“現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)環(huán)境越來(lái)越好，但是優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)難題”，兩年前畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院的小張對(duì)人民財(cái)經(jīng)表示，他自己創(chuàng)辦的一間動(dòng)漫及手游制作工作室正在積極尋求產(chǎn)品的商業(yè)化，然而如何將創(chuàng)新能力與商業(yè)模式完成對(duì)接，卻是包括小張?jiān)趦?nèi)的諸多創(chuàng)業(yè)者未曾涉及的領(lǐng)域。
《2015上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截止2015年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到605.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.9%，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到209.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)67.2%。樂卓網(wǎng)絡(luò)CEO李澄澄向人民財(cái)經(jīng)表示，移動(dòng)手游市場(chǎng)到明年有望達(dá)到370—400億的規(guī)模，在行業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)引入新的商業(yè)模式來(lái)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展催生了大量的手游用戶，無(wú)論在擁擠的地鐵里還是通勤的公交車上，越來(lái)越多的人選擇將碎片化的時(shí)間交給手機(jī)上的游戲，同時(shí)，移動(dòng)游戲產(chǎn)品生命周期也在日益縮短，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和龐大的市場(chǎng)需求使用戶對(duì)原創(chuàng)IP的需求不斷增大。
業(yè)界數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)約有24000家左右的手游CP（內(nèi)容提供商）團(tuán)隊(duì)，然而僅騰訊、網(wǎng)易兩家公司就占據(jù)了整個(gè)手游市場(chǎng)70%的份額。大量CP競(jìng)爭(zhēng)的背后，是小微CP處于生死邊緣的現(xiàn)狀，李澄澄認(rèn)為，小微CP如何生存是系統(tǒng)性的問(wèn)題，資源和用戶的高度集中對(duì)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不是好事。
在美國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)有相對(duì)成熟、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條支撐，很多高校內(nèi)開設(shè)有專門的游戲?qū)I(yè)，融資鏈條端銀行、保險(xiǎn)以及投資基金都已形成完整的模式化，一定程度上保證了優(yōu)選產(chǎn)品的成功率。國(guó)內(nèi)目前則仍在探索合適的方式來(lái)配置市場(chǎng)資源，如何打通融資鏈條也在制約著整個(gè)行業(yè)發(fā)展。
如何破解IP商業(yè)化難題？李澄澄認(rèn)為，要進(jìn)一步規(guī)范對(duì)原創(chuàng)IP的保護(hù)，同時(shí)要著力探索整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化模式。他介紹說(shuō)，目前樂卓網(wǎng)絡(luò)也在通過(guò)挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)解決IP商業(yè)化問(wèn)題，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析確保立項(xiàng)成果，同時(shí)在制作、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)研發(fā)模式、最大程度推動(dòng)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的融合，在金融鏈條上，則著力于將銀行、保險(xiǎn)以及投資基金綜合使用，而不僅限于傳統(tǒng)的政府產(chǎn)業(yè)基金。
針對(duì)小微創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨的資源劣勢(shì)，李澄澄也給出了他的建議：首先要著力創(chuàng)新，解決壟斷企業(yè)或寡頭因其內(nèi)部機(jī)制而無(wú)法解決的問(wèn)題；其次，設(shè)計(jì)產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)企業(yè)過(guò)程中一定要把試錯(cuò)速度控制在最短，提升運(yùn)營(yíng)效率；最后，在融資過(guò)程中要充分了解資本屬性，在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)結(jié)合資本，并且與專業(yè)融資機(jī)構(gòu)合作。
據(jù)了解，樂卓網(wǎng)絡(luò)科技作為一家手游研發(fā)商，成立于2012年，并于今年7月29日登陸新三板。旗下產(chǎn)品有《我去西游》、《軍師很忙》、《女神的勇士》等，與國(guó)內(nèi)外發(fā)行商飛流、網(wǎng)易、LINE等均有合作。