2016中國體育場館發(fā)展論壇于4月21日下午在福州召開。今年的論壇除繼續(xù)關(guān)注體育場館經(jīng)營與開放外，還首次加入體育場館新升級、“六普”數(shù)據(jù)獨家解讀以及細(xì)分行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)公布等內(nèi)容，用更廣闊的視角，觀察最細(xì)微的行業(yè)發(fā)展。
近幾年來，在社會各界的持續(xù)性推動下，大型體育場館的開放運營和群眾體育設(shè)施建設(shè)得到高度關(guān)注，輿論對已建大型體育場館對外開放的報道屢見不鮮。隨著國家政策對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的逐步放寬，越來越多的大型體育場館開始嘗試將更多的場地面向社會開放。但其中所遭遇的種種問題也被逐一擺在大家眼前。
俯瞰：行業(yè)視角下的運營之路
中國體育場館發(fā)展論壇連續(xù)三年為行業(yè)帶來場館運營解決方案，從設(shè)計、引資、賽事和全民健身等方面給出合理規(guī)劃，引發(fā)行業(yè)熱議，也吸引了越來越多民間資本投入其中。
而今年，行業(yè)論壇則是立足于產(chǎn)業(yè)高度，將每個場館更加具象化、個體化，同時以“發(fā)展”為關(guān)鍵詞，圍繞主論壇“大時代、新格局”的主題，繼續(xù)尋求體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時期的大型體育場館商業(yè)化運營之路。
當(dāng)天的論壇上，國家體育總局體育器材裝備中心副主任王明晏，發(fā)布題為《聯(lián)合各方力量，引領(lǐng)體育場館新升級》的致辭，從全行業(yè)高度對體育場館未來進(jìn)行展望。他指出，過往幾年在產(chǎn)業(yè)新政的推動之下，中國體育產(chǎn)業(yè)有了迅猛發(fā)展，將在新時期的國民經(jīng)濟(jì)中成為新經(jīng)濟(jì)增長點的重要組成部分。一方面，隨著平臺內(nèi)容及消費升級，體育場館行業(yè)的未來前景非常值得期待。另一方面體育場館的升級改造成為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的主流話題，包括移動互聯(lián)網(wǎng)、運營空間改造等方向，將進(jìn)一步提升體育場館的運營能力，進(jìn)一步強化城市綜合體功能，在體育產(chǎn)業(yè)新階段發(fā)揮更重要的引擎功能。
為此，他希望，中國體育場館發(fā)展論壇能夠繼續(xù)為場館行業(yè)發(fā)展帶來新觀點、新實踐、新成果，為探索適合中國國情，快速、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路貢獻(xiàn)新力量。
而作為國內(nèi)知名場館和賽事運營機(jī)構(gòu)，體育之窗文化股份有限公司總裁高宏則從另一個角度佐證了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮下火爆的場館運營市場?；鸨蚴小⒅腔蹐鲳^、政策重視，體育之窗旗下的iRENA第一現(xiàn)場賽事、演出觀眾加第二現(xiàn)場互動人數(shù)總數(shù)達(dá)到44萬人以上，iRENA品牌旗下商業(yè)業(yè)態(tài)消費人數(shù) 540萬人次以上，體育之窗自媒體粉絲數(shù)達(dá)382多萬人。體育市場火爆程度可見一斑。
實際上，根據(jù)體育之窗的統(tǒng)計，CSL中超賽事每年觀眾人數(shù)達(dá)1700,000人次，中國之隊賽事在全國擁有觀眾400,000人次，而這一切都是基于體育場館而存在的國內(nèi)頂級賽事?！墩蟽?yōu)勢資源，打造場館全業(yè)態(tài)模式》，這一演講主題是高宏為行業(yè)帶來的課題，也是他帶給場館業(yè)主的一劑強心針。
點睛：體育場館的大數(shù)據(jù)和小行業(yè)
今年的中國體育場館發(fā)展論壇和往年不同，精細(xì)化的大數(shù)據(jù)解讀成為全新亮點，更加值得注意的是，今年的數(shù)據(jù)并不一味追求高大全，而是立足于體育產(chǎn)業(yè)視角的同時，對細(xì)分行業(yè)進(jìn)行了精準(zhǔn)調(diào)研，將一個新興的體育場館營造行業(yè)展現(xiàn)在公眾面前。
2014年年底，由國家體育總局正式對外公布的《第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報》將我國現(xiàn)有體育場館組成和現(xiàn)狀，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行了全景呈現(xiàn)。中國體育場館協(xié)會秘書長馮金虎就圍繞此次普查數(shù)據(jù)，為到場嘉賓帶來倍受行業(yè)矚目的《體育場館“六普”數(shù)據(jù)再解讀》，通過深度分析，尋找數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)的體育場館短板，同時擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢，讓行業(yè)從業(yè)者更加了解行業(yè)現(xiàn)狀，明確自身定位和發(fā)展方向。
