超市日化產(chǎn)品促銷。記者涂端玉 攝

    寶潔大中華區(qū)換帥 外企在華經(jīng)營競爭趨烈 高層人事變動折射業(yè)績策略改變

    “跟業(yè)績無關(guān)，屬于正常人事變動?！睂殱嵵袊晃粌?nèi)部人士這樣看待高層更迭。昨日本報記者獨家獲悉，日化巨頭寶潔的大中華區(qū)總裁職位新年伊始即進行了交接，馬睿思于1月1日走馬上任新總裁。

    與此同時，雅士利昨日宣布，盧敏放出任行政總裁，這意味達能系正式入主雅士利?！爸袊袌鋈找嬷匾耐瑫r，外資企業(yè)在華經(jīng)營也競爭趨烈，高層人事變動背后都可折射出業(yè)績、策略改變?！币晃恍袠I(yè)觀察人士認為。

    記者走訪廣州超商發(fā)現(xiàn)，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等大牌身段漸漸柔軟，扎堆促銷力度頗大?！叭栈?、牛奶都已告別幾家獨大局面，消費者選擇也趨多樣化，巨頭需要相應進行改變?！痹撚^察人士表示。

    廣州日報訊 （記者涂端玉）廣州日報記者獲悉，日化巨頭寶潔的大中華區(qū)總裁職位新年伊始即進行了交接，新任總裁馬睿思加入寶潔超27年，在發(fā)達和發(fā)展中國家市場均有經(jīng)驗，其之前任職包括寶潔俄羅斯總經(jīng)理、寶潔歐洲嬰兒護理副總裁。

    寶潔“瘦身”百余品牌

    記者了解得知，近年寶潔在華壓力陡增，雖然其未單獨披露中國市場數(shù)據(jù)，但被業(yè)界認為品牌老化、表現(xiàn)欠佳。而該公司此前披露的第一財季（美股）營收207.9億美元，同比下降0.1%。這一營收數(shù)據(jù)出爐，意味寶潔連續(xù)13個季度營收不及分析師預期。

    但寶潔中國方面向本報透露，日前接受本報獨家專訪的前大中華區(qū)總裁施文圣過去四年半任期內(nèi)將大中華區(qū)業(yè)務發(fā)展到年銷售額接近70億美元。“他領(lǐng)導寶潔2010~2015年在中國增加投資10億美元，包括投資建設(shè)了北京全球創(chuàng)新中心、亞洲創(chuàng)新中心、兩家工廠和新的亞洲計劃中心?！睂殱嵎矫姹硎?。

    對此，寶潔該內(nèi)部人士反復強調(diào)，并非業(yè)績或其他壓力導致高管更迭：“任期滿了產(chǎn)生的自然人事變動?！倍鴮殱嵞匙悠放埔晃粌?nèi)部人士則認為，前任總裁為人和善，但“不太會做生意”。

    此外，對于寶潔公司不久前宣布向競爭對手聯(lián)合利華出售其香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務一事，寶潔內(nèi)部人士表示，這確實是其“瘦身”百余品牌計劃的一部分。

    有行業(yè)觀察人士對此分析認為，不僅是寶潔，包括聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌，在中國都將面臨如何在消費新形勢下做出改變的問題?！爸袊鳛槿杂袧摿Φ偁幖觿〉男屡d市場，大中華區(qū)總裁人選必定經(jīng)謹慎斟酌確定，新任總裁履歷表中就有亞洲任職經(jīng)驗；寶潔瘦身則可以平常心看待，畢竟寶潔全球有26個10億美元的品牌，放棄價值較低、優(yōu)勢不明顯的，有利其集中資源?！逼淙绱苏J為。

    本土日化長期促銷拉動銷售

    外資品牌爭相搶奪市場或挽回失地的同時，本土日化企業(yè)日子也不輕松。記者了解得知，部分品牌發(fā)展勢頭較好但仍承壓。

    廣州一位專柜促銷員告訴記者，超市貨賣不太動，必須依賴長期促銷拉動銷售，除了消費者購買興趣變淡，不再因擔憂漲價而積極囤貨外，購買渠道增多也是線下業(yè)績平平的一大因素。

    “大佬”業(yè)績黯淡

    集體扎堆促銷

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，市面包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等大牌紛紛扎堆促銷，且讓利幅度非常大。這是為何？

    記者梳理“大佬”們業(yè)績發(fā)現(xiàn)，可謂集體黯淡。雅詩蘭黛去年一季度財報顯示，總收入為26.310億美元，較上年同期26.750億美元下跌2%，固定匯率下跌幅1%；而凈利潤為2.292億美元，較上年同期3.018億美元跌幅高達24%。其在發(fā)給本報的郵件中坦承：“香港等主要市場銷售疲軟，全球市場近期也面臨挑戰(zhàn)。我們將全財年凈銷售額增長預期調(diào)整為5%~6%，全財年每股收益預期調(diào)整為3.03~3.11美元?！?/p>

    而據(jù)歐萊雅此前向本報反饋，2014前三季度實現(xiàn)銷售165.6億歐元，可比增長3.3%；聯(lián)合利華此前公布的三季度營收增幅創(chuàng)5年新低，中國市場尤為慘重；伊麗莎白雅頓已連續(xù)三個季度虧損，此前稱去年第三季度的銷售營收為2.7億美元，同比下滑21.3%，凈利潤虧損4579.6萬美元。

    記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，如400毫升的飄柔洗發(fā)露，32元買一送一且可任意搭配；佳潔士140克防蛀牙膏熱賣價為10.50元；400毫升的清揚洗發(fā)水售價為26.80元，且買任意產(chǎn)品再贈送一支100毫升的同品牌洗發(fā)水；750毫升力士洗發(fā)乳促銷價為39.80元，且還有其他贈品。

    “促銷讓利好一陣子了，幾大品牌都有參與，且是多產(chǎn)品線參與，有的讓利幅度達到7折，較為少見。日化品早兩三年還是‘漲’字當頭?！痹撔袠I(yè)觀察人士表示，雖然近期國際油價連續(xù)下滑的確可能是日化品成本降低的一大源頭，但另一大不可忽視誘因很可能是外資品牌在華壓力與日俱增，短期沖銷量搶份額也罷。但有外資品牌對此回應稱，市場價由零售商決定，生產(chǎn)商并未遙控指定終端價。

    “在消費者品牌忠誠度降低、細分市場不少本土日化崛起、行業(yè)充分競爭且講求性價比的新形勢下，大牌們身段逐漸柔軟，價格越來越親民是趨勢。”該人士認為。