在韓國(guó)體育界，“女神”孫妍在是個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的存在，相比奧運(yùn)會(huì)世錦賽雙料冠軍金妍兒和樸泰桓，她的最好成績(jī)是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)個(gè)人全能第五，2014年世錦賽第四，即便在亞洲，她也尚未統(tǒng)治藝術(shù)體操，2010年首次參加亞運(yùn)會(huì)獲得銅牌。盡管在運(yùn)動(dòng)成績(jī)上孫妍在并不那么突出，但她卻已經(jīng)成為韓國(guó)體育界廣告代言最多的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員。韓國(guó)體育圈“造星”有何獨(dú)特之處，昨天成都商報(bào)記者獨(dú)家專(zhuān)訪了孫妍在經(jīng)紀(jì)人、來(lái)自IB體育經(jīng)紀(jì)公司的盧永鎬，深度揭秘“女神”是如何打造成功的。
外貌很重要 能力、潛力、口碑不可少
孫妍在14歲與韓國(guó)排名第一的體育經(jīng)紀(jì)公司IB體育簽約，當(dāng)時(shí)她還是韓國(guó)世宗高中的學(xué)生，也是IB體育多年來(lái)簽約的最年輕選手。盧永鎬說(shuō)，韓國(guó)體育經(jīng)紀(jì)公司挑選運(yùn)動(dòng)員一般有兩種標(biāo)準(zhǔn)，一是運(yùn)動(dòng)成績(jī)，二是擁有潛力的年輕選手，孫妍在就屬于后者。
雖然藝術(shù)體操的職業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如高爾夫、棒球等項(xiàng)目，但I(xiàn)B體育從簽約之時(shí)就對(duì)孫妍在的商業(yè)前景充滿了信心，盧永鎬說(shuō)：“我們認(rèn)為她是首屈一指的，擁有出眾的外貌，同時(shí)從事的又是藝術(shù)與美結(jié)合的項(xiàng)目，兩者完美契合。另外，她不是被動(dòng)地從事體育運(yùn)動(dòng)，而是出于對(duì)藝術(shù)體操的熱愛(ài)，因此她也非常努力，向外界傳遞著健康積極的形象。”
盧永鎬說(shuō)，IB體育簽約運(yùn)動(dòng)員時(shí)會(huì)考量其比賽能力和未來(lái)潛力，另外還會(huì)調(diào)查其朋友、周?chē)说脑u(píng)價(jià)，“我們希望找到的是三方面都不錯(cuò)的選手，不僅是運(yùn)動(dòng)能力，運(yùn)動(dòng)員過(guò)去的生活經(jīng)歷也是陽(yáng)光明亮的，孫妍在作為潛力運(yùn)動(dòng)員，各方面都非常優(yōu)秀?！比绻駥O楊無(wú)證駕駛這樣的事情發(fā)生在成名前，盧永鎬坦言：“這會(huì)讓經(jīng)紀(jì)公司很難選擇?！?/p>
協(xié)會(huì)不插手 現(xiàn)役期間盡量避免談朋友
IB體育目前有3人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)管理孫妍在的事務(wù)，包括海外訓(xùn)練、國(guó)內(nèi)事務(wù)安排以及商業(yè)推廣。孫妍在從簽約IB體育開(kāi)始，韓國(guó)藝術(shù)體操協(xié)會(huì)就不再插手孫妍在的管理，“協(xié)會(huì)只是在她出國(guó)比賽的時(shí)候負(fù)責(zé)報(bào)名等行政事務(wù)，孫妍在商業(yè)開(kāi)發(fā)收入與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)分成，協(xié)會(huì)也不參與她的獎(jiǎng)金和商業(yè)收入分配?！?/p>
孫妍在常年在海外訓(xùn)練，團(tuán)隊(duì)中的外籍教練、體能師、康復(fù)師、心理醫(yī)生等都是經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)她的需求聘請(qǐng)，此外經(jīng)紀(jì)公司還為她聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的形象設(shè)計(jì)師，以便她在各種場(chǎng)合體現(xiàn)個(gè)人特質(zhì)的外形。
在滿足孫妍在要求的同時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)對(duì)她提出要求和建議。盧永鎬透露，孫妍在目前還沒(méi)有男朋友，但經(jīng)紀(jì)公司會(huì)提出“現(xiàn)役時(shí)期盡量不談戀愛(ài)”的建議，“因?yàn)樗?0歲，還處于運(yùn)動(dòng)生涯上升期，談戀愛(ài)可能會(huì)影響訓(xùn)練，而且會(huì)造成男粉絲銳減?！北R永鎬說(shuō)，對(duì)人氣極高的女選手經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)都會(huì)有類(lèi)似要求。
