近日，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》被判更名在社會上引起巨大轟動。3月10日下午，省知識產(chǎn)權(quán)研究會組織相關(guān)專家、學者齊聚鄭州，共同研討河南知名文化品牌的保護與運營。

　　“長城”被搶注促生職業(yè)“注標人”

　　提起河南電視臺的《武林風》欄目，很多人耳熟能詳，然而讓人大跌眼鏡的是，“武林風”商標的注冊人卻不是河南電視臺，而是商丘市民權(quán)縣種子公司負責人——張勇與張懷魁兄弟。昨天下午，張勇也來到研討會現(xiàn)場。

　　張勇和兄弟張懷魁曾經(jīng)都是名不見經(jīng)傳的“小人物”，如今卻已成為民權(quán)縣有名的企業(yè)家，而他們另一個鮮為人知的身份卻顯得有些“另類”——職業(yè)注標人。走上商標注冊人這條路，對張姓兄弟來說并非偶然。

　　張勇在座談會上說，上世紀90年代中期，他關(guān)注到民權(quán)葡萄酒廠痛失“長城”商標的事件。一度在我國葡萄酒界名聞遐邇的民權(quán)葡萄酒廠，始建于1958年，1963年以“長城”為商標生產(chǎn)各類葡萄酒。1993年8月，風靡全國30多年的民權(quán)葡萄酒“長城”商標被人搶注。盡管民權(quán)葡萄酒廠通過各種途徑進行爭取，但最終“長城”商標還是易主河北沙城。痛失“長城”，是民權(quán)葡萄酒走下坡路的轉(zhuǎn)折點。

　　當民權(quán)人痛罵搶注“長城”商標的那家河北企業(yè)時，張勇和張懷魁在憤怒之余，開始冷靜地思考商標在企業(yè)及社會生活中的重要價值。他們最終得到答案：法律就是要讓那些沒有商標保護意識的企業(yè)嘗到苦頭，以此來促進全民的商標保護意識。

　　1995年，兄弟二人將一種蘿卜新品種申請、注冊商標；1998年，他們又將一種蘿卜新品種外包裝申報了外觀設計和國家發(fā)明專利。因為有商標和專利權(quán)保護，種子公司經(jīng)銷的那種蘿卜種銷量大增，很多經(jīng)銷那種蘿卜種的經(jīng)銷商，還要向他繳納商標、專利使用費，這使他們的營業(yè)收入迅速攀升。

　　失去“長城”商標是民權(quán)人的切膚之痛，小小蘿卜種因注冊商標而使收益大增，張勇和張懷魁意識到，商標就是一座巨大的知識金礦。嗅到巨大商機，他們開始當起職業(yè)商標注冊人。

　　搶注“武林風”占有名品牌

　　2003年年底，河南電視臺開始運作《武林風》欄目，張懷魁敏銳地意識到這是一次巨大的商機。中原為武術(shù)圣地，少林功夫馳名中外?！段淞诛L》欄目開播后，其商標價值將會一路飆升。2003年12月初，張懷魁、張勇把全部家底10多萬元揣進懷里，帶上自己精心設計的“武林風”相關(guān)類別商標申請書，只身去了北京國家工商總局商標局。

　　當時，《武林風》欄目還處于籌備階段，尚未開播，兄弟二人此去北京心中也是充滿了忐忑，但他們知道這是一次千載難逢的機會，誰都沒想過要打退堂鼓。

　　2004年1月3日，《武林風》欄目在河南電視臺開播，兄弟二人懸著的一顆心放了下來：這次投資不會打水漂。

　　據(jù)張勇講，在“武林風”商標申請注冊初期，河南電視臺曾委托一位律師找他們交涉商標權(quán)的問題，愿以40萬元的價格來獲得商標使用權(quán)，未交涉成功，雙方不歡而散。商標注冊成功后，河南電視臺二次委托律師，想以150萬元的高價再次購買商標使用權(quán)。張勇深諳商標價值的重要性，他說：“我申請這個商標是花費很大心血和代價的，所以我清楚它的價值并不僅限于此?！?/p>

