網(wǎng)絡(luò)想象廣告版NBA球衣 （資料圖片）

　　不少球迷似乎被NBA最近的一個(gè)決定傷害了感情，那就是下賽季NBA比賽球衣開(kāi)始放置廣告。在最近火熱的美國(guó)網(wǎng)友關(guān)于“你是否接受NBA球衣廣告”的投票中，截至記者發(fā)稿，總共14095人參與，只有15％表示接受，85％的人投了反對(duì)票。大家認(rèn)為，NBA的球衣“主權(quán)”慘遭充滿(mǎn)銅臭的廣告商踐踏，這最后的神圣領(lǐng)土也宣告攻破。

　　吐槽歸吐槽，仔細(xì)想想，一個(gè)球隊(duì)死忠不會(huì)因?yàn)榘驼拼蟮那蛞聫V告而取消對(duì)喜歡球隊(duì)的關(guān)注，而即便是普通球迷，生活在這個(gè)被廣告充分浸潤(rùn)每個(gè)角落的世界里，你真的相信為此就會(huì)導(dǎo)致聯(lián)盟的收視率或上座率下降？恐怕也不太可能。

　　過(guò)去兩年來(lái)，總裁蕭華一直把歐洲足球的成功案例作為范本。從上世紀(jì)50年代，就有烏拉圭的足球俱樂(lè)部想出了廣告登陸球衣的點(diǎn)子，當(dāng)時(shí)幾乎每一個(gè)歐洲的聯(lián)賽、球迷、官員、球隊(duì)都對(duì)此不屑一顧，誓死捍衛(wèi)一方凈土。直到上世紀(jì)70年代，人們漸漸發(fā)現(xiàn)廣告上身并沒(méi)那么可怕，在給球隊(duì)帶來(lái)額外效益的同時(shí)，也并沒(méi)有對(duì)球隊(duì)自身的品牌價(jià)值以及球迷認(rèn)同帶來(lái)多大摧毀。如今，廣告商標(biāo)已風(fēng)靡歐洲足球聯(lián)賽各隊(duì)球衣，甚至“喧賓奪主”，擺在球衣正中間最顯著的位置，而球隊(duì)的標(biāo)志則被“擠”到了球衣左上方的一個(gè)小區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽去年一年在球衣廣告上的總收入達(dá)到9.3億美元，其中英超最多，達(dá)3.7億美元，剩下的5.6億來(lái)自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。

　　對(duì)于如此巨大的商業(yè)價(jià)值藍(lán)海，NBA不可能不眼紅，這一小塊廣告預(yù)計(jì)將為NBA帶來(lái)每年1.5億美元的收入增長(zhǎng)，占據(jù)其總收入的3％左右，其中一半屬于球隊(duì)，一半會(huì)流入聯(lián)盟設(shè)立的“資金池”中貯存。

　　當(dāng)然，NBA不敢冒進(jìn)，聯(lián)盟低調(diào)行事，依然把球隊(duì)隊(duì)名放在正中間，而選擇一塊6.35厘米×6.35厘米球衣左上方的位置放置廣告，與耐克商標(biāo)（取代阿迪達(dá)斯的新NBA球衣贊助商）對(duì)稱(chēng)。

　　廣告上身并非突發(fā)奇想，這樣的想法聯(lián)盟已預(yù)謀很久，蕭華過(guò)去兩年里不斷地表示這一趨勢(shì)“無(wú)法避免”。WNBA在2009年就已開(kāi)始在球衣上放置廣告，而今年在多倫多的2016全明星賽中，NBA也已將起亞的標(biāo)志放在了球衣上面。此外聯(lián)盟表示，這一做法先試運(yùn)行3年，這是一招不錯(cuò)的緩兵之計(jì)，給了球迷們特別是超級(jí)保守派們臺(tái)階下，意思就是別急，咱們只是先試驗(yàn)，以后好商量?？僧?dāng)經(jīng)歷過(guò)3年里無(wú)數(shù)電視網(wǎng)絡(luò)新媒體潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的曝光之后，球迷的觀看習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣將再次被定型，那時(shí)提出將一個(gè)小方塊廣告趕出球衣的人甚至可能會(huì)被認(rèn)為無(wú)理取鬧。更何況當(dāng)3年里數(shù)以?xún)|計(jì)的美元流入聯(lián)盟、球隊(duì)以及球員們的口袋，這時(shí)把口袋再捂上只怕已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了。 據(jù)新華社