微信朋友圈截屏

　　羊城晚報(bào)記者 帥鵬坤

　　一向以清高形象示人的微信終究無(wú)法“不食人間煙火”，還是用廣告這種并不高大上的盈利模式來(lái)?yè)уX了。“它是什么？它無(wú)孔不入……”昨天，微信團(tuán)隊(duì)的告白預(yù)告了廣告在用戶朋友圈的登場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)估，朋友圈廣告初期一年可為微信貢獻(xiàn)50億元收入，未來(lái)或可每年貢獻(xiàn)100億元收入。專家認(rèn)為，在微信O2O、金融等騰訊未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)還處于投入期的背景下，朋友圈廣告或可初步滿足資本市場(chǎng)對(duì)騰訊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的期待。

　　朋友圈廣告投石問(wèn)路

　　有關(guān)廣告將亮相朋友圈的傳言本月初就開始盛傳，微信官方始終未予否認(rèn)，微信用戶也未對(duì)此消息表現(xiàn)出明顯的抵觸。在試探過(guò)用戶反應(yīng)之后，昨日朋友圈廣告正式開啟神秘面紗。不少用戶昨日刷新朋友圈會(huì)發(fā)現(xiàn)，里邊多了一個(gè)叫“微信團(tuán)隊(duì)”的好友，出了本文開頭那個(gè)謎語(yǔ)，點(diǎn)擊顯示的答案是：“廣告，也可以是生活的一部分?！倍⑿乓蚕蜓虺峭韴?bào)記者確認(rèn)，目前朋友圈廣告仍在測(cè)試階段，“很快會(huì)正式上線”。

　　不少人第一時(shí)間聯(lián)想到了微博，有網(wǎng)友表示：“當(dāng)年微博正是因?yàn)閺V告多了，才開始走下坡路?！鄙踔劣芯W(wǎng)友感嘆：“瞬間感覺朋友圈不像朋友圈了?！庇脩舻膿?dān)憂并非沒有道理，誰(shuí)愿意自己的朋友圈變成公交站牌？但也有相反的，除了微信團(tuán)隊(duì)本身的文案獲得了無(wú)數(shù)用戶點(diǎn)贊之外，包括做避孕套的岡本、做微店的拍拍都第一時(shí)間借微信團(tuán)隊(duì)的文案搭了趟順風(fēng)車，相當(dāng)貼切而有趣，并被不少用戶瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

　　對(duì)于是否會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成騷擾的問(wèn)題，微信團(tuán)隊(duì)表示：“大家可以放心，不會(huì)存在騷擾用戶的情況。”據(jù)悉，用戶只要點(diǎn)選朋友圈推廣信息上的“不感興趣”按鈕，該條廣告便會(huì)消失。微信官方稱之為：“這會(huì)是首款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告?！?/p>

　　專家的觀點(diǎn)則頗為理性。“廣告將不可避免地影響到用戶體驗(yàn)。”艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，“但微信不是微博，微博是媒體，微信是好友社交，廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的影響也不足以造成用戶的流失?！?/p>

　　在用戶和商家之間權(quán)衡

　　此前，微信曾不止一次強(qiáng)調(diào)“微信不做營(yíng)銷工具”，但客觀上，企業(yè)的營(yíng)銷沖動(dòng)不可遏止。在朋友圈廣告神秘亮相之后，關(guān)于廣告定價(jià)、廣告合作伙伴的傳言隨之傳出。有消息稱，首個(gè)微信廣告被vivo以一年100億元的價(jià)格拿下；又有消息稱，和微信合作的廣告主均為世界500強(qiáng)品牌。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)并未確認(rèn)。微信官方則辟謠稱：“外界流傳的投放規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等信息均屬猜測(cè)和誤導(dǎo)?！?/p>

　　據(jù)悉，朋友圈廣告目前尚未開放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。但微信官方也確認(rèn)：“未來(lái)將不斷對(duì)商戶進(jìn)行拓展，并開放自助廣告投放功能?！痹诙▋r(jià)標(biāo)準(zhǔn)上，朋友圈廣告將參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。

　　騰訊在打什么算盤？

　　朋友圈的廣告價(jià)值到底有多大？公開的報(bào)道顯示，2014年第三季度，騰訊曾對(duì)此做出評(píng)估，預(yù)測(cè)一年能為騰訊貢獻(xiàn)100億元左右人民幣的收入。而按照張毅的預(yù)估，初期朋友圈廣告能為騰訊貢獻(xiàn)的收入在50億元規(guī)模，后續(xù)可能達(dá)到百億級(jí)別。值得注意的是，就在2014年年末，微信才公開表示：“我們還不知道怎么賺錢?！睆堃阏J(rèn)為，按照微信的用戶數(shù)量級(jí)，要賺錢并不難，只是騰訊有更大的謀劃。

　　此前，業(yè)內(nèi)對(duì)微信商業(yè)化路徑的預(yù)估是游戲和O2O。不過(guò)，除了移動(dòng)游戲已經(jīng)開始為騰訊貢獻(xiàn)收入外，O2O目前還在生態(tài)建設(shè)初期，還不能為騰訊業(yè)績(jī)作出很大貢獻(xiàn)。另一方面，騰訊在不斷試圖讓業(yè)績(jī)擺脫對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴，但金融等新興業(yè)務(wù)仍然處于培育階段。對(duì)比之下，微信朋友圈廣告一年可達(dá)百億規(guī)模的收入可謂立竿見影。

　　騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度騰訊營(yíng)收198億元人民幣，低于市場(chǎng)預(yù)期的205億元人民幣；凈利潤(rùn)56.6億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)期則為61億元人民幣?？陀^上存在一定的業(yè)績(jī)壓力。

　　不過(guò)，雖然移動(dòng)廣告本身潛力巨大，但目前仍未到爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。與此同時(shí)，廣告的流量變現(xiàn)方式也顯得略微初級(jí)，并且很容易就會(huì)遇到瓶頸。張毅認(rèn)為：“微信的重點(diǎn)仍然應(yīng)該放在O2O的生態(tài)建設(shè)上，長(zhǎng)期來(lái)看，O2O能讓微信的根基更為牢固，也有更大的想象空間。”