　　種子公司在張懷魁、張勇兄弟二人的運營下，發(fā)展得愈來愈好，注冊商標也越來越多，從中獲得的利益價值也更為可觀。除了“武林風”化肥、油漆、電動車外，種子公司還注冊了“梨園春”樂器類、“10000”服裝類、“民權(quán)”農(nóng)業(yè)類、“團團圓圓”轎車類等類別的知名品牌商標。每類商標一般包括10種商品，這樣算來，種子公司已經(jīng)擁有幾百種商品商標。據(jù)張勇介紹，目前這些商標中增值最快的要數(shù)“武林風”化肥，化肥商標曾以7萬元轉(zhuǎn)給滎陽一家化肥廠，現(xiàn)品牌已升值為51萬元。

　　“搶注商標是合法掙錢，國內(nèi)許多品牌被外國人搶注而遭受慘痛損失的事例太多了，與其讓外國人搶注了，還不如讓‘自己人’搶注了。”張勇說，他注冊的商標有幾個由于長期沒轉(zhuǎn)讓出去，而被河南衛(wèi)視依據(jù)《商標法》“連續(xù)3年不使用可以撤銷該商標”的規(guī)定申請撤銷，但現(xiàn)在的他依然會每天上網(wǎng)瀏覽和搜索各種信息，以尋找可以用來注冊商標的“靈感”。

　　省內(nèi)文化品牌價值流失引關(guān)注

　　其實，近年來，隨著社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，一部分對專利、品牌、商標等無形資產(chǎn)覺醒較早的一批人，敏銳地意識到它們蘊含的商業(yè)價值，開始把目光投向河南的一些知名文化品牌，并將其注冊為商標，或者自己使用經(jīng)營，或者待價而沽進行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注的新聞屢見不鮮。

　　如“少林寺”在日本、德國、澳大利亞等被搶注，美國人開出的“少林寺”英文域名價碼高達1000萬美元；知名作家的名字“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注……

　　還有朱仙鎮(zhèn)木板年畫非物質(zhì)文化傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費盡心思花了3年時間，才搶回“天成老店”注冊商標；河南博物院鎮(zhèn)館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標所監(jiān)控到，在商標公示期及時提出異議，奪回商標權(quán)。此外，河南還有“愚公移山”、“云臺山”、“花木蘭”等知名文化旅游品牌在外省被不同類別搶注，無形價值流失嚴重。

　　河南智匯元知識產(chǎn)權(quán)運營管理公司董事長秦三寬認為，一個文化品牌的價值并非局限于該文化領域本身，其相關(guān)類別衍生品如果經(jīng)營得好，甚至可以取得比本行業(yè)放大若干倍的商業(yè)推廣價值。如美國的迪士尼，上世紀20年代將米老鼠形象首次授權(quán)許可給一家寫字板制造商，收到首筆品牌授權(quán)費300美元。此后，品牌授權(quán)產(chǎn)品銷售的收入是迪士尼總收入的一半左右。到2000年，迪士尼公司在全球就已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的圓珠筆，到價值2萬美元一塊的手表，每一種形式都為迪士尼帶來了豐厚的利潤。

　　中國最大的品牌授權(quán)企業(yè)奧飛動漫公司今年動漫品牌授權(quán)的終端零售收入或達到20億元，其中深受中國小朋友喜愛的國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼》，奧飛動漫公司將“喜羊羊”動漫形象在文具、小食品、飲料、服裝、音像、墻紙等類別進行注冊，授權(quán)許可給150多家相關(guān)的企業(yè)制造方，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，其品牌價值高達10億元人民幣。

　　這些文化品牌的成功經(jīng)營值得河南文化品牌經(jīng)營者深思。比如“武林風”、“梨園春”假如在白酒、酒店、飯店、電動車、化肥、種子等領域取得相關(guān)類別的商標注冊，其品牌市場經(jīng)營價值預計在2億元至3億元的規(guī)模。