“對(duì)決”金妍兒 商業(yè)差別化策略不落下風(fēng)
IB體育至今最成功的案例是有“廣告女王”之稱(chēng)的花樣滑冰奧運(yùn)冠軍金妍兒，金妍兒鼎盛時(shí)期一年的廣告收入約6000萬(wàn)人民幣，單份合同身價(jià)與韓國(guó)頂級(jí)娛樂(lè)明星相當(dāng)。金妍兒目前已脫離IB體育成立了自己的經(jīng)紀(jì)公司AT sports，在廣告界孫妍在與金妍兒的關(guān)系變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但即便如此，運(yùn)動(dòng)成績(jī)相對(duì)遜色不少的孫妍在卻不落下風(fēng)。盧永鎬向成都商報(bào)記者細(xì)數(shù)孫妍在目前的廣告代言多達(dá)7項(xiàng)，涉及金融、建筑、消費(fèi)品等諸多行業(yè)，其中包括LG、KB銀行等大企業(yè)和Jestina等韓國(guó)知名品牌，“我們?cè)诒M力尋找她和金妍兒的商業(yè)差別化策略，在外形上她甚至比金妍兒更有優(yōu)勢(shì)，身材更高，外貌不落下風(fēng)，金妍兒是三星的代言人，那么三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG就果斷選擇了孫妍在，KB銀行更是無(wú)法抉擇，兩者都簽下。”
盧永鎬說(shuō)，仁川亞運(yùn)會(huì)對(duì)孫妍在來(lái)說(shuō)非常重要，這恐怕是她回?fù)簟盃?zhēng)議”的最佳時(shí)機(jī)，“她非常渴望這枚金牌，之前有一些爭(zhēng)議，認(rèn)為她運(yùn)動(dòng)成績(jī)不那么出眾還能得到如此多代言合同。若在亞運(yùn)會(huì)奪金，她將創(chuàng)造韓國(guó)藝術(shù)體操的歷史?！薄扼w育首爾》分析說(shuō)，孫妍在若能在仁川亞運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)取得佳績(jī)，她極可能在未來(lái)逼近金妍兒鼎盛時(shí)期的價(jià)碼。
成績(jī)比她好 贊助比她少
樸泰桓輸在哪里
盡管樸泰桓在運(yùn)動(dòng)界的地位猶如韓國(guó)的“孫楊”，也曾有過(guò)商業(yè)開(kāi)發(fā)的黃金期，但在今年7月底韓國(guó)亞運(yùn)會(huì)選拔賽前與SJR提前一年終止合約后，他目前卻沒(méi)有贊助商，以至于去澳大利亞訓(xùn)練一個(gè)月約45萬(wàn)人民幣的費(fèi)用還是自籌的。
相比孫妍在，樸泰桓的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更受矚目，而運(yùn)動(dòng)成績(jī)也非孫妍在所及，但兩人在商業(yè)贊助上為何差距這么大呢？成都商報(bào)記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，除了成績(jī)下滑和潛力不足外，更致命的還是樸泰桓的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)不夠“專(zhuān)業(yè)”。
據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，在樸泰桓的巔峰時(shí)期他的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎禁止他接受媒體采訪，甚至比賽后都嚴(yán)格保護(hù)，而對(duì)比孫妍在的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，卻在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候讓她曝光，盧永鎬說(shuō)：“年紀(jì)小的時(shí)候讓她盡量多接受媒體采訪，讓公眾認(rèn)識(shí)她，了解她，等她成名后對(duì)她進(jìn)行適當(dāng)保護(hù)，有選擇地進(jìn)行媒體采訪。對(duì)于她的任何傳聞，有媒體要來(lái)報(bào)道求證，我們都會(huì)作出回應(yīng)。當(dāng)然，媒體也不能憑借私人關(guān)系給她打電話采訪，即便如此孫妍在也會(huì)告訴我們，要通過(guò)我們才能進(jìn)行?！?/p>
另外樸泰桓經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)他的管理與韓國(guó)游泳聯(lián)盟仍未完全擺脫關(guān)系，兩者甚至因?yàn)闃闾┗釜?jiǎng)金鬧出矛盾，韓國(guó)游泳隊(duì)還一度干涉樸泰桓的外籍教練進(jìn)入國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練館觀摩，這些都反映出樸泰桓經(jīng)紀(jì)管理不夠職業(yè)。
本組稿件由成都商報(bào)記者 蓋源源
發(fā)自韓國(guó)首爾、仁川