中新網(wǎng)重慶11月15日電 (高呂艷杏)中國傳媒大學(xué)、中國社科文獻(xiàn)出版社15日在重慶發(fā)布的《全球傳媒發(fā)展報告(2015)》指出，2015年，中國成為全球第二大傳播市場，美國傳播業(yè)收入位居全球首位，移動互聯(lián)網(wǎng)已是數(shù)字廣告的主力。
該報告指出，2015年，全球傳播業(yè)收入繼續(xù)增長，中國躍居世界第二大傳播市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)大幅增長。同時，全球傳播行為在發(fā)生著變革，中國人對傳統(tǒng)媒介使用率最低，移動連接增幅卻是最高的。
報告顯示，2013年全球傳播業(yè)總收入118445億元(12050億英鎊)，比2012年增長了2.1%。報告共統(tǒng)計了18個國家，包括英國、法國、德國、意大利、美國、日本、澳大利亞、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、新加坡、韓國、巴西、俄羅斯、印度、中國和尼日利亞。其中美國仍位居首位，中國超過日本，首次位居第二位；美國的電信收入達(dá)17723億元(1790億英鎊)，仍比其他國家的總和還要多。同樣，美國電視、郵政和廣播的收入也是遙遙領(lǐng)先。
報告指出，電視收入仍保持增幅最大，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)保持高速增長。數(shù)字廣告占比近30%，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為數(shù)字廣告市場的主力。
報告顯示，2015年全球廣告投入預(yù)計達(dá)到36278億元(5696.5億美元)，其中數(shù)字廣告增幅高達(dá)18.0%，為10837億元(1701.7億美元)，占整個廣告市場總的29.9%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為數(shù)字廣告市場的主要推動力，2014年的增幅達(dá)122.30%，占數(shù)字廣告總額的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比卻提高到42.30%；2016年占比將過半，預(yù)計2018年將達(dá)66.2%。
隨著國際化進(jìn)一步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)資源正越來越集中到少數(shù)的幾個互聯(lián)網(wǎng)公司，市場競爭全球壟斷格局正在形成。據(jù)報告顯示，市值排名前15位的互聯(lián)網(wǎng)公司有12家在美國。