中新網(wǎng)4月18日電 國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)，結(jié)合天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等一線(xiàn)電商三四月消費(fèi)數(shù)據(jù)，權(quán)威發(fā)布最新“剁手”報(bào)告。
報(bào)告顯示，新晉“網(wǎng)紅”VR成為剁手族搜索熱詞。價(jià)格方面，4月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)直接折扣率持續(xù)走低，成為打折最給力的電商。
數(shù)碼3C穩(wěn)居熱搜榜榜首 VR被搜索量暴漲4160.5%
艾瑞咨詢(xún)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的關(guān)注品類(lèi)，進(jìn)行了追蹤分析。結(jié)果顯示，數(shù)碼3C、家電、個(gè)護(hù)、美妝、母嬰五大品類(lèi)的產(chǎn)品，備受關(guān)注。用戶(hù)更關(guān)心，這些產(chǎn)品有沒(méi)有什么促銷(xiāo)、打折活動(dòng)。
報(bào)告指出，2016年3月的數(shù)碼3C搜索熱度同比增長(zhǎng)高，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)搜索內(nèi)容多為服裝、數(shù)碼、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關(guān)鍵字的占比下降。這一變化具體體現(xiàn)在，2015年3月購(gòu)物網(wǎng)站站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、索尼、小米、小米5。
與服裝受關(guān)注度降低相對(duì)的，是智能硬件成為消費(fèi)市場(chǎng)上大熱的領(lǐng)域。智能路由器、智能凈水器、智能手表、智能手環(huán)、掃地機(jī)器人占據(jù)智能硬件熱搜榜前五強(qiáng)。盡管最近極為火爆的VR沒(méi)能進(jìn)入前五，但149.9%的環(huán)比增長(zhǎng)率和4160.5%的同比增長(zhǎng)率，讓其成為這一領(lǐng)域迅速走紅、潛力無(wú)限的新“網(wǎng)紅”。
隨著VR技術(shù)的成熟和普及，越來(lái)越多的商家看中其帶來(lái)的商機(jī)，并大做文章。據(jù)悉，阿里電商平臺(tái)已著手引入一線(xiàn)VR產(chǎn)品。蘇寧易購(gòu)已成立相關(guān)項(xiàng)目部，專(zhuān)門(mén)推VR新產(chǎn)品體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，并將VR技術(shù)應(yīng)用到418購(gòu)物節(jié)中，讓用戶(hù)通過(guò)VR設(shè)備贏取免單機(jī)會(huì)。
廠(chǎng)商扎堆上新 貓寧上新率位列前兩名
萬(wàn)物生長(zhǎng)，新品上架。這句話(huà)用在三四月份的零售市場(chǎng)，再合適不過(guò)。艾瑞咨詢(xún)?cè)谶@份“剁手”報(bào)告中指出，2016年數(shù)碼3C及家電廠(chǎng)商新品扎堆發(fā)布，趕在春季促銷(xiāo)時(shí)上架線(xiàn)上渠道。
艾瑞咨詢(xún)對(duì)4月1日至14日的天貓、京東、蘇寧易購(gòu)的上新率做出分析。其中，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三家的數(shù)碼3C、家電、智能硬件、母嬰和美妝五大品類(lèi)上新率，均大于80%。iPhone se、小米5成為每家必上的熱門(mén)產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，數(shù)碼3C品類(lèi)，蘇寧易購(gòu)和天貓的新品上架率高達(dá)100%，京東的新品上架率則僅為87.5%。家電品類(lèi)，蘇寧易購(gòu)的新品上架率最高，為93%，京東則僅為88.4%。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的此份剁手報(bào)告更像是一份火線(xiàn)戰(zhàn)報(bào)，讓此前各大電商對(duì)家電、3C主場(chǎng)地位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，有了勝負(fù)之分。經(jīng)過(guò)7年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧，在非電品類(lèi)大發(fā)展的同時(shí)，依然占據(jù)家電3C第一主場(chǎng)的地位。
據(jù)此前報(bào)道，眼下如火如荼的418購(gòu)物狂歡節(jié)，因?yàn)樨垖幍穆?lián)手，對(duì)品牌商產(chǎn)生巨大吸引力，貓寧418成為新品首發(fā)T臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析，廠(chǎng)商扎堆上新，既要選對(duì)時(shí)節(jié)，也要選對(duì)舞臺(tái)，才能殺出重圍。所以，涵蓋了最大消費(fèi)人群、擁有最廣渠道的蘇寧易購(gòu)和天貓組合，能擁有行內(nèi)最高的上新率，并不足為奇。
價(jià)格導(dǎo)向 蘇寧易購(gòu)給力折扣獲流量激增
當(dāng)下剁手族的選擇越來(lái)越多元化，不過(guò)，除了新品、購(gòu)物體驗(yàn)等，價(jià)格依舊是左右他們下單的重要因素。艾瑞咨詢(xún)的“剁手”報(bào)告，在分析了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)和1號(hào)店的直接折扣、直接折扣率后，表示價(jià)格戰(zhàn)在418一周前就已經(jīng)打響。
綜合分析結(jié)果顯示，4月1日至13日，蘇寧易購(gòu)直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。京東直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數(shù)值越低，意味著折扣越大。
具體來(lái)看，天貓價(jià)格優(yōu)勢(shì)在美妝品類(lèi)，蘇寧易購(gòu)的家電和個(gè)護(hù)美妝等多個(gè)品類(lèi)折扣力度強(qiáng)，1號(hào)店優(yōu)惠集中于食品、飲料，而京東的價(jià)格優(yōu)勢(shì)局限于母嬰個(gè)護(hù)類(lèi)。
“剁手”報(bào)告中，一份分品類(lèi)直接折扣率熱譜圖更直觀地展示了各電商的折扣力度。該熱譜圖顯示，蘇寧易購(gòu)在數(shù)碼3C、家電、家庭清潔等品類(lèi)，直接折扣最大，力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東。其中，家電品類(lèi)，蘇寧易購(gòu)折扣率為84.0%，天貓為86.9%，京東為87.8%。京東與蘇寧易購(gòu)相差3.8個(gè)百分點(diǎn)。具體產(chǎn)品的折扣，則可能會(huì)更大。
據(jù)悉，即便在非電品類(lèi)，蘇寧易購(gòu)的折扣也相當(dāng)給力。糧油副食方面，蘇寧易購(gòu)折扣率為88.2%，京東為98.2%。
有誠(chéng)意的折扣，成為引流利器。艾瑞咨詢(xún)觀察發(fā)現(xiàn)，4月首周(3月28日至4月3日) 蘇寧易購(gòu)流量搶先上升，周覆蓋人數(shù)環(huán)比上漲7.6個(gè)百分點(diǎn)，周瀏覽頁(yè)面環(huán)比上漲16個(gè)百分點(diǎn)。在各大電商網(wǎng)站流量紛紛下降的大背景下，蘇寧易購(gòu)變身萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，成為進(jìn)入4月以來(lái)流量環(huán)比增長(zhǎng)幅度最明顯的電商企業(yè)。