繼節(jié)前升級(jí)紅包功能后，支付寶的新春紅包昨日再次出招，繞路借瀏覽器之力在微信中打通了發(fā)紅包的途徑，不但沖破了微信的封殺，更對(duì)社交用戶起到引流的作用，同時(shí)，百度、微博、陌陌等也不甘寂寞加入戰(zhàn)局，使得這場(chǎng)轟轟烈烈的紅包之役更顯戲劇性。

　　繞路抄家

　　昨日北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在支付寶錢包內(nèi)準(zhǔn)備好接龍紅包或者群紅包之后，也可以通過(guò)微信、朋友圈、QQ發(fā)送，用戶也可以通過(guò)過(guò)微信、QQ向好友討要支付寶紅包，還支持通過(guò)微信、朋友圈、QQ轉(zhuǎn)發(fā)分享。雖然一些用戶反映，在微信中搶支付寶紅包的體驗(yàn)并不是很流暢，需要經(jīng)過(guò)多次跳轉(zhuǎn)，操作完成后仍需反復(fù)關(guān)閉窗口，流程較為復(fù)雜，但仍可以看做是支付寶試圖突破微信封殺引流的一次嘗試。

　　值得注意的是，阿里和騰訊之間的信息禁運(yùn)一直很嚴(yán)格。微信對(duì)淘寶鏈接和快的打車紅包的分享鏈接就一直采取封鎖的策略。而同時(shí)，淘寶、新浪微博也屏蔽了來(lái)自微信的鏈接。

　　另外，就微信方面來(lái)看，6.1版本在對(duì)話框附件中加入“發(fā)紅包”入口以及手機(jī)QQ的入局之外，尚沒(méi)有加入多樣的玩法。目前微信方面也沒(méi)有做出對(duì)此事的回應(yīng)。艾媒咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)張毅認(rèn)為，微信并不會(huì)介意此次支付寶通過(guò)瀏覽器繞路在朋友圈發(fā)紅包的行為，一定的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)造成直接的損失，“畢竟這些行動(dòng)都離不開(kāi)微信”。

　　支付寶錢包8.5新版本于上周開(kāi)通了新春紅包的功能，但發(fā)放紅包只能通過(guò)支付寶錢包、來(lái)往或者微博分享給好友。支付寶錢包官方人士在新版本上線時(shí)表示，考慮到用戶的痛點(diǎn)與需求，支付寶將對(duì)紅包產(chǎn)品的分享功能進(jìn)行優(yōu)化。

　　戰(zhàn)況升級(jí)

　　值得注意的是，除了此次支付寶的高調(diào)參戰(zhàn)之外，百度錢包、新浪微博、陌陌也紛紛進(jìn)入紅包之爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，這讓此次春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　百度紅包的發(fā)力點(diǎn)主要在線下。在一些與其合作的商家收銀處可以看到“現(xiàn)金紅包掃碼立得”的標(biāo)識(shí)，用戶在手機(jī)端確認(rèn)支付并享受適當(dāng)優(yōu)惠獲得紅包，此舉也是百度錢包意在爭(zhēng)取用戶的表現(xiàn)。

　　新浪微博上周開(kāi)啟“粉絲紅包”，以與明星大V互動(dòng)為主要方式，而昨日又上線了“讓紅包飛2015”的活動(dòng)并在春節(jié)期間進(jìn)行。值得注意的是，此次微博紅包是與支付寶錢包合作進(jìn)行的。微博用戶搶到紅包之后，需要通過(guò)支付寶提現(xiàn)。

　　陌陌今年春節(jié)也將聯(lián)合支付寶錢包給用戶發(fā)新春紅包。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，阿里是微博與陌陌的股東，微博與陌陌參戰(zhàn)紅包之爭(zhēng)實(shí)際上仍屬于支付寶陣營(yíng)。另一方面，百度在社交和移動(dòng)支付雙方面都存在短板，關(guān)鍵環(huán)節(jié)的缺失使得百度只能是一個(gè)紅包大戰(zhàn)不作為的參與者。

　　宣傳與宣戰(zhàn)

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，多家企業(yè)參與紅包大戰(zhàn)的情況，對(duì)于自身的發(fā)展來(lái)講本就是一種營(yíng)銷宣傳，此次支付寶曲線爭(zhēng)取微信入口就既是宣戰(zhàn)也是宣傳?！拔磥?lái)移動(dòng)支付行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是難以把握的，能夠研發(fā)出超前產(chǎn)品才能更有效地?fù)屨际袌?chǎng)。”

　　同時(shí)，一些企業(yè)沒(méi)有直接與用戶聯(lián)系的產(chǎn)品，而紅包漸漸成為一種快速可行的營(yíng)銷推廣方式。張毅表示，“撇開(kāi)紅包產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)紅包已經(jīng)成為企業(yè)的一種營(yíng)銷模式，紅包正逐漸變成廣告”。

　　事實(shí)上，微信和支付寶均早早開(kāi)始了冠名品牌的招商，拉攏商家冠名的競(jìng)爭(zhēng)方面可以看到微信做得更早，且由于其社交影響更為廣泛，目前的冠名價(jià)格也比支付寶更高，此外，微信紅包還將與春晚聯(lián)名。而支付寶方面除了營(yíng)銷費(fèi)以外優(yōu)先選擇與品牌影響力和客流量較高的企業(yè)進(jìn)行合作。同時(shí)，張毅認(rèn)為，企業(yè)將有可能打通淘寶、天貓平臺(tái)制定消費(fèi)優(yōu)惠策略進(jìn)行進(jìn)一步營(yíng)銷。

　　對(duì)于兩大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)此次紅包之爭(zhēng)進(jìn)一步鞏固支付習(xí)慣才是更重要的目的。“借助企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用，加速自己支付平臺(tái)的使用頻率，這是一舉兩得的事情。”（記者 齊琳 姜紅）