原標(biāo)題：一夜成名的背后（中國(guó)品牌 中國(guó)故事）
大疆的成名仿佛是一夜之間。這家一年多前還寂寂無(wú)聞的研發(fā)、制造民用小型無(wú)人機(jī)的公司，2014年間卻聲名鵲起：其不同系列產(chǎn)品先后被英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志評(píng)為“全球最具代表性機(jī)器人”之一；美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為 “十大科技產(chǎn)品”；《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為“2014年杰出高科技產(chǎn)品”……
這家公司占據(jù)了全球民用小型無(wú)人機(jī)約七成的市場(chǎng)份額，主要市場(chǎng)集中在歐美國(guó)家。過(guò)去兩年，大疆的員工從300人猛增至3500人（其中研發(fā)人員1000人），為此，公司總部去年搬到位于深圳市南山區(qū)的創(chuàng)維半導(dǎo)體設(shè)計(jì)大廈，租用了其中的12層樓面。
面對(duì)紛至沓來(lái)的媒體和“主動(dòng)送上門(mén)”的各種榮譽(yù)，大疆人坦言“感覺(jué)很突然”。那么，大疆憑什么而成名？
一個(gè)專(zhuān)注于產(chǎn)品的公司
翻開(kāi)大疆公司的發(fā)展歷程可見(jiàn)，除了頭三年的埋頭研發(fā)外，自2009年起，大疆每年都有新產(chǎn)品問(wèn)世。特別是2012年，推出到手即飛的世界首款航拍一體機(jī)“大疆精靈Phantom 1”，將之前局限于航模愛(ài)好者的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推廣至大眾消費(fèi)市場(chǎng)，將單純的飛行體驗(yàn)拓展至航拍體驗(yàn)后，大獲成功。
大疆并未就此止步，在接下來(lái)的幾年里，他們始終以用戶的體驗(yàn)反饋為依據(jù)，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代：2012年的第一代“大疆精靈”，支持懸掛微型相機(jī)，達(dá)到航拍功用，失控情況下可實(shí)現(xiàn)自主返航；2013年的第二代“大疆精靈”則配備了高性能相機(jī)，除可拍攝高清照片外，還能實(shí)現(xiàn)錄影，并實(shí)時(shí)回傳，內(nèi)嵌的GPS自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確鎖定高度和位置，穩(wěn)定懸停；到2015年，第三代“大疆精靈”推出時(shí)，其高清數(shù)字圖像傳輸系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)2公里內(nèi)的圖像傳輸，內(nèi)置的視覺(jué)和超聲波傳感器可讓飛行器在無(wú)GPS環(huán)境中實(shí)現(xiàn)精確定位懸停和平穩(wěn)飛行……
“如果要分析大疆成功的原因，最重要的，是它始終專(zhuān)注于產(chǎn)品的態(tài)度。”大疆公司副總裁邵建伙說(shuō)，“大疆完全是依靠其產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，贏得了國(guó)內(nèi)外用戶的認(rèn)可?！?/p>
去年入職的員工劉益恒發(fā)現(xiàn)，公司里的員工，在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求上都有些“偏執(zhí)”?！澳呐率菙z像頭的形狀、顏色，或是飛行器一個(gè)很小的性能，團(tuán)隊(duì)都特別執(zhí)著?！眲⒁婧阈φf(shuō)，“也許只有這樣的一群‘偏執(zhí)狂’，才能生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品吧！”
作為對(duì)“專(zhuān)注于產(chǎn)品”另一角度的注解，邵建伙舉例說(shuō)，因?yàn)榇蠼摹俺擅?，這兩年，不斷有投資人與大疆接觸?！坝袔准疑鲜泄荆业轿覀冋f(shuō)，只要大疆同意合作，就給大疆提供成本價(jià)的原材料。但是我們沒(méi)有答應(yīng)，為什么？” 邵建伙解釋道：他們無(wú)非看中大疆的名聲，希望通過(guò)發(fā)布與大疆合作成功的消息，達(dá)到股價(jià)飆升的目的?！俺种@樣的目的，他們能用心做好產(chǎn)品嗎？”邵建伙說(shuō)，“我們要得到高品質(zhì)的原材料，就應(yīng)該讓對(duì)方獲得適當(dāng)利潤(rùn)，讓他們根據(jù)我們的需求，不斷改進(jìn)他們的產(chǎn)品?！?/p>
一個(gè)追求極致的創(chuàng)始人
大疆創(chuàng)立于2006年，彼時(shí)，公司創(chuàng)始人汪滔還是香港科技大學(xué)的在讀研究生。
“汪滔個(gè)人對(duì)創(chuàng)造力的無(wú)限追求，是大疆‘從創(chuàng)新走向新的創(chuàng)新’的起點(diǎn)。”在港科大學(xué)習(xí)期間，汪滔參加了兩屆“亞太大學(xué)生機(jī)器人大賽”，在第二屆比賽中，他和隊(duì)友獲得了香港地區(qū)第一名、亞太地區(qū)第三名的好成績(jī)?！皟蓪帽荣?，讓他學(xué)習(xí)并懂得了競(jìng)爭(zhēng)與合作，這對(duì)他的思想成熟和后來(lái)的創(chuàng)業(yè)積累產(chǎn)生了較大影響?！迸c汪滔相識(shí)已久的邵建伙這樣認(rèn)為。
