前天，格力董事長董明珠在中山大學(xué)的一場論壇上突然秀出了“格力”牌手機，引發(fā)一片驚愕。昨天，格力股價開盤漲幅一度超過5%，隨后逐步回落，全天收漲1.64%。對于格力要做手機，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這是董明珠的任性之舉，在手機行業(yè)，新品牌的機會已經(jīng)不多。
□事件
董明珠秀格力手機
在前天論壇的演講環(huán)節(jié)，董明珠話鋒一轉(zhuǎn)談到手機，突然讓秘書把手機拿過來，然后對臺下的觀眾說，“透露一下，格力的手機已經(jīng)出來了，我也已經(jīng)在用了”。從現(xiàn)場的圖片可以看出，董明珠秀的格力手機是一款大屏幕手機，銀色后蓋，在后蓋上刻著“GREE”字樣。董明珠在現(xiàn)場未透露格力手機的任何細(xì)節(jié)，當(dāng)有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，董明珠只是笑而不語。
昨天，記者就上述問題采訪格力方面時，對方稱關(guān)于格力手機現(xiàn)在沒有任何信息可以透露。格力方面一位人士私下表示，對于董明珠突然秀出格力手機，大家都感到很意外，公司里的很多人都不知道格力已經(jīng)做了手機產(chǎn)品。不過有消息稱在今年稍早前的格力經(jīng)銷商內(nèi)部會議上，格力高層已經(jīng)明確了要做手機，并且要在今年推向市場。而在今年全國兩會期間，董明珠曾到訪360總部，引發(fā)了外界關(guān)于雙方可能在手機以及智能家居方面進行合作的猜測。同樣在兩會期間，格力方面曾計劃要發(fā)布一個“重磅消息”，不過后來覺得時機不合適取消了該消息的發(fā)布。這些都讓外界認(rèn)為格力手機亮相其實已經(jīng)醞釀許久。
□分析
手機行業(yè)新品牌機會已不多
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，從完善產(chǎn)品線布局的角度看，格力制造手機無可厚非，依靠其以前建立起來的銷售渠道，格力手機取得一定的銷售量也是可能的，但是格力想進入手機市場的一線陣營幾乎沒有可能。
“手機市場看似門檻很低，誰都可以做，但新品牌的機會其實已經(jīng)不多，在過去的五年里，新的手機品牌能夠進入中國市場主流行列的也只有小米一家而已。”王艷輝說。
也有市場分析認(rèn)為格力推出手機，可能會和其空調(diào)功能進行綁定，并將此作為進入已經(jīng)大熱的智能家居市場的入口。對此，王艷輝認(rèn)為，智能家居會是今后手機的一個重要功能方向，但是并不是消費者選擇購買手機的理由，很少有人會因為想獲得智能家居入口而購買一部手機，尤其是一個新的品牌，相反，適合做入口的還是那些已經(jīng)有了相當(dāng)市場占有率的老品牌。另外，格力作為家電廠商，想把手機和空調(diào)的功能做捆綁，可能會面臨一個很尷尬的局面：如果格力空調(diào)只能和格力手機捆綁，那很多消費者可能會因此放棄購買格力空調(diào)；反之，如果其他手機也能和格力空調(diào)捆綁，那格力有什么必要自己做手機呢？
似乎有違格力專業(yè)化戰(zhàn)略
對于格力進軍手機行業(yè)的原因，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵分析到，去年年底小米聯(lián)合了格力的老對手美的，雙方將在智能家居產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，這對董明珠來說是個刺激。另外，格力提出了每年200億元的營收增長目標(biāo)，這對于一家年營收已達1000億元的企業(yè)來說非常難，加上格力在主營的空調(diào)領(lǐng)域已占據(jù)了半壁江山，增長的空間越來越小，只能走多元化道路，靠小家電、手機等品類來支撐200億元的增長目標(biāo)。
劉步塵還認(rèn)為，格力做手機也可能是在跟雷軍賭氣。2013年，在央視中國經(jīng)濟年度人物評選上，雷軍向董明珠發(fā)起賭約稱，五年之內(nèi)小米的營業(yè)額若超過格力，請董明珠給他一塊錢。董明珠則稱，“一塊錢不要再提，要賭就賭10個億”。自此，董明珠與雷軍之間隔空交鋒不斷。就在今年的全國兩會上，董明珠就媒體“你做不做手機”一事表態(tài)，“做手機分分鐘的事”，并且暗示可以滅掉小米，“格力有6個研究院，電器的很多功能與手機密切相關(guān)，要是我做手機，我就讓消費者三年不換手機”。
劉步塵認(rèn)為，格力做手機很大程度上是董明珠個人的任性之舉。之所以這么說，是因為這不符合格力以及董明珠一貫提倡的專業(yè)化戰(zhàn)略，之前董明珠多次表示格力專注做空調(diào)，不會多元化，而現(xiàn)在做手機明顯與之相違背。格力的成功很大程度上也緣于其堅持專業(yè)化，在空調(diào)領(lǐng)域擁有核心的技術(shù)，但是冒進手機領(lǐng)域，格力并不具備手機的核心技術(shù)，搞得不好很有可能砸掉格力空調(diào)這么多年積累的口碑。