10萬+的謠言是怎樣傳播開來的？昨日，中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實驗室推出了新一期《微信“謠言”分析報告》，關(guān)注微信朋友圈中的文章“誘導(dǎo)分享”現(xiàn)象。200篇被舉報為“誘導(dǎo)分享”的公眾號文章中，有47%的文章涉及金錢主題。報告指出，“高閱讀+高點贊+高舉報”的謠言標(biāo)題、內(nèi)容吸引人，誘導(dǎo)分享傾向明顯，通常涉及金錢、健康養(yǎng)生、奇聞逸聞等主題。

　　名人題材比養(yǎng)生題材更受歡迎

　　一篇文章廣為傳播、被轉(zhuǎn)發(fā)分享、為大眾所見，本是好事，但為達(dá)到此目的而不擇手段，采取誘導(dǎo)或者以強(qiáng)制手段逼轉(zhuǎn)發(fā)，實為歪門邪道。為此，微信設(shè)置“誘導(dǎo)分享舉報”功能，中山大學(xué)數(shù)據(jù)傳播研究室對此發(fā)布了研究報告。

　　報告分析了自2015年6月19日至2015年8月23日被舉報為“誘導(dǎo)分享”排名前200的微信公眾號文章進(jìn)行分析。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，排名前六的“誘導(dǎo)分享”主題是：金錢（94篇）、名人相關(guān)（58篇）、社會秩序（36篇）、人身安全（32篇）、奇聞逸聞（21篇）、健康養(yǎng)生（19篇）、政治/政策相關(guān)（19篇）。

　　這意味著，在這200篇被舉報為“誘導(dǎo)分享”的文章中，有高達(dá)47%的文章涉及到金錢主題，29%的文章涉及到名人相關(guān)主題。

　　誘導(dǎo)分享是指以獎勵或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。以《誰打開，誰發(fā)財！》為例，這篇文章以發(fā)財為噱頭來吸引讀者，主要內(nèi)容是告訴讀者只要轉(zhuǎn)發(fā)一條荷蘭的諺語8次就能得到幸運的降臨。同時，文章后半部分強(qiáng)調(diào)只要轉(zhuǎn)發(fā)文章就能將財神爺帶回家，帶給親人朋友。這篇文章充分利用了部分讀者迷信的心理特點，帶來了高點贊和高轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而促使閱讀數(shù)和點贊數(shù)飚至10萬以上。

　　“誘導(dǎo)分享”類文章是怎么實現(xiàn)永流傳的？閱讀數(shù)、點贊數(shù)和舉報數(shù)反映了它們的傳播效果，傳播者最期望的應(yīng)該是高閱讀數(shù)、高點贊數(shù)和低舉報數(shù)，因為這代表該條謠言傳播范圍廣且相信的人多。

　　報告根據(jù)文章是否明確出現(xiàn)鼓勵或要求讀者分享轉(zhuǎn)發(fā)的文字，將誘導(dǎo)分享類謠言分為顯性誘導(dǎo)分享與隱性誘導(dǎo)分享兩類。在此次200條被舉報為誘導(dǎo)分享的文章中，有59%為顯性誘導(dǎo)分享，另外41%為隱性。顯性誘導(dǎo)分享物質(zhì)誘惑、迷信蠱惑、條件強(qiáng)制、道德捆綁和順便一提五類。

　　逼你轉(zhuǎn)發(fā)的“五大武器”

　　霸王槍：條件強(qiáng)制

　　在所有顯性誘導(dǎo)分享類文章中，出現(xiàn)得最多（35.6%）的誘導(dǎo)方式是條件強(qiáng)制，即要求讀者必須在分享后才能夠閱讀全文或獲得測試結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計，該類誘導(dǎo)分享文章81.0％都涉及明星名人，顯著高于其他類謠言中15.2%的比例。

　　迷情絲：道德捆綁

　　道德捆綁是指在誘導(dǎo)分享的文字中明示或暗示轉(zhuǎn)發(fā)或分享行為是對某種價值觀、道德觀的支持或反對，例如“不轉(zhuǎn)就不是中國人”、“如果你看了不生氣就不用轉(zhuǎn)”等。該類誘導(dǎo)分享出現(xiàn)的頻率也較高，在所有顯性誘導(dǎo)分享中占比33.1%。

　　勾魂湯：迷信蠱惑

　　迷信蠱惑類分為兩類，一類是祝福型，即在誘導(dǎo)分享的文字中出現(xiàn)諸如“轉(zhuǎn)發(fā)分享的人接下來一個月會有好運”、“轉(zhuǎn)發(fā)可保全家平安”之類的讓人獲得心理安慰的內(nèi)容；另一類是詛咒型，即詛咒不轉(zhuǎn)發(fā)的人將會招致厄運。祝福和詛咒經(jīng)常同時出現(xiàn)，在所有迷信蠱惑類誘導(dǎo)分享中，它們同時出現(xiàn)的比例為43.8%。

　　金錢鏢：物質(zhì)誘惑

　　物質(zhì)誘惑類誘導(dǎo)分享是指文章聲稱在轉(zhuǎn)發(fā)分享后有機(jī)會獲取某些物質(zhì)金錢獎勵。該類誘導(dǎo)分享文章93.8%都是廣告貼，顯著高于其他文章中24.5%的廣告貼比例此類誘導(dǎo)分享一般號召讀者將文章分享到朋友圈后截圖發(fā)給公眾號，或者還要加上“集贊”等附帶條件。

　　打醉拳：順便一提

　　“順便一提”類誘導(dǎo)分享是指沒有用如上四種特別方式誘導(dǎo)，只是在文末或文中寫著如“請轉(zhuǎn)發(fā)分享給家人朋友”這類的話語。沒有強(qiáng)制、沒有威脅、也沒有利益和道德捆綁，讀者是否轉(zhuǎn)發(fā)分享不會帶來不一樣的后果。（記者徐靜 實習(xí)生曾繁宜）