2005年，汪滔說(shuō)服老師，把直升機(jī)自主懸停技術(shù)作為自己的本科畢業(yè)設(shè)計(jì)課題。畢業(yè)演示時(shí)，飛機(jī)摔了下來(lái)，課題得了一個(gè)很差的分?jǐn)?shù)。汪滔不服氣，幾個(gè)月沒(méi)去學(xué)校，一個(gè)人呆在深圳，沒(méi)日沒(méi)夜地干，終于在2006年1月做出第一臺(tái)樣品。他試著把產(chǎn)品放到航模愛(ài)好者論壇上賣(mài)，竟然接到了訂單。
2006年，汪滔繼續(xù)在港科大攻讀研究生，與此同時(shí)，在導(dǎo)師支持下，他和當(dāng)年一起做畢業(yè)課題的兩位同學(xué)正式創(chuàng)立大疆，研發(fā)生產(chǎn)直升機(jī)飛行控制系統(tǒng)。公司最初只有五六個(gè)人，在深圳一間80平方米的民宅里辦公?！澳菐啄瓯容^艱難，因?yàn)檎胁坏絻?yōu)秀的人?！鄙劢ɑ镎f(shuō)，“人來(lái)了，門(mén)一開(kāi)，基本上掉頭就走。也難怪，人家都是有能力進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)的人，干嗎來(lái)你一個(gè)看起來(lái)就是個(gè)‘作坊’的小企業(yè)？”
盡管如此，那會(huì)兒因?yàn)槟軌虿捎米灾鲬彝＜夹g(shù)的產(chǎn)品實(shí)在稀缺，錢(qián)很好賺，“一個(gè)單品就能賣(mài)到20萬(wàn)”?？墒?，汪滔卻說(shuō)，“這不符合我的方向?！痹谒磥?lái)，價(jià)格過(guò)高意味著市場(chǎng)有限， 而他“想讓更多人用上好產(chǎn)品”。
于是，年輕的大疆在利潤(rùn)率最高的時(shí)候開(kāi)始了主動(dòng)轉(zhuǎn)型，把價(jià)格降下來(lái)。在2015年年初的公司年會(huì)上，汪滔創(chuàng)造了一個(gè)非?！稗挚凇钡摹按蠼瘛薄凹O盡志，求真品誠(chéng)”，意為大疆人應(yīng)該繼續(xù)充滿激情地去追求極致和實(shí)現(xiàn)志向，不被外部虛像干擾誘惑，真誠(chéng)而踏實(shí)地做好事業(yè)。
一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的環(huán)境
“要讓‘工科男’得到應(yīng)有的成就感和榮譽(yù)感！”邵建伙說(shuō)。
許是創(chuàng)業(yè)初期的“蝸居”，給汪滔留下了很不好的記憶，使他日后十分看重公司的形象?！按蠼仨氂泻玫沫h(huán)境，要讓優(yōu)秀人才一來(lái)到公司，就‘難以自拔’，喜歡我們?！彼f(shuō)。
除了讓人羨慕的工資收入和福利待遇外，大疆更為員工提供寬松的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)環(huán)境，成可獲利，敗也不怕。吸引武漢大學(xué)中文系女生余思月到大疆工作的原因，則是公司追求純粹的理念和濃厚的人文情懷。“這里沒(méi)有上下級(jí)，都是年輕人，充滿了朝氣與活力。每一個(gè)好的點(diǎn)子都得到充分的尊重，在這里我感受到了在別處感受不到的價(jià)值?！庇嗨荚抡f(shuō)?！霸谝粋€(gè)科技公司里，有詩(shī)，有藝術(shù)，對(duì)創(chuàng)新更有推動(dòng)力?！弊屛覀兌紱](méi)想到的是，副總裁邵建伙竟然是學(xué)美術(shù)出身。
“無(wú)人機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向，是在應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新，而不是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)?！闭腔谶@種想法，2014年11月，大疆推出了SDK軟件開(kāi)發(fā)套件，即把大疆已有的核心技術(shù)集中在SDK上，向后來(lái)的開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，讓他們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)，拓展航拍應(yīng)用領(lǐng)域。比如，瑞士一家專(zhuān)門(mén)做地圖測(cè)繪的公司，通過(guò)接入大疆開(kāi)放的SDK，用無(wú)人機(jī)在一個(gè)區(qū)域上空飛一圈就能完成對(duì)此區(qū)域的3D地圖重建。
行業(yè)合作之外，大疆從去年起，開(kāi)始舉辦面向全球高校和創(chuàng)客群體的SDK開(kāi)發(fā)者大賽。首屆比賽中，一個(gè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)就開(kāi)發(fā)出了一款利用無(wú)人機(jī)進(jìn)行高速公路交通事故取證的應(yīng)用。
“年輕人無(wú)拘無(wú)束的想象力最可貴！”大疆發(fā)起全國(guó)大學(xué)生機(jī)器人大賽，邵建伙希望，這些人中能有人成為大疆創(chuàng)新的后備力量。