空氣凈化器的銷售在一路高歌猛進的同時，產(chǎn)品價格卻一直如霧里看花讓人看不懂。去年以來，一些企業(yè)抱著賺快錢投機的思維爭相進入這個行業(yè)，導致各種概念炒作，價格混亂、虛高的問題出現(xiàn)，空氣凈化器市場的健康也出現(xiàn)了問題。

　　隨著空氣凈化器新國標出臺的臨近，以及日本雙鳥電器、三個爸爸等實力企業(yè)的加入，這一情況有望在今年得到改變，空氣凈化器市場將逐漸走回健康軌道。

　　高利潤成“新金礦”

　　近年來，空氣凈化器正逐漸取代廚電成為家電行業(yè)“新金礦”，這不僅是因為空氣凈化器市場規(guī)模增長迅速，同時也是因為其產(chǎn)品利潤較高。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，相比其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，空氣凈化器利潤豐厚，產(chǎn)品毛利率至少在50%以上，而彩電利潤率僅有不到15%，空調(diào)利潤率不足30%。

　　“一張出廠價格為50元的濾網(wǎng)能賣到500多元。”一位空氣凈化器內(nèi)部人士對北京商報記者透露。在空氣凈化器里承載著凈化使命的濾網(wǎng)，往往是某些商家的賺錢利器。

　　三個爸爸空氣凈化器聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戴賽鷹對北京商報記者表示，空氣凈化器的成本跟廠家選擇的技術方案和材料有關，除了濾網(wǎng)，外殼、濾芯厚度、傳感器等都會有不小的價格差異，例如普通紅外傳感器三四十元，工業(yè)級的PM2.5傳感器卻要200元以上，這都決定了空氣凈化器最終的出廠價格。但有些企業(yè)用低成本產(chǎn)品賣高價格的行為確實影響了整個行業(yè)的有序競爭。

　　價格將回歸理性

　　談及產(chǎn)品高利潤，業(yè)內(nèi)說法不一。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，價格偏高的狀態(tài)符合處于發(fā)展初期的空凈行業(yè)。目前空氣凈化器的市場普及率還很低，目標人群一開始鎖定的是收入偏高的有裝修需求的人群及寫字樓、會所人群，所以產(chǎn)品價格略高。但2015年會是空氣凈化器的普及年，市場平均價格將會大幅度走低，一般產(chǎn)品很可能達到1000元左右。

　　戴賽鷹則認為，2015年的空凈行業(yè)價格不會大幅下降。他表示，現(xiàn)今沒有哪個行業(yè)的價格是所謂的透明化，很多黑電和白電行業(yè)的價格普遍都不高，主要源自多年的價格戰(zhàn)，而空凈行業(yè)還處在發(fā)展的成長階段，隨著競爭慢慢加劇，會有一些價格虛高的企業(yè)被擠出去，行業(yè)價格會漸漸回歸理性。

　　據(jù)北京商報記者了解，盡管空氣凈化器產(chǎn)品毛利要超過50%，但受益卻并不全是企業(yè)。據(jù)一位從業(yè)者告訴北京商報記者，家電產(chǎn)品要進入線下專賣店或者連鎖賣場，都需要上交一部分銷售比例給線下專賣店，通常彩電、空調(diào)等產(chǎn)品也就在10%左右甚至5%，但是空氣凈化器的比例卻一度高達50%左右。

　　市場從來沒有后來者

　　盡管現(xiàn)階段國內(nèi)空氣凈化器市場混亂，且品牌眾多，但是仍然有很多有實力的企業(yè)選擇此時進入市場。繼此前小米跨界宣布進軍空氣凈化器市場后，日前日本雙鳥電器也正式面向中國市場，發(fā)布了TWINBIRD-WiFi智能系列空氣凈化機。

　　雙鳥電器相關負責人對北京商報記者表示，市場從來沒有后來者，只有強者。隨著中國空氣凈化器新國標征求意見稿已經(jīng)發(fā)布，預計在不久的將來，空氣凈化器市場迎來洗牌潮，而未來只有具備真正凈化技術的企業(yè)和產(chǎn)品才能夠在市場立足。

　　據(jù)了解，在日本國內(nèi)雙鳥電器實際上在凈化技術上和夏普相去不遠，只是因為剛進入國內(nèi)市場，所以并不被消費者所熟知。

　　北京商報記者了解到，隨著市場的逐漸飽和以及新國標出臺在即，空氣凈化器市場也是暗流涌動，市場變局有望隨時上演。針對此，北京商報社聯(lián)合中怡康將在今年3月中旬舉辦“2015年空氣凈化器市場發(fā)展趨勢論壇”，通過與空凈企業(yè)的深入互動以及專家對新國標的解析，最終來催動整個行業(yè)的健康發(fā)展。(記者 陳維)