塑造和品質(zhì)方面也在加速前進(jìn)。
賈彤表示，狗民網(wǎng)將一如既往地關(guān)注中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)寵生活的動(dòng)態(tài)發(fā)展，以后每年都將推出一份內(nèi)容更全面、維度更多元的寵物主人行為調(diào)查報(bào)告。