隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人雨后春筍般出現(xiàn)以及傳播熱度的持續(xù)走高，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上，圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)生的商業(yè)鏈條和盈利模式開(kāi)始浮出水面，網(wǎng)紅的概念逐漸從“人”和“物”延伸到“個(gè)性化品牌”層面。當(dāng)下，基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅包裝、基于社交的網(wǎng)紅傳播以及基于品牌的商業(yè)變現(xiàn)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的三個(gè)主要環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅”們正通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將粉絲價(jià)值迅速變現(xiàn)，一邊創(chuàng)造出令人驚嘆的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一邊沖擊著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。

　　 盡管如此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)若要駛?cè)氤掷m(xù)健康的發(fā)展軌道，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化資源整合，仍舊面臨不少行業(yè)痛點(diǎn)需要解除。在這個(gè)過(guò)程中，依托個(gè)性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以穩(wěn)固用戶(hù)的數(shù)量和用戶(hù)的忠誠(chéng)度成為關(guān)鍵發(fā)展步驟。

　　 當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)突破“高顏值”層面，越來(lái)越多的網(wǎng)紅們正通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將粉絲價(jià)值迅速變現(xiàn)，沖擊著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。

　　 吸金網(wǎng)紅，并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗

　　 “Papi醬”，一個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”，一個(gè)被網(wǎng)友調(diào)侃為“低配版蘇菲瑪索”的中戲研究生，憑借在短視頻中略顯浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉，并成功拿下1200萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)投資，成為“2016年第一網(wǎng)紅”。

　　 和“Papi醬”一樣，活躍于網(wǎng)絡(luò)空間的“網(wǎng)紅”群體，可謂移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代名副其實(shí)的“土著民星”。根據(jù)《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)網(wǎng)紅中，作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類(lèi)網(wǎng)紅占7%。

　　 不依賴(lài)大眾媒體提升知名度，而是基于各類(lèi)社交媒體走紅吸粉。當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)突破“高顏值”層面，爆發(fā)出新的潛能，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅”們正通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將粉絲價(jià)值迅速變現(xiàn)，一邊創(chuàng)造出令人驚嘆的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一邊沖擊著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。

　　 以不同創(chuàng)作形式找到網(wǎng)民契合點(diǎn)

　　 經(jīng)歷了以“木子美”為代表的1.0時(shí)代和以鳳姐、芙蓉姐姐為代表的2.0時(shí)代，網(wǎng)紅門(mén)檻日益升高，全面邁入“個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)”與綁定“魅力人格體”的3.0時(shí)代。

　　 網(wǎng)紅可謂一種內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)造性人才，在各大社交平臺(tái)通過(guò)不同創(chuàng)作形式找到網(wǎng)民契合點(diǎn)，從而獲得原始粉絲積累。在鼓山文化CEO馮子末看來(lái)，“網(wǎng)民的契合點(diǎn)”包括滿(mǎn)足網(wǎng)民對(duì)有趣、有用、有利或激發(fā)共鳴為維度的信息獲取；滿(mǎn)足觀賞欲、窺探欲等。

　　 馮子末的觀點(diǎn)在“2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜”中得到印證。這份由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的榜單中，“國(guó)民老公”王思聰名列第一，“短視頻女王”papi醬緊隨其后，“天才小熊貓”、“艾克里里”、“張大奕”等也憑借口碑、創(chuàng)作力和影響力榜上有名。

　　 “網(wǎng)紅向受眾傳播的不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或者內(nèi)容，也包含個(gè)性化的價(jià)值觀、生活理念、消費(fèi)方式以及人格魅力?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士田園認(rèn)為，在內(nèi)容傳播日益分眾化的背景下，人們習(xí)慣在價(jià)值觀趨近的社群中尋找存在感和認(rèn)同感，網(wǎng)紅在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中充當(dāng)了“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

　　 “網(wǎng)紅的成功來(lái)自于其內(nèi)容生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！碧飯@進(jìn)一步解釋?zhuān)@種競(jìng)爭(zhēng)力與專(zhuān)業(yè)性密不可分，比如，視頻網(wǎng)紅“papi醬”是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的研究生，文字網(wǎng)紅“咪蒙”是前南方都市報(bào)首席編輯，而不少網(wǎng)紅店主也都畢業(yè)于與設(shè)計(jì)或者藝術(shù)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。

