中新網(wǎng)5月22日電 隨著消費(fèi)者對品牌和品質(zhì)的追求變得更高，一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代來臨，而由此推動(dòng)的企業(yè)品牌以及品牌形象升級(jí)也帶來了一股革新力量。
5月22日，光明乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱“光明乳業(yè)”)在上海國際旅游度假區(qū)建設(shè)工程指揮部召開了以“新形象．新高度．新征程”為主題的光明品牌升級(jí)暨奧運(yùn)營銷啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。光明乳業(yè)總裁朱航明、中國女排主教練郎平和相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)也參與了本次新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，光明乳業(yè)正式對外宣布其品牌形象的全新升級(jí)，推出“樂在新鮮”的新理念。當(dāng)天，光明乳業(yè)一并宣布了奧運(yùn)營銷項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
在業(yè)界看來，面對新市場環(huán)境下各種營銷手段，光明乳業(yè)的這次嘗試為國內(nèi)乳制品行業(yè)打開了新思路：新形象定義新品質(zhì)，用品質(zhì)彰顯態(tài)度，用態(tài)度感染消費(fèi)者，通過品牌升級(jí)，年輕化和奧運(yùn)營銷等手段讓更多人在企業(yè)本身的升級(jí)中感受到品質(zhì)之外的東西；同時(shí)更為重要的是此次升級(jí)預(yù)示了光明乳業(yè)更加以消費(fèi)者為中心，更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。
升級(jí)形象打造新理念
在中國，擁有百年歷史的老字號(hào)企業(yè)并不多，在此基礎(chǔ)上，熱衷創(chuàng)新升級(jí)的企業(yè)又是屈指可數(shù)，而光明乳業(yè)算是其中一個(gè)。
光明品牌從建立之初到如今，經(jīng)歷了由企業(yè)立場到品牌立場的轉(zhuǎn)變，從“好牛好奶百分百”，達(dá)成產(chǎn)品認(rèn)知，到“我家的乳品專家”，建立專業(yè)認(rèn)同，再到“新鮮我的生活”，形成消費(fèi)者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。
據(jù)了解，“新鮮我的生活”這句廣告語正是光明乳業(yè)2009年?duì)I銷創(chuàng)新的表現(xiàn)之一，在其背后則是光明品牌升級(jí)的“新鮮計(jì)劃”。 彼時(shí)，光明憑借品牌升級(jí)，向外界傳達(dá)了其正在由一家乳品生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚化乳業(yè)品牌企業(yè)。
6年后的今天來看，光明始終引領(lǐng)消費(fèi)與溝通趨勢，引領(lǐng)市場不斷進(jìn)化。憑借對品質(zhì)的堅(jiān)持，光明乳業(yè)安全健康的形象在消費(fèi)者心中樹立了廣泛的基礎(chǔ)并贏得了良好的口碑。也正是在這樣的基礎(chǔ)上，光明乳業(yè)進(jìn)行了品牌形象的再次升級(jí)，打出了“樂在新鮮”的理念。
發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)對“樂在新鮮”這個(gè)全新理念進(jìn)行了詮釋——從傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的生產(chǎn)立場，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的需求立場。通過形象的升級(jí)，將產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行豐富，不僅僅帶給廣大消費(fèi)者新鮮、放心和美味，更試圖將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的新奇，愉悅和滿足更直觀地傳遞給了消費(fèi)者。
當(dāng)然，在升級(jí)品牌形象的背后還有關(guān)鍵的一點(diǎn)：面對國內(nèi)乳業(yè)宣傳基調(diào)單一，缺乏差異化的現(xiàn)實(shí)，光明乳業(yè)試圖率先走出這個(gè)盲區(qū)，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調(diào)和格局，對內(nèi)調(diào)整經(jīng)營理念。