同時，他預(yù)測，未來將快速發(fā)展的場地類型為足球類場地、冰雪場地和戶外運動場地。體育場地今后10年將保持快速增長，中小型體育場多功能場館和各類戶外休閑場地迎來發(fā)展的黃金期;群眾身邊的場地設(shè)施將會增多，未來5年國家將逐步建成縣區(qū)、街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村三級群眾健身場地設(shè)施網(wǎng)絡(luò);足球場地作為重要民生工程和中國足球振興的基礎(chǔ)性工程，每萬人將擁有0.5-0.7塊足球場地;未來5-10年，冰雪場地設(shè)施無論數(shù)量和質(zhì)量都將獲得快速發(fā)展;戶外休閑場地：登山步道、營地(如汽車露營、飛行營地)、船艇碼頭等將會增加。
而同在論壇現(xiàn)場公布的《中國體育氣膜行業(yè)白皮書》則將一個細(xì)分行業(yè)的發(fā)展軌跡展現(xiàn)給了到場聽眾。2006年至今，經(jīng)過近十年發(fā)展的中國氣膜行業(yè)從無到有，并再度細(xì)分為體育氣膜建筑行業(yè)。這種特殊的建筑形式逐漸出現(xiàn)在公眾眼前并得到廣為熟知。
但由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)卻告訴我們，中國體育氣膜建筑的發(fā)展依然有著很大空間，同時受到多方面的客觀因素制約。
報告指出，目前國內(nèi)體育領(lǐng)域氣膜市場呈現(xiàn)兩極化增長態(tài)勢，項目分布較為集中，企業(yè)市場占有率兩極化嚴(yán)重，行業(yè)集中度較高，行業(yè)競爭度較低，行業(yè)需求不穩(wěn)定。造成這一現(xiàn)象的主要原因，來自消費者對氣膜建筑的認(rèn)知與市場需求不足，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行力度不夠等種種制約因素，導(dǎo)致行業(yè)不斷在曲折中摸索前進(jìn)。為此，報告還對行業(yè)未來發(fā)展提出了科學(xué)化建議和應(yīng)對策略。
論戰(zhàn)：從規(guī)劃到政策的新模式研讀
如何保證商業(yè)化運營中的體育場館適應(yīng)常年增加的體育愛好者數(shù)量?城市規(guī)劃和體育場館之間是否具備協(xié)調(diào)發(fā)展模式?屢屢出臺的國家政策對體育場館開放有著哪些重要影響?這些問題有老生常談，但也有剛剛擺上臺面的新問題。
剛剛進(jìn)行過題為《基于場館商業(yè)化運營的整體規(guī)劃設(shè)計》演講的北京諾薩迪(美國)建筑師事務(wù)所執(zhí)行董事，總建筑師王光新馬上參與到了焦點對話環(huán)節(jié)。在演講中，他基于商業(yè)化運營要素的考慮，針對體育場館在城市規(guī)劃中的布局設(shè)計和場館集群、周邊設(shè)施合理化分布的要求，通過公司成功改造的賽事案例，為聽眾提供了場館運營超前設(shè)計的工作理念，將場館每一處商業(yè)價值發(fā)揮到極限。
焦點對話環(huán)節(jié)中，他和北京市建筑設(shè)計研究院有限公司副總建筑師，體育建筑研究中心主任陳曉民、華熙國際文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理國今嬌一起，圍繞“融合城市綜合體，打造體育場館發(fā)展新模式”這一主題展開討論，通過場館設(shè)計專家，國內(nèi)知名賽事運營集團(tuán)和場館整體規(guī)劃知名建筑師之間的討論，圍繞城市體育綜合體如何從設(shè)計之初就做到“1+1>2”的效果，同時因地制宜，發(fā)展具有本土特色的體育綜合建設(shè)理念，而不是單純地復(fù)制成功案例，在未來體育場館設(shè)計過程中，提前考慮運營要素。
另一場焦點對話則吸引了更多賽事運營方的關(guān)注。華中師范大學(xué)體育系副主任，武漢市洪山區(qū)文化體育局副局長陳元欣，北京市東城區(qū)體育局副局長馬力，無錫市博威體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理王旬春共同“聚焦體育場館政策核心問題”。政策執(zhí)行者和體育產(chǎn)業(yè)投資成功人士之間圍繞我國現(xiàn)有體育場館政策進(jìn)行了交流，希望更多政策是雪中送炭，而非錦上添花。
繁華仍需風(fēng)物美，最后一場焦點對話帶來了國內(nèi)頂級場館及賽事運營企業(yè)代表。“激發(fā)場館運營活力，探索發(fā)展新模式”，體育之窗文化股份有限公司總裁高宏，佳兆業(yè)文化集團(tuán)總裁舒立，廣州珠江體育文化發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理，濟(jì)寧珠江體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張朝輝共同對國內(nèi)場館委托方式進(jìn)行了解析，通過自身與政府間的合作案例，為參會人員描繪出相關(guān)扶持政策落地之后，這座現(xiàn)有“金礦”對體育產(chǎn)業(yè)的積極影響。文/馮剛