近段時間，全球掀起了一股一“BU”難求的熱潮，帶動與泡泡瑪特旗下潮玩產品LABUBU相關的生意也都水漲船高。IP經濟背后究竟藏著怎樣的“生意經”？

事實上，消費者看似一時沖動下的“買買買”，實則背后藏著消費產業(yè)環(huán)環(huán)相扣的精細運作。一款IP想要成長為廣受歡迎的“明星”，至少需要“闖”過三道關鍵關卡：獨特的外型、過硬的品質、精準的運營。

近年來，我國IP產業(yè)通過不斷學習與自主探索，涌現(xiàn)出不少融合本土特色的優(yōu)秀作品和生動實踐。

比如，企業(yè)深度挖掘“悟空”“哪吒”等經典IP，進行符合當代審美的創(chuàng)新演繹，并嚴格把控產品質量。最終，不僅核心產品實現(xiàn)“名利雙收”，其推出的各類“跨界聯(lián)名”衍生品也獲得了豐厚市場回報。

再如， 《三體》《甄嬛傳》《慶余年》等文學、影視IP，通過與海外出版社合作、與流媒體平臺簽約等途徑成功“出?！薄＿@不僅更好地實現(xiàn)了IP的商業(yè)價值轉化，也成為講好“中國故事”的重要載體。

當前，我國是全球第四大授權市場。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權行業(yè)分會編寫的《2025中國授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年活躍在我國的授權企業(yè)總數(shù)為664家，同比增長 1.5％，已經開展授權業(yè)務的IP總數(shù)為2758項，同比增長 11.1％。

IP產業(yè)市場規(guī)模擴大的背后，離不開我國日益加大的政策支持力度。早在2020年，文化和旅游部在《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中即提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉化”。今年3月，中辦、國辦在《提振消費專項行動方案》強調“支持開發(fā)原創(chuàng)知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”。

中華文化源遠流長，從不缺少好IP。可以看到，在“產業(yè)+政策”的雙輪驅動下，我國更多優(yōu)秀IP有望成功“闖關”、“成團出道”，促進新型文化消費模式蓬勃發(fā)展，為消費者的文化生活帶來豐富體驗。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監(jiān)制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經綸

攝像：趙晨

剪輯：石雪

設計：鄭美鈺

包裝：趙晨

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