5月19日下午，市場研究公司中怡康發(fā)布《解讀中怡康中國彩電市場4月零售監(jiān)測數(shù)據(jù)》文章，對近日引起爭議 的“電視第一”問題做出說明。

根據(jù)中怡康零售監(jiān)測樣本數(shù)據(jù)，4月線下渠道液晶電視銷售141.5萬臺；線上公共渠道零售監(jiān)測的周度數(shù)據(jù)（14 周到18周，3月28日到5月1日）共監(jiān)測到132.3萬臺。海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%，合計銷售 量為40.2451萬臺，在所有品牌中排名第一。樂視未進(jìn)入線下零售份額前八名（第八名夏普份額為4.7%），線上份 額為18.8%，計算銷售量為24.8724萬臺，未進(jìn)入前三。

針對此前“誰是電視第一”的不同意見，中怡康給出的解釋是：“海信使用的是中怡康公共平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，樂 視使用的是公共平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)+自有網(wǎng)站數(shù)據(jù)，存在不一致的口徑。”

如果自報數(shù)據(jù)，加入海信2萬家專賣店的銷量后遠(yuǎn)不止40.2451萬臺。

海信集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，比電視銷量第一更重要的是行業(yè)的價值觀和風(fēng)氣，所謂“真理比真相更重要”。對于第 三方研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，可以不認(rèn)可，但不能自行修改，更不能修改后再說成“第三方發(fā)布”去宣傳。打個比喻 ，沒有進(jìn)入財富500強(qiáng)排名的公司，不能根據(jù)自報的銷售額把自己的名字寫入榜單。

作假和數(shù)字游戲會毀了整個產(chǎn)業(yè)，也會把產(chǎn)業(yè)營銷的作風(fēng)完全帶壞。海信有信心有義務(wù)為行業(yè)價值觀而戰(zhàn)。