　　 事實(shí)上，很多網(wǎng)紅并“不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，他們的背后是專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和推手。

　　 粉絲經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)鏈條

　　 “人們首先是對(duì)人和內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注，進(jìn)而關(guān)注內(nèi)容中包含的商品元素，從而帶來(lái)消費(fèi)機(jī)會(huì)。”日前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在“2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會(huì)”上指出，消費(fèi)者的消費(fèi)路徑和習(xí)慣正在發(fā)生巨變，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)正從“物以類(lèi)聚”走向“人以群分”，而其中“內(nèi)容”是重要橋梁。

　　 張勇的論述無(wú)疑對(duì)社群時(shí)代網(wǎng)紅店鋪的商業(yè)邏輯進(jìn)行了精準(zhǔn)闡釋?zhuān)合韧ㄟ^(guò)微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播增加粉絲流量，然后將粉絲導(dǎo)入淘寶或微商店鋪轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，從而將粉絲價(jià)值變現(xiàn)。“網(wǎng)紅電商化其實(shí)是利用了‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的閉環(huán)鏈條，充分挖掘忠誠(chéng)客戶(hù)的價(jià)值?！睂?zhuān)注于研究粉絲經(jīng)濟(jì)的分析人士劉佳佳認(rèn)為。

　　 據(jù)了解，目前淘寶平臺(tái)的網(wǎng)紅店鋪已超過(guò)1000家，其成交爆發(fā)力是傳統(tǒng)淘寶店鋪的2.5倍。而在2015年“6·18”大促中，銷(xiāo)量排名前十的女裝店鋪，網(wǎng)紅店鋪占據(jù)7席。

　　 “內(nèi)容將成為營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)入口，品牌人格化和用戶(hù)下沉是重要特點(diǎn)?！眲⒓鸭驯硎荆穗娚袒?，網(wǎng)紅通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)的可能性還有更多。這種可能性在馮子末的理論體系中被細(xì)分為“廣告、分成及打賞、電商及縱向產(chǎn)業(yè)型發(fā)展、形象及版權(quán)運(yùn)作、網(wǎng)紅成名后的職業(yè)化”。

　　 “網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的可能性取決于他所能提供的市場(chǎng)價(jià)值?！瘪T子末認(rèn)為，包括經(jīng)紀(jì)服務(wù)鏈條、平臺(tái)服務(wù)鏈條、資本整合鏈條等在內(nèi)的“全鏈條參與”重構(gòu)了規(guī)則，而網(wǎng)紅個(gè)人以怎樣的形態(tài)參與其中也很重要。

　　 網(wǎng)紅泛化，誰(shuí)更有“IP”價(jià)值？

　　 3月20日，網(wǎng)紅“Papi醬”拿下1200萬(wàn)元首輪投資，成為估值1.2億元的“超級(jí)網(wǎng)紅”。

　　 消息刷屏兩天后，羅振宇宣布拍賣(mài)“papi醬”視頻貼片廣告一次，企業(yè)負(fù)責(zé)講出愿望和出錢(qián)，“羅輯思維”負(fù)責(zé)出主意、做運(yùn)營(yíng)。

　　 “羅輯思維”和“papi醬”的強(qiáng)勢(shì)合作不斷刷新著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的玩法，“誰(shuí)能成為下一個(gè)‘Papi醬’”的疑問(wèn)也被迅速拋出。

　　 “有顏值，有創(chuàng)作力，懂得結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)進(jìn)行多元素組合。”中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授閆玉剛分析說(shuō)，“papi醬”的內(nèi)容生產(chǎn)具備了“一魚(yú)多吃”的可能性，因此被資本看中。“不過(guò)，對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)的模仿“papi醬”的短視頻，他并不看好。

　　 “所有行業(yè)優(yōu)秀的人都在網(wǎng)紅化。當(dāng)網(wǎng)紅完全成為描述詞匯的時(shí)候，未來(lái)三五年，網(wǎng)紅即明星、明星即網(wǎng)紅?！瘪T子末認(rèn)為，網(wǎng)紅已是一個(gè)泛化概念?！安徽撌穷佒稻W(wǎng)紅，事件網(wǎng)紅還是其他類(lèi)網(wǎng)紅，分類(lèi)方式只是說(shuō)出了他們‘紅’的原因，而網(wǎng)紅最終都將成為一個(gè)‘IP’?！遍Z玉剛說(shuō)。