不過，光明方面也強(qiáng)調(diào)，在過去幾次的品牌形象升級(jí)中，其堅(jiān)持的“新鮮”理念一直未有改變。光明乳業(yè)總裁朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂”作為企業(yè)的責(zé)任和愿景，是對于企業(yè)本身質(zhì)量和服務(wù)的重新要求，更是在為消費(fèi)者帶來全新的愉悅體驗(yàn)。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。
今年開始，光明乳業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新三年戰(zhàn)略規(guī)劃期。朱航明指出，對于一個(gè)擁有深厚歷史積淀的品牌，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃中，光明乳業(yè)將以更加開放的心態(tài)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃格局也將以此為主要內(nèi)容展開。
助力奧運(yùn)加碼國際化
就全球范圍來看，乳業(yè)的市場競爭目前可以用異常殘酷來形容。在拼品質(zhì)的同時(shí)，借勢營銷也顯得格外重要。
在此次新聞發(fā)布會(huì)上，作為中國女排戰(zhàn)略合作伙伴的光明乳業(yè)邀請了國家女排主教練、排球名宿郎平為新形象和奧運(yùn)營銷項(xiàng)目揭幕。光明乳業(yè)表示，其希望以2016里約奧運(yùn)為契機(jī)，助力中國女排，助力中國健兒，通過光明乳業(yè)的品牌宣傳和推廣，呼吁更多人關(guān)注奧運(yùn)，為奧運(yùn)加油。
光明乳業(yè)和中國國家女排的合作始于今年的1月12日。當(dāng)天，光明乳業(yè)與中國國家女子排球隊(duì)在北京釣魚臺(tái)國賓館正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。據(jù)了解，光明乳業(yè)與中國女排攜手合作的契機(jī)源于兩者面對挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來的果敢，以及勇于創(chuàng)新的態(tài)度。
中國女排教練郎平的球員時(shí)代堪稱完美：從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運(yùn)會(huì)冠軍，“五連冠”的輝煌無人能夠比肩。但是，郎平一直有一個(gè)遺憾，那就是從來沒有帶領(lǐng)過一支國家隊(duì)登頂。在郎平教練的帶領(lǐng)下，中國女排屢屢創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)，讓世界驚嘆。在2015年9月世界杯的最后一輪比賽中，中國女排以3比1力克東道主日本榮獲冠軍，這是中國女排的第8個(gè)世界冠軍，同時(shí)，中國女排也因此拿到2016年里約奧運(yùn)會(huì)的參賽資格。
朱航明此前這樣表示：“中國女排堅(jiān)忍不拔的毅力，堅(jiān)持到底的精神也是光明乳業(yè)所追求的，光明乳業(yè)有宏大的愿景，要成為全球最值得信賴的乳品企業(yè)，這就需要我們要像中國女排一樣堅(jiān)忍不拔，堅(jiān)持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實(shí)現(xiàn)全球布局?！?/p>
無疑，奧運(yùn)會(huì)是各大品牌熱衷借勢營銷的高規(guī)格賽事，因?yàn)槊鎸θ澜绲挠^眾，從企業(yè)角度來講，奧運(yùn)會(huì)也是其推動(dòng)國際化的利器。
早在2010年11月，光明乳業(yè)通過增資收購新萊特，在世界優(yōu)質(zhì)奶源地建立了供應(yīng)穩(wěn)定、質(zhì)量優(yōu)良的原料供應(yīng)基地和生產(chǎn)平臺(tái)，成為國內(nèi)首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業(yè)成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業(yè)海外收購成為了一個(gè)成功范本，此后，國內(nèi)乳企紛紛效仿，布局海外成為熱潮。
就在上個(gè)月，光明乳業(yè)董事長張崇建應(yīng)邀參加了新西蘭總理訪滬商業(yè)交流午宴；幾天后，光明乳業(yè)又迎來了以色列駐華大使馬騰與以色列駐滬總領(lǐng)事安邁凱、副總領(lǐng)事章納達(dá)等一行貴賓。頻繁的互動(dòng)透露出的信息均是彼此未來的合作將會(huì)繼續(xù)加深，光明乳業(yè)的國際化也將繼續(xù)深入。
今年，是光明乳業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃開局之年，無論是新產(chǎn)品的推出，還是奧運(yùn)營銷，光明乳業(yè)無疑是以更開放的姿態(tài)力求帶給廣大消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內(nèi)涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓越來越多的人感受到美味和健康的快樂。