11月5日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合主辦的“2014第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在京召開。數(shù)據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25。

　　奧維咨詢預計，第四季度中國彩電零售市場零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬臺，同比下降5.7%。

　　業(yè)內人士認為，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。具體表現(xiàn)為增速放緩，競爭轉向存量市場；渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道；銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉變成多個節(jié)點等。

　　隨著平板顯示技術的快速發(fā)展、互聯(lián)網內容接入、多種終端融合以及產業(yè)分工細化，彩電行業(yè)迎來了新一輪產業(yè)鏈整合。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從第二季度開始，行業(yè)上下游材料供需出現(xiàn)結構性緊張，面板價格上揚，預計2015年呈現(xiàn)總體平衡態(tài)勢。”