繼表情收費下載和公眾號廣告之后，騰訊微信的商業(yè)化再下一城，此次瞄準的是擁有較高日瀏覽量的朋友圈這座“金礦”。

　　昨日，微信低調(diào)在朋友圈內(nèi)開啟信息流廣告測試，即以“微信團隊”為賬戶名對用戶推送朋友圈廣告。業(yè)界預(yù)測，騰訊此舉或?qū)⑶藙?00億元規(guī)模的收入，但也可能遭到用戶的普遍抵制。

　　據(jù)悉，微信團隊的廣告推送形式與普通信息一樣，只是在右上角多了“推廣”字樣。騰訊官方稱：“朋友圈廣告目前并沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來將不斷對商戶進行拓展，并開放自助廣告投放功能。”知情人士透露，廠商與騰訊合作在微信朋友圈推送廣告的“門檻在500萬元以上，在不定向任何條件即通發(fā)的情況下，一天可達2億多賬號，日均投入可能將近900萬元”。

　　對此，騰訊方面相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者回應(yīng)，“此消息屬外界猜測和誤導(dǎo)”，并透露正式版本很快將上線。

　　另有消息稱，微信朋友圈第一個廣告被國產(chǎn)手機廠商vivo拿下。對此，北京商報記者向vivo方面求證，相關(guān)負責(zé)人并未否認，只是表示“已接到微信團隊的通知，要求不能向媒體透露太多內(nèi)容，否則將取消上線資格”。

　　易觀國際高級分析師龐億明分析稱，營銷是商業(yè)化最直觀、最易復(fù)制的方式，此前微信已經(jīng)在嘗試訂閱號等方式的營銷，現(xiàn)在的信息流廣告形式，在Facebook、Twitter、包括微博等都驗證成功，而且這是當(dāng)前對用戶體驗影響最小的廣告形式，因此在微信規(guī)模日益龐大的情況下，以營銷帶動的商業(yè)變現(xiàn)是可以操作的。

　　事實上，微信經(jīng)歷四年的發(fā)展已具備了商業(yè)化的基礎(chǔ)條件，一是數(shù)億級的龐大用戶量，而且通過社交也積累了較強的使用黏性；二是支付通道的打通和推廣為商業(yè)化閉環(huán)提供了有利條件。此前微信已嘗試了表情收費等增值服務(wù)以及公眾號廣告等，因此挖掘朋友圈的價值也是遲早的事。

　　值得一提的是，也有不少用戶擔(dān)憂朋友圈推送廣告將影響體驗和帶來煩擾。對此，騰訊方面表示，用戶如果不想看廣告，可點選朋友圈推廣信息上的“不感興趣”按扭，該條廣告便會消失?！皬V告本來就是生活的一部分?！?/p>

　　目前尚不知道朋友圈廣告推送會對用戶體驗造成多少影響，但如果復(fù)制微博等強制插入廣告的方式，遭到用戶抵制的可能性極大。正因如此，騰訊在這方面還是較為謹慎的，很可能會通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，用算法匹配用戶需求和愛好，實現(xiàn)保證用戶體驗與商業(yè)營銷的平衡和雙贏。（記者 齊琳 姜紅 曲忠芳）