人民網(wǎng)北京1月18日電（孫陽）昨日，第五屆CCTV魅力農(nóng)產(chǎn)品嘉年華·興化之夜活動在江蘇省興化市舉辦。與會嘉賓就新常態(tài)下如何推動優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌體系的建立，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌進行了深入探討。

第五屆CCTV魅力農(nóng)產(chǎn)品嘉年華論壇

新常態(tài)下 農(nóng)產(chǎn)品品牌化成關注焦點

農(nóng)業(yè)部《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告（2014）》數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國農(nóng)產(chǎn)品的注冊商標數(shù)是60萬件，到2012年則增長到了125.15萬件，4年間翻了一番。在農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量持續(xù)增加的同時，我國農(nóng)產(chǎn)品真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數(shù)。

隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品如何更好地實現(xiàn)品牌化推廣也與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉型和農(nóng)民增收創(chuàng)收息息相關，中國農(nóng)業(yè)大學校長柯柄生在對新常態(tài)作出解讀時表示，新常態(tài)從農(nóng)業(yè)的角度看要分情況理解，既要看到糧食生產(chǎn)十一連增、國內農(nóng)產(chǎn)品市場供應越來越豐富，也要看到十一連增背后，我國所有的主要農(nóng)產(chǎn)品主要依賴進口、農(nóng)產(chǎn)品國際市場的競爭也越來越激烈。

同時，在多元化消費的時代背景中，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品質量安全的強烈訴求，使得品牌的聲譽逐漸成為主導農(nóng)產(chǎn)品消費趨向的核心動力。北京新發(fā)地集團董事長張玉璽認為，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化，要學會“講好故事”，一個地方的農(nóng)產(chǎn)品要打出品牌，不能貪多求全，要集中優(yōu)勢打造一個品牌；同時，要依法保護品牌，保證產(chǎn)品質量。

嘉年華展臺上來自全國各地的農(nóng)產(chǎn)品

電商時代 農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展空間很大

2014年，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和銷售成為新常態(tài)下亟待解決的問題，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應的有效發(fā)揮，也必須緊跟現(xiàn)代物流節(jié)奏，順應電商時代營銷規(guī)律。阿里巴巴集團淘寶網(wǎng)副總裁余向海在“魅力農(nóng)產(chǎn)品嘉年華”座談會上舉例說明了農(nóng)產(chǎn)品在電商市場的熱度，“2014年下半年，淘寶搞了一次關于吉林原產(chǎn)地大米的活動，一次賣了1萬多噸，而且都是價格比較高的，一斤6元、10元多的大米；和山東煙臺的一次合作，一周時間內，在網(wǎng)上賣了28萬斤的櫻桃，一次性銷售規(guī)模突破1000萬元；大家熟悉的‘雙十一’，一天內，農(nóng)產(chǎn)品單品中銷量最多的‘清遠雞’，就賣了857萬只”。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和產(chǎn)品銷售要借力電商，就應挖掘電商市場的巨大潛力，打通產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)。余向海表示，2013年電商占比整個社會零售的總額為7.9%，今年這一數(shù)字可能超過9%；但農(nóng)產(chǎn)品的整個“產(chǎn)業(yè)滲透率”，即電商占整個產(chǎn)業(yè)的比重卻僅有1%左右，相比其他產(chǎn)業(yè)電商化的程度來說，農(nóng)產(chǎn)品仍然有很大發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。