　　 不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)空間快速的生產(chǎn)和消滅機(jī)制很容易讓人產(chǎn)生一種現(xiàn)實(shí)擔(dān)憂(yōu)——網(wǎng)紅迅速被制造是否又將迅速被顛覆，是否只是曇花一現(xiàn)？究竟什么樣的“網(wǎng)紅”才更具長(zhǎng)久的續(xù)航能力？

　　 “不同類(lèi)別網(wǎng)紅有不同生長(zhǎng)方式”，馮子末并不認(rèn)同單一個(gè)人化的IP很快會(huì)面臨江郎才盡窘境的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“網(wǎng)紅商業(yè)化的持久性，要看能否為粉絲提供更多價(jià)值，而不是單純的價(jià)值賺取”。

　　 這一觀點(diǎn)也得到閆玉剛的認(rèn)同，“網(wǎng)紅IP的可持續(xù)性取決于其內(nèi)容的多元價(jià)值和不可替代性”。

　　 “這個(gè)時(shí)代最為殘酷的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)不是誰(shuí)給你一個(gè)確定的價(jià)值，一切價(jià)值都將因?yàn)槟愫瓦@個(gè)資源的共同舞蹈才能產(chǎn)生?！绷_振宇在溝通會(huì)上如是說(shuō)。

　　 毫無(wú)疑問(wèn)，喧囂之下，一次“網(wǎng)紅IP”與資本群舞已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)。記者 王維硯

　　 僅靠眼球效應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難以走遠(yuǎn)

　　 當(dāng)下，網(wǎng)紅一詞已從娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象開(kāi)始登堂入室走向經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。

　　 從去年開(kāi)始，不斷有各種研討會(huì)討論一種名為“網(wǎng)紅”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從今年開(kāi)始，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日漸成形。對(duì)于這一新興事物，各方一直存在多種爭(zhēng)論，有人認(rèn)為其浮躁，缺乏道德底線；有人認(rèn)為是創(chuàng)新，有不小的價(jià)值可以挖掘。事實(shí)上，這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身脫胎于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)，其生存與發(fā)展也應(yīng)由市場(chǎng)來(lái)決定。

　　 應(yīng)該說(shuō)，“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”并不完全一樣。

　　 網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人，某種程度上體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)浮躁的一面。無(wú)論以什么樣的方式，最終結(jié)果能達(dá)到“紅”就可以。在這種邏輯的引導(dǎo)下，譬如鳳姐、木子美、芙蓉姐姐都可以稱(chēng)為“網(wǎng)紅”。

　　 而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則是另一種概念，你可以“紅”，但你要“紅”的有價(jià)值。比如有人在旅游方面很有造詣，在自助游方面有很多經(jīng)驗(yàn)可以分享，身邊可以聚集很多“粉絲”。這樣的人也可以稱(chēng)為“網(wǎng)紅”，他所聚攏的這批旅游愛(ài)好者，可以成為他推廣旅游產(chǎn)品的人群，他所生產(chǎn)的內(nèi)容自然也具有極大的商品價(jià)值。

　　 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種市場(chǎng)邏輯，在這種邏輯下，僅憑眼球效應(yīng)出位的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是難以走遠(yuǎn)的。很簡(jiǎn)單，因?yàn)樯唐返阶詈筮€是要落實(shí)到真正的商品價(jià)值上，即使“一脫成名、一罵成王”，如果不能提供粉絲真正需要的商品，那么這樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)注定“曇花一現(xiàn)”。

　　 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的創(chuàng)新同樣也要符合基本的市場(chǎng)規(guī)律。就如同羅振宇所言，未來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不會(huì)只是“錐子臉”網(wǎng)紅的天下，他這樣的“餅子臉”網(wǎng)紅也會(huì)有市場(chǎng)。

　　 也就是說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)根本上是釋放在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的活力。你有才華，你在某方面有自己的創(chuàng)造力且受人追隨，那么這就是你的價(jià)值，并且可以進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，而僅靠臉蛋和浮夸注定不會(huì)成為經(jīng)得起考驗(yàn)的網(wǎng)紅。

　　 從目前來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前仍處于眼球經(jīng)濟(jì)階段，一些網(wǎng)紅為了增加粉絲數(shù)量，利用不雅、低俗的話語(yǔ)和行為來(lái)出位，與社會(huì)風(fēng)氣和主流價(jià)值觀有明顯沖突，這自然會(huì)受到大部分人的抵制。

