中新網(wǎng)金華8月15日電(記者 李婷婷 通訊員 周婷 吳子全)“‘橫店影視’投資縣級(jí)影院的戰(zhàn)略眼光，情系觀眾、服務(wù)觀眾、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的發(fā)展理念值得在全國(guó)推廣?！弊蛉?，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛一行赴橫店影視股份有限公司羅田橫店影城，就縣級(jí)影院經(jīng)營(yíng)管理情況進(jìn)行專題調(diào)研時(shí)如是說(shuō)道。

　　橫店影視為什么要投資縣級(jí)影院？這個(gè)想法還得從2004年說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)組建了10支流動(dòng)電影放映隊(duì)，為陜西延安、湖北紅安等10個(gè)革命老區(qū)免費(fèi)送電影。每到一地，觀眾如潮，這讓橫店看到了縣級(jí)城市及老少邊窮、欠發(fā)達(dá)地區(qū)電影市場(chǎng)的商機(jī)。

　　2010年，國(guó)家提出2013年至2015年基本完成縣級(jí)市和有條件縣城的數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。2012年，“橫店影視”便在革命老區(qū)、國(guó)家級(jí)貧困縣湖北省羅田縣，按五星級(jí)影院標(biāo)準(zhǔn)投資建設(shè)了羅田橫店影城，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)責(zé)o多廳數(shù)字影院的空白，讓當(dāng)?shù)赜^眾享受到與一二線城市觀眾相同的觀影體驗(yàn)。

　　然而，光有豪華的硬件設(shè)施，沒(méi)有忠實(shí)的目標(biāo)觀眾，影城的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意。前三年，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連年虧損，“橫店影視”不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，用心培育觀影市場(chǎng)。地處大別山南麓的國(guó)家級(jí)貧困縣羅田有著八山一水一分田的地理特征，鮮有室內(nèi)觀影條件。針對(duì)實(shí)際情況，“橫店影視”作了一系列有益的嘗試。

　　比如，在多渠道開(kāi)拓市場(chǎng)方面，影城推出各種便利措施吸引消費(fèi)者，專門安排免費(fèi)接送車接送觀影觀眾；爭(zhēng)取一、二線城市觀眾喜歡的點(diǎn)映、首映等活動(dòng)在影城同步進(jìn)；利用橫店影視城資源，開(kāi)展“看電影、游橫店”及明星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)；引進(jìn)在線選座服務(wù)，利用新媒體開(kāi)展影片前期宣傳與影院活動(dòng)宣傳，增加會(huì)員卡附加值等。另外，影城還每天安排一至二場(chǎng)免費(fèi)觀影活動(dòng)，“六一”兒童節(jié)及暑假邀請(qǐng)留守兒童免費(fèi)看電影……這些做法換取了市場(chǎng)回報(bào)，到第四年，影城經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)由綠翻紅，扭虧為盈，一舉躍居國(guó)內(nèi)5500多家影城的中游水平。羅田橫店影城的成功打破了縣級(jí)影院無(wú)法盈利的思維定式，并且在探索縣級(jí)革命老區(qū)電影院發(fā)展的獨(dú)特模式上交出了一份令人滿意的答卷。

　　童剛在會(huì)上指出，羅田橫店影城的成功實(shí)踐，給電影界提供了良好的借鑒，各級(jí)主管部門要認(rèn)真總結(jié)，作為“有效經(jīng)驗(yàn)”在國(guó)內(nèi)推廣。

　　據(jù)了解，橫店影視股份有限公司前身為橫店電影院線有限公司，是一條跨省院線，由特大型民營(yíng)企業(yè)橫店集團(tuán)投資組建，注冊(cè)資本4億元。自2009年1月運(yùn)作以來(lái)，投巨資在國(guó)內(nèi)興建五星級(jí)影城，截止目前，院線旗下開(kāi)業(yè)影城已達(dá)213家，銀幕數(shù)1300多塊，座位數(shù)16.8萬(wàn)座。今年1-7月份，該公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)57%，其中票房超11億元，同比增長(zhǎng)68%，進(jìn)入國(guó)內(nèi)院線前8強(qiáng)，位居自營(yíng)院線第5位。

　　另外，該公司計(jì)劃在5—8年內(nèi)建成1000家五星級(jí)影城，躋身國(guó)內(nèi)院線前五強(qiáng)乃至前三強(qiáng)，同時(shí)通過(guò)資本運(yùn)作，走出國(guó)門，布局海外院線，使“橫店影視”成為一個(gè)具有影響力的跨國(guó)公司。(完)