　　保護省內(nèi)品牌政府、企業(yè)、社會都有責任

　　河南文化品牌保護之路在何方？座談會上，與會專家們提出自己的見解。省知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長、中原工學院知識產(chǎn)權(quán)學院書記金多才教授和我省知識產(chǎn)權(quán)研究人王樂天均認為，時下各地出現(xiàn)一些老字號品牌被貼牌、冒牌、仿牌經(jīng)營，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)等被搶先注冊，原因主要在于相關(guān)主體對文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，商標注冊多元化發(fā)展不足，品牌法律保護、社會保護力度不足等，致使出現(xiàn)了諸多的文化品牌受損現(xiàn)象。

　　為此，他們建議，首先從政府層面，應及時完善一套統(tǒng)一的保護老字號、知名文化品牌、歷史遺產(chǎn)、文化名人、名勝景區(qū)等的法律、法規(guī)，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度；加強對文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)進行品牌保護的專項指導，提升其效能；結(jié)合實際，由省委宣傳部、知識產(chǎn)權(quán)局、文化廳、工商局、旅游局等牽頭，對河南文化品牌進行梳理，各行業(yè)依次歸類建檔；通過建立品牌保護機構(gòu)和協(xié)調(diào)機制，搭建多元服務平臺，建立行業(yè)專家信息庫；應對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)給予政策傾斜或資金支持等，鼓勵其進行品牌保護活動。

　　其次，自然人、法人或者其他組織必須樹立知識產(chǎn)權(quán)法律意識，必須掌握相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，熟練運用知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則應對各種知識產(chǎn)權(quán)之爭。除了要加強對品牌保護的認知度、關(guān)注度，提高品牌保護的意識外，還應從品牌的創(chuàng)造、運用、保護、管理各階段要有超前的運營思路；要加快知識產(chǎn)權(quán)的布局，如商標、域名注冊、著作權(quán)保護、專利等；要提升產(chǎn)品的宣傳，通過獨創(chuàng)性的標識、包裝、防偽技術(shù)等與眾多同類產(chǎn)品、相似及假冒產(chǎn)品區(qū)別開來，提高消費者對產(chǎn)品的認知。如果發(fā)現(xiàn)商標被搶注，應尋求相關(guān)專家或?qū)I(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)咨詢協(xié)助，以保證在有效的法律時間內(nèi)采取措施。

　　從社會的層面，應當為文化品牌創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。包括媒體方面的協(xié)助，對文化企業(yè)品牌的產(chǎn)品技術(shù)改造、管理創(chuàng)新、文化建設等進行宣傳；利用申訴舉報平臺，化解侵權(quán)糾紛，構(gòu)建安全的文化產(chǎn)品消費環(huán)境；鼓勵消費者通過市場調(diào)查、有獎舉報等渠道加入到保護文化品牌的行列中來。

　　“知識產(chǎn)權(quán)證券化”保護品牌價值

　　參加研討的上海市協(xié)力(鄭州)律師事務所高級合伙人張昌同律師提出“知識產(chǎn)權(quán)證券化”獨特的經(jīng)營思路。

　　他認為，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)競爭不僅在創(chuàng)意、維護層面，在運營與價值創(chuàng)造層面顯

　　得更為重要，那就是知

　　識產(chǎn)權(quán)證券化，其

　　路徑有兩個：

　　一是隨著企業(yè)上市規(guī)劃的實現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)經(jīng)合理評估，納入公司資產(chǎn)體系，間接進入資本市場(區(qū)域、新三板、中小板/創(chuàng)業(yè)板等)，實現(xiàn)其價值發(fā)現(xiàn)與增值；二是將無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)組建資產(chǎn)池，通過資產(chǎn)重組，采取風險隔離、信用增級等結(jié)構(gòu)性設計，完成證券發(fā)行。

　　專家建議

　　●政府應完善法律法規(guī)，打擊非法搶注

　　●加強對文化品牌保護專項指導，提升其效能

　　●通過建立品牌保護機構(gòu)和協(xié)調(diào)機制，搭建多元服務平臺

　　●應當為文化品牌創(chuàng)造良好的社會環(huán)境

　　●樹立知識產(chǎn)權(quán)法律意識，運用法律規(guī)則應對各種知識產(chǎn)權(quán)之爭