　　 由此造成的結(jié)果是，雖然資本方幾年前就開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)紅，但由于其粉絲熱情持續(xù)時(shí)間短、發(fā)展面臨不確定性等各種因素，對(duì)其大規(guī)模投資也一直存有顧慮。

　　 這恰恰就是由市場(chǎng)規(guī)律決定的，任何想運(yùn)營(yíng)成功的商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)必須得過(guò)這一關(guān)。

　　 網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠(yuǎn)，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)社會(huì)精神文化領(lǐng)域的角色定位。

　　 從這個(gè)角度說(shuō)，這個(gè)商業(yè)鏈條需要一次及時(shí)的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制也亟須建立。

　　 基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅包裝、基于社交的網(wǎng)紅傳播以及基于品牌的商業(yè)變現(xiàn)已成為構(gòu)成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的三個(gè)主要環(huán)節(jié)。記者 車(chē)輝

　　 資本市場(chǎng)緣何青睞網(wǎng)紅

　　 4月21日，以網(wǎng)絡(luò)紅人“Papi醬”為主角的“中國(guó)新媒體的第一次廣告拍賣(mài)會(huì)”即將召開(kāi)。相關(guān)資料顯示，拍賣(mài)當(dāng)天中標(biāo)的企業(yè)，可在Papi醬視頻節(jié)目后的彩蛋位置獲得一次定制的廣告內(nèi)容。此外，這場(chǎng)招標(biāo)設(shè)席100個(gè)，門(mén)票高達(dá)8000元一張，倘若招標(biāo)會(huì)滿(mǎn)員，僅門(mén)票收入就有80萬(wàn)元。

　　 伴隨著一系列不斷攀高的數(shù)字，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)似乎又被推至新的高點(diǎn)。事實(shí)上，在此之前，Papi醬強(qiáng)大的吸金能力已經(jīng)初步顯現(xiàn)。上個(gè)月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本已經(jīng)宣布對(duì)papi醬投資1200萬(wàn)元，papi醬團(tuán)隊(duì)持股88%。

　　 從目前來(lái)看，以papi醬為代表的一大批網(wǎng)紅的吸金能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。對(duì)于外界而言，一個(gè)急于求解的疑問(wèn)是：資本市場(chǎng)和企業(yè)到底看中了papi醬們身上的何種商機(jī)，才讓Papi醬有如此強(qiáng)的吸金能力，而這種吸金能力又能夠持續(xù)多久？

　　 基于IP資源的品牌效應(yīng)成入口

　　 近年來(lái)，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人如雨后春筍般出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅而產(chǎn)生的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面。他們往往通過(guò)發(fā)布極具個(gè)人特色的照片、直播、短視頻等方式獲取粉絲，繼而通過(guò)粉絲買(mǎi)單、商家投放廣告獲得收益。

　　 依據(jù)國(guó)內(nèi)新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)“清博大數(shù)據(jù)”發(fā)布的《網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨》報(bào)告顯示，2015年12月，“網(wǎng)紅”關(guān)注度首次超越“明星”，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)和話題中心，2016年“網(wǎng)紅”熱度繼續(xù)走高，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上。與此同時(shí)，網(wǎng)紅的內(nèi)涵和外延都將呈現(xiàn)出全新特征：此前，外界習(xí)慣將網(wǎng)紅狹義定義為高顏值且善于自我營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)美女，而papi醬等創(chuàng)作型網(wǎng)紅的崛起則讓網(wǎng)紅的概念逐漸從“人”和“物”延伸到“個(gè)性化品牌”層面。由此可以看出，網(wǎng)紅的本質(zhì)即個(gè)性化品牌，而基于網(wǎng)紅IP資源的品牌效應(yīng)則成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的入口。

　　 國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為，papi醬這類(lèi)網(wǎng)紅代表一種新的用戶(hù)獲取信息的入口，如果入口背后的用戶(hù)越多、質(zhì)量越高，且忠誠(chéng)度越高，它的入口價(jià)值和傳播價(jià)值就會(huì)越大，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值也會(huì)越高?！皬膹V告的角度，一些企業(yè)主要是看中了網(wǎng)紅的傳播價(jià)值，而一些投資也主要看中了其背后的用戶(hù)數(shù)量以及用戶(hù)潛在的消費(fèi)力”。

　　 NewMedia新媒體聯(lián)盟合伙人趙亮則認(rèn)為，當(dāng)下網(wǎng)紅現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)主要是基于特定人群興趣點(diǎn)的社會(huì)化媒體傳播。這種傳播往往具備更符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、迎合網(wǎng)絡(luò)文化/亞文化、傳播本體有個(gè)性潛力等特點(diǎn)，因此會(huì)取得比較好的傳播效果，也會(huì)被更多的商家和企業(yè)看中。

　　 90%仍處在漲粉階段

　　 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前papi醬的微博粉絲數(shù)已超過(guò)1000萬(wàn)，微信公眾號(hào)的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬(wàn)＋”，其在優(yōu)酷網(wǎng)的每集短視頻的播放量約在300萬(wàn)左右。

　　 然而，并不是每一個(gè)網(wǎng)紅都像papi醬這樣“紅”。據(jù)清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)副總裁蔡幼林介紹，在目前200萬(wàn)個(gè)活躍的“網(wǎng)紅”公眾號(hào)中，90%仍處在漲粉階段。此外，網(wǎng)紅的成長(zhǎng)需經(jīng)歷從漲粉(聚集沉淀優(yōu)質(zhì)用戶(hù))、變現(xiàn)(創(chuàng)新盈利模式 )、創(chuàng)投(孵化高價(jià)值網(wǎng)紅資源)到產(chǎn)業(yè)化(與產(chǎn)業(yè)嫁接，整合行業(yè)資源)四大階段。以網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)為例，網(wǎng)紅可以通過(guò)自身的傳播力和影響力獲得廣告收入，也可以在擁有大量粉絲的基礎(chǔ)上，通過(guò)經(jīng)營(yíng)自己的淘寶店獲利，還可以憑“主播”身份出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，通過(guò)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)虛擬貨幣獲得收入。

　　 也就是說(shuō)，一個(gè)成功的“網(wǎng)紅”若要成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，它需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集關(guān)注度，通過(guò)社交維系粉絲黏性，然后才能進(jìn)一步通過(guò)多元模式實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值，而若要達(dá)到產(chǎn)業(yè)化階段仍有一段很長(zhǎng)的路要走。

　　 在蔡幼林看來(lái)，當(dāng)下，基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅包裝、基于社交的網(wǎng)紅傳播以及基于品牌商業(yè)變現(xiàn)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的三個(gè)主要環(huán)節(jié)，而人格氣質(zhì)和個(gè)性化內(nèi)容則成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力。

　　 會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)

　　 雖然，當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭之強(qiáng)勁，一時(shí)間無(wú)出其右。也有很多人在質(zhì)疑，像papi醬這樣的網(wǎng)紅當(dāng)下的熱度能持續(xù)多久，會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)？

　　 郭全中認(rèn)為，對(duì)于單一的網(wǎng)紅而言，它的品牌屬性能不能保持相對(duì)穩(wěn)定性，繼而獲得穩(wěn)定性回報(bào)還有待觀察?！皩?duì)于單個(gè)網(wǎng)紅而言，它只是入口而非平臺(tái)，如果后期技術(shù)發(fā)生新的變化，它還是比較脆弱的?！白詈诵牡氖怯脩?hù)的數(shù)量和用戶(hù)的忠誠(chéng)度，如果這兩點(diǎn)做好，它的商業(yè)價(jià)值會(huì)越來(lái)越大，否則便只能是賺快錢(qián)，很有可能是曇花一現(xiàn)?！?/p>

　　 值得一提的是，網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)是規(guī)模龐大的特定粉絲群體，個(gè)性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是其獲取和穩(wěn)固粉絲的根本手段。微信公眾號(hào)“刺猬公社”創(chuàng)始人葉鐵橋認(rèn)為，3.0版本的網(wǎng)紅幾乎都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺品。

　　 《網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨》報(bào)告則對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)前面臨的幾大痛點(diǎn)進(jìn)行了集中概括。這主要包括：變現(xiàn)渠道和行業(yè)領(lǐng)域的局限性；商業(yè)化運(yùn)作與個(gè)人風(fēng)格維系之間的博弈；內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)模化成本；運(yùn)作模式的可復(fù)制性和同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)；眼球經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)淺碟文化和低俗文化；受眾面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率局限；傳播平臺(tái)演化與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與政治/管理風(fēng)險(xiǎn)。記者 王群